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2015 年涼茶市場(chǎng)銷售收入突破500 億元，巨大的市場(chǎng)吸引力讓有著300 多年歷史的老字號(hào)同仁堂也玩起了跨界。
“同仁堂也出涼茶了？！”3月22日，借助“快消品第一會(huì)”成都糖酒會(huì)，北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（下稱“同仁堂”）高調(diào)宣布推出同仁堂涼茶和瑪咖烏龍茶兩款草本飲品�！ �
據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，2015年涼茶市場(chǎng)銷售收入突破500億元，同比增長(zhǎng)10.6%，位居飲料行業(yè)第四大品類。巨大的市場(chǎng)吸引力，讓有著300多年歷史的老字號(hào)同仁堂也玩起了跨界。
藥企紛紛跨界，產(chǎn)品層出不窮
“我們做涼茶不僅是圍繞大健康來(lái)做一些產(chǎn)品創(chuàng)新、品種創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，在‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代，老品牌也要賦予新內(nèi)涵。”同仁堂董事長(zhǎng)梅群對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。
他認(rèn)為傳統(tǒng)企業(yè)在供給側(cè)改革中必須煥發(fā)出新的活力，目前同仁堂產(chǎn)能已經(jīng)不能夠滿足市場(chǎng)的需求，必須不斷擴(kuò)大領(lǐng)域，除了制藥以外，要在醫(yī)療、健康、商業(yè)、文化等各個(gè)領(lǐng)域突破，走多元化路線，才能適應(yīng)新常態(tài)的發(fā)展。
事實(shí)上，本次糖酒會(huì)上，除了同仁堂，江西草珊瑚、桂林三金、安徽廣印堂中藥等數(shù)十家知名藥企紛紛推出金銀花、瑪咖等主打健康養(yǎng)生概念的飲料，成為吸引人眼球的亮點(diǎn)。
中投顧問(wèn)研究總監(jiān)郭凡禮對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，一方面醫(yī)藥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，醫(yī)藥企業(yè)面臨巨大的業(yè)績(jī)壓力，他們?cè)谥鳂I(yè)上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有限，急需尋求新的市場(chǎng)機(jī)遇，開拓新的利潤(rùn)來(lái)源，從而提升企業(yè)整體實(shí)力；另一方面說(shuō)明快消食品行業(yè)的潛在機(jī)會(huì)多，確實(shí)還有很多新的領(lǐng)域待開發(fā)。
目前，醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型“大健康”領(lǐng)域，推出的跨界產(chǎn)品層出不窮，前有云南白藥、片仔癀的牙膏，后有太極水、江中制藥的養(yǎng)胃猴菇餅干，現(xiàn)在加上同仁堂的涼茶，真是令人眼花繚亂。
3億元開門紅訂單
能否撬動(dòng)涼茶江湖
“同仁堂的雙茶和競(jìng)品并不在同一個(gè)維度上，無(wú)意正面沖突�；谄奉悾覀兞⒆悴荼撅嬈�；基于市場(chǎng)，我們著眼大健康布局。” 同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理俞睿璇表示。
目前，涼茶市場(chǎng)上份額占比較大的有廣藥集團(tuán)銷售的紅罐涼茶王老吉和加多寶集團(tuán)的金罐加多寶。
對(duì)此，同仁堂健康第三方渠道事業(yè)部總監(jiān)張麗萍說(shuō)：“步入到2016年以后，我們進(jìn)入快消品飲料市場(chǎng)，我覺得這是一個(gè)更大的江湖，跟我們同仁堂之前的調(diào)性不一樣，但是我們現(xiàn)在通過(guò)3年規(guī)劃有了自己的主張，有了自己的調(diào)性。我們也很有信心。”
根據(jù)飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告顯示，2015年涼茶市場(chǎng)銷售收入突破500億元，同比增長(zhǎng)10.6%，位居飲料行業(yè)第四大品類。另外，我國(guó)逐漸成為功能性飲料的消費(fèi)大國(guó)，2009至2015年間，我國(guó)功能飲料年均零售額增長(zhǎng)率16.59%。業(yè)界認(rèn)為，盡管涼茶是個(gè)高毛利行業(yè)，但涼茶巨頭的渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈，同仁堂涼茶還要受到市場(chǎng)檢驗(yàn)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 同仁堂發(fā)力涼茶引關(guān)注 簽單3億開門紅 王老吉首次跳出涼茶做核桃露 開啟品類多元化 飲料業(yè)年度利潤(rùn)增長(zhǎng)15% 加多寶領(lǐng)銜涼茶銷量 去年食品企業(yè)利潤(rùn)超8000億 涼茶成第四大飲料 涼茶巨頭產(chǎn)能快跑 王老吉、加多寶同月投產(chǎn)湖北工廠“短兵對(duì)接” 搜索更多: 涼茶 |
