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導(dǎo)語(yǔ)：在日新月異的市場(chǎng)大環(huán)境下，老字號(hào)品牌早已不拘泥于在某個(gè)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域發(fā)展，而是跟隨消費(fèi)者和市場(chǎng)的變化，迅速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。三百年老字號(hào)同仁堂旗下同仁堂健康品牌，也進(jìn)入了更加接近消費(fèi)者的涼茶市場(chǎng)。
一場(chǎng)發(fā)布會(huì)引發(fā)的熱議
3月22日，成都麗思卡爾頓酒店大廳人頭攢動(dòng)，各路媒體和粉絲把現(xiàn)場(chǎng)圍得水泄不通。這架勢(shì)看起來(lái)很像一場(chǎng)演唱會(huì)或者是簽售活動(dòng)，但仔細(xì)看卻是一場(chǎng)草本飲品的發(fā)布會(huì)，讓人驚訝不已。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的組織者，正是那個(gè)廣為人知的三百年老字號(hào)同仁堂的旗下品牌——同仁堂健康。他們這次推出了同仁堂涼茶和同仁堂瑪咖烏龍茶，發(fā)力快銷市場(chǎng)。
“同仁堂也出涼茶了？”消息傳出，各方議論紛紛。有唱衰者，認(rèn)為同仁堂初入快消江湖必然水土不服；也有叫好者，贊賞老字號(hào)轉(zhuǎn)型的勇氣和實(shí)力。但是無(wú)論如何，膠著已久的涼茶市場(chǎng)出現(xiàn)了一股新生力量，這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)、對(duì)于同仁堂健康、對(duì)于消費(fèi)者都是一件好事。
老字號(hào)為何發(fā)力快消
盡管在很多人印象里，同仁堂依然是那個(gè)飄著藥香的三百年老字號(hào)，但事情已經(jīng)悄悄地發(fā)生了變化。事實(shí)上，早在2015年7月份，同仁堂涼茶和同仁堂瑪咖烏龍茶就已經(jīng)面市了。同仁堂在中醫(yī)藥領(lǐng)域的口碑已經(jīng)深入人心，為什么要跨界進(jìn)軍涼茶市場(chǎng)，令很多人迷惑。但這其實(shí)很好理解。經(jīng)過十幾年培養(yǎng)，涼茶已經(jīng)成為500多億元容量的大品類。同仁堂既然要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品品類，首要考慮的因素必然是選擇一個(gè)大市場(chǎng)切入，而涼茶滿足這個(gè)條件。
此外，同仁堂健康發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)的空白。涼茶平價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而同仁堂健康依托自身的品牌積累和品質(zhì)實(shí)力，瞄準(zhǔn)的是高端市場(chǎng)。目前同仁堂涼茶定價(jià)為5.5元，同仁堂瑪咖烏龍茶則為8.5元，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)主流產(chǎn)品。占據(jù)高端定位，前景大有可為。
最重要的是，通過“雙茶”切入快消市場(chǎng)，是同仁堂健康戰(zhàn)略革新的第一步棋。在接受記者采訪時(shí)，同仁堂健康副總經(jīng)理俞睿璇表示，同仁堂健康希望借此拓寬渠道類型，全面覆蓋渠道，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈與渠道的深度打通，重新構(gòu)建消費(fèi)者關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)健康品類多元化戰(zhàn)略，打造大健康領(lǐng)域第一品牌。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 王老吉首次跳出涼茶做核桃露 開啟品類多元化 飲料業(yè)年度利潤(rùn)增長(zhǎng)15% 加多寶領(lǐng)銜涼茶銷量 去年食品企業(yè)利潤(rùn)超8000億 涼茶成第四大飲料 涼茶巨頭產(chǎn)能快跑 王老吉、加多寶同月投產(chǎn)湖北工廠“短兵對(duì)接” 達(dá)利園上市 難撼涼茶格局 搜索更多: 涼茶 |
