3 月 26 日，耐克在紐約、東京、香港三地舉行 Air Max Day 慶典，港媒把這一天稱為“空氣最大日”，圍在港島中環(huán)藝穗會(huì)門口坡道的粉絲大部分都已經(jīng)在官網(wǎng)上預(yù)約了體驗(yàn)時(shí)間，這棟建筑位于下亞厘畢道 2 號(hào)，平常為當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家提供展覽場(chǎng)地，如今就連樓頂都裝上了圓潤(rùn)粉嫩的大管道，為的是最大化 Air 這個(gè)詞帶來(lái)的直觀感受。
這是耐克第三年舉辦 Air Max Day 紀(jì)念活動(dòng)，此次發(fā)布了三款限量版 H-T-M 新鞋。H-T-M 分別是藤原浩、Air Max 設(shè)計(jì)者 Tinker Hatfield、耐克 CEO Mark Parker 三人的首字母組合。Hatfield 說(shuō)，三者的合作來(lái)自于他和 Parker 多年前去日本出差，遇到“真的很了解球鞋和街頭文化的”藤原浩，于是一起謀劃了這個(gè)系列。
活動(dòng)依舊聚集了各路媒體，不過(guò)他們的采訪對(duì)象除了耐克，還有各種潮流達(dá)人和藝術(shù)家。耐克公司設(shè)有一個(gè)叫做 “Energy Market” 部門專門負(fù)責(zé)和設(shè)計(jì)師維持持良好的關(guān)系，其中不乏一些有亮點(diǎn)的新人，耐克得到好作品，設(shè)計(jì)師則得到創(chuàng)作平臺(tái)。此次位于 Air Max Con 三樓的空間就掛了 6 名藝術(shù)家以 Air Max 為主題創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)作品、繪畫(huà)和拼貼藝術(shù)。至于李燦森、歐豪這些明星和 Sneaker 達(dá)人們，則歸另外一個(gè)叫做 Entertainment 部門“管轄”。
這樣活潑和藝術(shù)化的營(yíng)銷方式，和耐克一周前在紐約舉辦的創(chuàng)新大會(huì)氣氛迥然不同。一名耐克的工作人員告訴我們，Air Max 其實(shí)是 “Casual Way”(休閑生活)系列，范圍更廣。這意味著它作為技術(shù)卻有著豐富的玩法，它更關(guān)乎時(shí)尚和“所有人”。
有鑒于此，耐克把宣傳的重點(diǎn)放在了渲染潮流文化上。
它們推出了一部特輯影片《Master of Air》，9 名球鞋收藏家成為主角，其中包括 1996 年出生的北京人 Krysion，年紀(jì)不大但已收藏了諸多稀有 Air Max 鞋款。他說(shuō)，選擇 Air Max 而非 Jordan 的理由則是“它的收藏難度更高”。因?yàn)闅鈮|時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)粉末化，而 Air Max 的開(kāi)窗設(shè)計(jì)讓老化的氣墊看起來(lái)更有年代感。
耐克官方對(duì)這群人的介紹是這樣的：“Air Max 達(dá)人是 Air Max 充滿激情的文化傳播大使，也是各類皮革、網(wǎng)面、尼龍等材質(zhì)，尤其是 Air 可視氣墊的鑒賞大家。”
北京男孩 Krysion
1987 年，Air Max 氣墊技術(shù)誕生，這種緩震技術(shù)從那時(shí)起就成為耐克增長(zhǎng)的主要來(lái)源，每年的銷售額超過(guò)十億美元，但和很多耐克產(chǎn)品不同的是，它主要面向 “Sneaker 愛(ài)好者們”。
對(duì)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)性能有時(shí)會(huì)讓位于“穿搭”和“收藏價(jià)值”(尤其對(duì)普通人來(lái)講，沒(méi)個(gè) 80 公斤體重你都很難感受到 Air Max 的直觀緩震作用)。倫敦的球鞋收藏者 Stevey 在視頻《Air Max 達(dá)人》中說(shuō)，“如果你的鞋很 Cool，那你就會(huì)被歸到酷的那類人里面。”
荷蘭阿姆斯特丹的 Chanica：“我擁有的大約 500 雙球鞋里 300 多雙是 Air Max。”
很多人以為是 Tinker Hatfield 發(fā)明了氣墊，但實(shí)際上在 1987 年往前的十年，一名與耐克簽約的發(fā)明家 Marion Frank Rudy 就已經(jīng)創(chuàng)造了氣墊。而 Tinker 和時(shí)任鞋類研發(fā)部門主管的 Mark Parker 僅僅是在鞋底開(kāi)了個(gè)窗戶。
Mark Parker 告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，“Air Max 受人追捧是因?yàn)樗寶鈮|被人看見(jiàn)了，在此之前人們不知道什么是 ‘Air’，他們以為是一些泡泡，或其他的想象。”他把 Air Max 形容為“形式跟隨功能”的絕佳設(shè)計(jì)案例。
可以說(shuō)他的解釋并不全然，Air Max 的誕生適逢“產(chǎn)品符號(hào)學(xué)”設(shè)計(jì)思想的興起，這種理念恰好是“形式跟隨功能”的反面。形式跟隨功能的產(chǎn)品設(shè)計(jì)認(rèn)為，產(chǎn)品的外形必須跟隨功能，不該做無(wú)意義的添加。但面對(duì) 60 年代出現(xiàn)的大量新電子產(chǎn)品，電子產(chǎn)品如同“黑匣子”，人們無(wú)法從外型設(shè)計(jì)感知功能的存在。于是需要一種新的設(shè)計(jì)思想使產(chǎn)品“透明”，于是產(chǎn)生了形式跟隨銷售、形式跟隨美等新的方向，而產(chǎn)品符號(hào)學(xué)則是它們的整合，其關(guān)心的是設(shè)計(jì)對(duì)象的符號(hào)象征——換句話說(shuō)，顧客對(duì)它的期待是什么。
Air Max 1 廣告
原本鑲嵌在鞋底里面的氣墊就如同一個(gè)應(yīng)用了最新科技的電子元件，技術(shù)領(lǐng)先，但沒(méi)人看得到，而 Air Max 就是耐克為氣墊技術(shù)創(chuàng)造的一個(gè)“新符號(hào)”。據(jù) Tinker 后來(lái)透露，Air Max 的靈感來(lái)源于巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心，這座裸露各種網(wǎng)架、管道，強(qiáng)調(diào)工藝技術(shù)與時(shí)代感的建筑被譽(yù)為“高技派”的經(jīng)典作，而所謂”高技派”，即對(duì)新技術(shù)的炫耀性展示，這正是 Air Max 和一塊單純的氣墊最大的不同。
