Burberry 位于溫州“財(cái)富中心”的童裝店
即使想買正品，他們也比以往更計(jì)較價(jià)格。同樣的一款手袋，他們選擇在自己去歐洲的時(shí)候購(gòu)買，或者委托在歐洲的朋友代購(gòu)。而非像以往那樣，想要就立刻要買到，不惜在家門口花上高價(jià)。如今只有在時(shí)間緊迫或者比較剛性的需求下，他們才會(huì)在溫州的奢侈品專賣店 消費(fèi)。
多重因素作用下，奢侈品牌的溫州店鋪銷量下滑嚴(yán)重。“一些一線大品牌一個(gè)月的業(yè)績(jī)還不到300萬(wàn)。”上述奢侈品從業(yè)人員說(shuō)。隨著行情轉(zhuǎn)冷、品牌關(guān)店，從業(yè)人員很難轉(zhuǎn)行，他們開(kāi)始去其他城市的奢侈品行業(yè)尋找機(jī)會(huì)。
“沒(méi)生意不如關(guān)店。”對(duì)于近期多個(gè)奢侈品牌的關(guān)店舉動(dòng)，意大利奢侈品牌 Tardini 中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人賀斌告訴記者，生意不好是當(dāng)下奢侈品行業(yè)的普遍現(xiàn)象，以往越是高調(diào)的品牌，如今表現(xiàn)越差。以往盛行的“送禮經(jīng)濟(jì)”今天仍然存在，但幾乎都是私營(yíng)企業(yè)之間的正常商務(wù)往來(lái)，顧客對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)看得更重。
“明智的品牌都會(huì)及時(shí)調(diào)整策略，止損。”賀斌說(shuō)，許多品牌店鋪開(kāi)得太多，透支了品牌價(jià)值，如今開(kāi)始回歸正常。
在過(guò)去的歲月里，奢侈品牌的瘋狂開(kāi)店很大程度上受到商業(yè)地產(chǎn) 商的鼓舞。許多購(gòu)物中心，特別是在二三線城市，在招商時(shí)急于攬下奢侈品大牌充門面，通常都要給出相當(dāng)長(zhǎng)的免租期，很多情況下還要倒貼給品牌裝修補(bǔ)貼費(fèi)，動(dòng)輒上千萬(wàn)。很多品牌的店鋪就是因?yàn)樨潙傺a(bǔ)貼而開(kāi)出的。
如今關(guān)店漸成潮水之勢(shì)，溫州，以及其他二三線城市的商業(yè)地產(chǎn)不可避免地受到?jīng)_擊。大品牌留下的空鋪，將何去何從？
RET 睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心分析師續(xù)亮亮表示，商場(chǎng)會(huì)努力尋找同一級(jí)別的品牌接替，如果“補(bǔ)位”的品牌實(shí)力差距太大，就會(huì)對(duì)商場(chǎng)其他的品牌心態(tài)產(chǎn)生影響。那些沒(méi)有撤出的奢侈品牌會(huì)擔(dān)心自己的環(huán)境變差了。輕奢品牌或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，他們中不少處在擴(kuò)張期，還能帶來(lái)人氣、客流。此外，細(xì)分行業(yè)內(nèi)的頂尖品牌也有希望，比如上海淮海路 LV 關(guān)店后，維多利亞的秘密即將登場(chǎng)。（好奇心日?qǐng)?bào) 盧曦）
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