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4、在日本推出清酒味奇巧巧克力
日本是是一個奇巧天堂，但是，為什么奇巧巧克力在日本如此受歡迎?原來是奇巧Kitkat的發(fā)音類似于日語kittokatsu(你一定會贏)的發(fā)音。
雀巢宣布于2月1日在日本市場推出清酒味道的奇巧巧克力，這種產(chǎn)品將混合巧克力圓潤的身體和清酒的回味。雖然美國人擁有多種奇巧巧克力，但是日本享有的新口味似乎永無休止，已經(jīng)推出的奇巧巧克力口味包括草莓，紫甘薯，梨，毛豆，豆餅，肉桂餅干，奶酪，抹茶，綠茶，和櫻花。該國在東京和京都還開設(shè)有奇巧三明治快餐店和奇巧精品店。
5、帶著奇巧巧克力進入中國市場
日前，雀巢帶著擁有80多年歷史的奇巧巧克力進入中國市場，欲在巧克力銷售旺季前提前布局，而此前費列羅、瑪氏、好時等外資品牌也通過建廠落地來加大中國市場的投入力度。外資品牌出于質(zhì)量與成本的考慮，在仍然具有增長力的中國市場投資建廠，然而國內(nèi)巧克力消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整又為外資品牌的本土化提出了新的考題。
在2015年的10月宣布將超高端巧克力品牌通過進口的渠道帶入中國市場之后，雀巢于2015年的12月又將定位中高端的巧克力品牌奇巧通過在國內(nèi)生產(chǎn)、國內(nèi)銷售的方式引入中國巧克力市場。值得注意的是，在雀巢此次巧克力戰(zhàn)略之中，被其2011年收購的徐福記發(fā)揮了重要作用，奇巧將完全依賴徐福記的渠道進行銷售，這也是雀巢在糖果業(yè)務(wù)板塊實現(xiàn)本土化的手段之一。
此外，除了保證質(zhì)量、提升利潤空間外，外資巧克力品牌在中國建廠更主要是看好中國的巧克力市場。公開資料顯示，中國每年人均巧克力的消費水平為200克，而英國每年人均巧克力消費為10千克，是中國的50倍之多，中國巧克力消費市場仍然具備較大的可挖掘空間。
作為全球食品行業(yè)大家，雀巢咖啡的競爭力毋庸置疑。它的成功不僅是因為搶占先機，更因為能夠與時俱進，能夠引領(lǐng)國際食品業(yè)的潮流。借助資源整合能力、世界市場掌控力，精準鎖定行業(yè)的發(fā)展潮流和動向。將其先進的生產(chǎn)工藝、成熟的管理模式、雄厚的科研力量為企業(yè)的發(fā)展壯大注入動力。
一個成功的企業(yè)，未必一定要逞英雄獨當八方，有時候找到靠譜的合作伙伴共贏市場更為理性和長遠。雀巢咖啡是產(chǎn)業(yè)巨頭，他能放下架子，找行業(yè)新秀合作，說明他具有獨特的眼光，他與合作者的碰撞與結(jié)合又將燃起怎樣璀璨的火花?讓我們拭目以待。（來源：首席營銷官 采編：Faye） 共2頁 上一頁 [1] [2] 雀巢認定中國市場為其重要增長引擎 雀巢2015年盈利下跌37％ 為六年來最低增幅 老牌巧克力奇巧三戰(zhàn)中國市場 雀巢補短 徐福記幫忙 雀巢奇巧巧克力借力徐福記散售渠道 三入中國市場 雀巢SweetLeaf茶飲料喝出玻璃碎片 搜索更多: 雀巢 |
