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巴黎電 — 自拍一代正在幫助法國化妝品巨頭歐萊雅提升其產(chǎn)品的銷量，從而讓這一板塊在其美妝業(yè)務中保持了快速增長的勢頭。
自拍照現(xiàn)在風行全世界，人們經(jīng)常能在 Facebook 等社交媒體上看到它們。歐萊雅高檔化妝品部負責人尼古拉斯·熱羅尼莫(Nicolas Hieronimus)周五表示，自拍照在那些一直以來購買更多化妝品的亞洲年輕女性中更為流行。
“我們生活在一個人們越來越會讓自己登上舞臺、展現(xiàn)風采的社會，”熱羅尼莫在巴黎公布歐萊雅集團年報的時候說道，“鑒于此，這些演員們就需要化妝品。”
與前一年同期相比，歐萊雅集團的化妝品銷售額在 2015 年提高了 10.9% ，而護膚品的銷售額提高了 2%，香水的銷售額提高了 6.2%。
熱羅尼莫說，互聯(lián)網(wǎng)上的培訓視頻也幫助刺激了化妝品的銷售，因為它們會讓年輕的女性自己發(fā)現(xiàn)提升外表和使用化妝品的辦法。
歐萊雅集團首席執(zhí)行官讓-保羅·阿貢(Jean-Paul Agon)說，歐萊雅集團此前幾年就預測到了這一趨勢，所以才會收購美國化妝品品牌 Urban Decay 和 Nix ，并在數(shù)字傳播方面加緊了投入。
“我們正在見證化妝品領域令人驚喜的爆發(fā)，而且我們預計將再次迎來化妝品強勁增長的一年，”阿貢說。
他說，自從 2012 年歐萊雅收購 Urban Decay 以來，其銷售額已經(jīng)增長了兩倍，去年一年之內(nèi)就增長了 30%。
阿貢預計，在 2015 年增長近 4% 的基礎上，今年全球美妝市場的增幅將在 3.5% 左右。
在日本和美國的穩(wěn)固需求、特別是對其奢侈品牌的穩(wěn)固需求的推動下，歐萊雅集團周四發(fā)布的第四季度銷售數(shù)據(jù)超出預期，其股價也被推高了 2% 以上。
但 Body Shop 去年第四季度的銷售額卻同比下滑了 5.8% ，全年總體下滑了 0.9%。
阿貢說，歐萊雅此前重新調(diào)整了 Body Shop 的品牌形象，使其更加關注護膚，還開了新的門店，但“這些舉措到目前為止還未見成效，所以我們也確實期待它在 2016 年能有更好表現(xiàn)”。
“我們正在努力讓這塊業(yè)務加速成長，”他說。
在歐萊雅的所有品牌中，Body Shop 去年的銷售額為 9.672 億歐元，它有著集團最大的零售網(wǎng)絡，設有 3000 多家門店。(來源：好奇心日報 作者：Astrid Wendlandt 翻譯：熊貓譯社 葛仲君)
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