|
在周末或下班后去美發(fā)沙龍做個頭發(fā)保養(yǎng)，或去美容店做個臉部護理是不少白領女性的習慣，不過你可能不太會留意到這些專業(yè)美容美發(fā)沙龍背后的品牌“暗戰(zhàn)”。
相比大眾零售業(yè)務，專業(yè)美發(fā)沙龍業(yè)務往往是利潤更高的領域，大多數國際護膚品和化妝品公司都有相關業(yè)務，部分并隨著消費升級繼續(xù)布局這一業(yè)務。
全球最大化妝品公司歐萊雅集團日前進行了2016年首宗收購，其美國子公司宣布收購從Hafetz家族手中購得專業(yè)沙龍產品批發(fā)分銷商Raylon公司的主要資產，交易細節(jié)并未披露。
日化業(yè)內人士告訴《第一財經日報》記者，專業(yè)沙龍級美發(fā)美容產品以美容院、水療館、美發(fā)沙龍等領域作為專業(yè)渠道銷售。與大眾渠道的產品注重基礎護理不同，專業(yè)渠道的美容美發(fā)產品主要是美發(fā)、染發(fā)等特殊護理的產品，利潤空間也相對較高。
不過因為與傳統零售渠道并不協同，不同的公司近年來也根據自己的戰(zhàn)略在這一領域有不同的規(guī)劃。而在中國，專業(yè)美容美發(fā)市場的大品牌供應商們如歐萊雅、施華蔻、威娜等也競爭激烈，盡管在大眾零售護膚品市場中國本土品牌已經崛起，但在專業(yè)市場依然還是外資品牌唱主角。
高利潤領域的品牌分化
歐萊雅集團表示，本次收購Raylon公司將拓展其在美國的Salon Centric分銷業(yè)務，進一步加強對賓夕法尼亞州、新澤西州、特拉華州、西弗吉尼亞州、馬里蘭州和紐約州的覆蓋。成立于2008年的Salon Centric在美國48個州份設有業(yè)務，分銷L'Oréal Professionnel、Matrix和Redken 5th Avenue等品牌的產品。
“收購Raylon和此前收購資生堂旗下專業(yè)美容美發(fā)品牌思妍麗（Decleor）和凱伊黛（Carita）一樣。”日化業(yè)內人士白云虎認為，是歐萊雅希望像在大眾渠道一樣，構建專業(yè)美容美發(fā)渠道品牌金字塔，增強渠道競爭力。”
美國作為世界上最大的專業(yè)沙龍美發(fā)單一市場，是各大美容品牌沙龍業(yè)務的必爭之地。除了歐萊雅，漢高等其他相關公司也通過收購的方式在此布局。
2014年，旗下擁有專業(yè)美發(fā)品牌絲蘊（Syoss）、施華蔻（Schwarzkopf）的德國漢高集團從貝格斯（Bergquist）公司手中，以2.74億美元的價格收購了SexyHair、Alterna和Kenra三大品牌，使其成為占據美國各大美發(fā)沙龍的領軍品牌，使得漢高在常規(guī)洗護之外的專業(yè)護發(fā)和造型方面的競爭實力大大增強。2013財年這三大品牌上的銷售額達1.4億歐元。
也在2014年，歐萊雅從資生堂手中以約2.3億歐元的價格，將后者旗下思妍麗（Decleor）和凱伊黛（Carita）兩個專業(yè)美容美發(fā)品牌收入麾下。凱伊黛（創(chuàng)立于1945年）與思妍麗（創(chuàng)立于1974年）都源于法國，是資生堂集團中最高端的專業(yè)美容美發(fā)品牌。2012年，思妍麗和凱伊黛實現銷售近1億歐元，使資生堂集團在全球美容機構、水療中心和發(fā)廊的專業(yè)護膚市場中位居第二。
在2015上半年，歐萊雅集團旗下專業(yè)美發(fā)產品部業(yè)績顯著反彈，巴黎歐萊雅沙龍專屬等均取得不俗成果。歐萊雅集團的營業(yè)利潤強勁增長14.5%。其董事長兼CEO安鞏先生在評價經營狀況時表示，截止于當年6月底，取得過去20年來最強勁增長，非常利好的匯率形勢也起到了積極的影響。
此前，寶潔旗下的專業(yè)美發(fā)品牌也有德國威娜（2003年被寶潔以60億歐元收購，2015年出售給科蒂公司）和另一來自北美高端沙龍洗發(fā)品牌Frédéric Fekkai等。不過在2015年寶潔品牌大瘦身過程中，寶潔將此品牌與其他的一些美容美發(fā)品牌售出。
談及歐萊雅和寶潔在沙龍專業(yè)美容美發(fā)業(yè)務上的不同戰(zhàn)略，中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智認為，寶潔的主打產品其實是中低端日化產品，在美容品牌、沙龍業(yè)務方面的競爭力不強。當前美容品牌市場和沙龍業(yè)務領域的競爭日益激烈，已經為寶潔帶來較大拖累。隨著市場競爭加劇，美容品牌、沙龍業(yè)務不但難以為寶潔帶來可觀的利潤，反而使寶潔耗費了大量經營成本，因此寶潔剝離美容品牌和沙龍業(yè)務是明智之舉。雖然寶潔和歐萊雅旗下都包含一些大眾品牌，但是歐萊雅在中高端領域的發(fā)展更優(yōu)于寶潔，而且歐萊雅有進一步擴大中高端產品市場規(guī)模的趨勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁 揭開美容市場四大亂象：美容醫(yī)生幾天速成 用料來歷不明 朋友圈里的美容針陷阱：大多都是假貨 鄭州一美容店準軍事化管理 制服帶“軍銜” 韓國男人不愛武裝愛紅妝 男性美容市場超10億美元 美容美發(fā)推合伙人制 破除加盟煩惱 搜索更多: 美容 美發(fā) |
