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從在數(shù)字媒體終端的影響力看，寶潔似乎并沒有投入太多精力。那么這82億美元的營銷收入到底花到哪兒去了？
寶潔在傳統(tǒng)的電視廣告無疑是有優(yōu)勢的，但是目前這種優(yōu)勢正在喪失殆盡。
根據(jù)凱絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年人們觀看電視的時(shí)間增加，其中每人每周平均看電視的時(shí)間達(dá)127分鐘。寶潔顯然沒有抓住這樣的機(jī)遇，昔日央視標(biāo)王如今垂垂老矣。
在2016年，央視廣告新標(biāo)王由網(wǎng)貸平臺翼龍貸拿下，前五名榜單中更難覓寶潔蹤影。
也許是意識到了營銷策略出現(xiàn)問題，2015年12月寶潔將北美大部分媒體采購和規(guī)劃項(xiàng)目移交給宏盟集團(tuán)，與合作將近20年的法國最大廣告與傳播集團(tuán)陽獅“分手”。與其說此舉是為了節(jié)約成本、提振業(yè)績，不如說是“瘦身”后的寶潔病急亂投醫(yī)。
畢竟，雷富禮二次回歸后的瘦身動作效果甚微，寶潔2016年第一財(cái)季營收下滑12%，成為過去7個季度以來最大跌幅。
“我希望寶潔是一家能夠存在1000年的公司，”雷富禮曾經(jīng)有過這樣的期許。但是如果寶潔再不拿出點(diǎn)干貨，千年帝國或許終將成為黃粱夢一場。
麥睿博或許是個很好的軍人，但卻不是一個稱職的職業(yè)經(jīng)理人。眼看大廈將傾，麥睿博只好黯然離場。（財(cái)經(jīng)國家周刊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 寶潔旗下男士品牌新?lián)Q代言人 風(fēng)格依舊無厘頭 寶潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華等被一國際組織點(diǎn)名 為何？ 日化磨砂或致環(huán)境污染 強(qiáng)生、寶潔等被點(diǎn)名 寶潔林麗：如何以9步做好品牌大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷 寶潔再裁減玉蘭油1/6產(chǎn)品 精簡產(chǎn)品線不涉及中國市場 搜索更多: 寶潔 |
