|
困境雅芳如何自救？
連續(xù)三年虧損的雅芳公司，在截至2015年9月30日的三季度，雅芳的業(yè)績從上年同期的凈盈利9200萬美元（約合5.84億元人民幣）轉為凈虧損6.97億美元，營收同比下降22%，至16.669億美元（約合105.85億元人民幣），低于分析師平均預期的16.9億美元（約合107.31億元人民幣）。
撇除匯率影響后，北美和亞太地區(qū)的表現極為疲軟，銷售分別按年減少15%和8%，其中北美大跌歸因于活躍銷售代表人數的持續(xù)大幅下滑，亞太地區(qū)則以中國市場領跌。集團兩個最大拉丁美洲和EMEA各有1%和3%的增長。
首席執(zhí)行官Sheri McCoy指出，集團在地方市場的銷售表現穩(wěn)健，但她承認，受匯率和其它宏觀壓力的負面沖擊，經營確實“困難”，財務數據都不如人意。
2015年12月，雅芳宣布與私募股權投資公司博龍資產管理公司（Cerberus Capital Management LP）已經達成價值6.05億美元的協(xié)議，其中Cerberus將以1.7億美元的價格購入雅芳北美業(yè)務80.1%的股權。
過去七年，雅芳公司的北美銷售持續(xù)下滑，2014年僅占雅芳集團89億美元收入的14%，規(guī)模只有2007年頂峰水平的一半，雅芳目前最大的收入來源區(qū)域是拉丁美洲，2014年營收業(yè)績?yōu)?2億美元。
而在中國，2003年的巔峰時期，雅芳中國曾完成24億元的銷售額，銷售網點更是一度突破1萬個。2011~2014年期間，雅芳的銷售額依次為10億元、7億元、6億元和3.5億元，而其競爭對手安利2014年中國的銷售額是287億元。中國市場是其全球最大市場，且在過去的5~10年里，安利中國實現了平均27%~45%的增長率。
雅芳公司目前整體市值縮水至16億多美元，不到2004年市值峰值時240億美元的7%，以及2012年科蒂集團（COTY.NYSE）提出收購要約給予的110億美元價值的15%。
直銷專家、北京海疇企業(yè)管理顧問有限公司總裁胡遠江認為：“在全球業(yè)務均不見景氣的情況下，雅芳中國多次轉型，戰(zhàn)略搖擺不定，使其業(yè)務員無所適從也缺乏信心，如何組建銷售團隊、重振經銷商對品牌的信心，關系到雅芳能否再度恢復增長。”（一財網 劉瓊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 直銷巨頭雅芳斷臂自救難挽頹勢 在華銷售暴跌 雅芳中國六年四換掌門人 新總經理張旭明上任 國際化妝品巨頭雅芳將削減其全球IT部門員工 雅芳潰敗的五大原因 雅芳中國悄然換帥否認退出 品牌老化亟待解決 搜索更多: 雅芳 |
