伊萊克斯原本希望通過(guò)接手通用電氣家電業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大在北美市場(chǎng)的占有率，并借此挑戰(zhàn)惠而浦的全球霸主地位。然而，這一美好的愿望現(xiàn)在落空了。來(lái)自美國(guó)司法部的壓力，讓通用電氣最終改變了此前做出的出售決定。
“現(xiàn)在對(duì)你說(shuō)恭喜還有點(diǎn)早吧？”這是去年9月美國(guó)科技網(wǎng)站TWICE采訪伊萊克斯總裁、首席執(zhí)行官凱斯·麥克洛林的開(kāi)篇語(yǔ)。
彼時(shí)，麥克洛林剛剛主導(dǎo)了對(duì)美國(guó)通用電氣公司（下稱GE）家電業(yè)務(wù)的并購(gòu)談判，雙方達(dá)成了33億美元的收購(gòu)協(xié)議。外界一度認(rèn)為，這一收購(gòu)將讓伊萊克斯在與全球頭號(hào)家電制造商惠而浦的競(jìng)爭(zhēng)中追成平手。但該收購(gòu)計(jì)劃還需要得到監(jiān)管層的同意。
當(dāng)時(shí)，麥克洛林對(duì)TWICE留有余地的恭喜給出的答復(fù)是：“我們已經(jīng)簽訂了協(xié)議，根據(jù)我們的分析，通過(guò)監(jiān)管沒(méi)有問(wèn)題，預(yù)計(jì)2015年中可以完成交易。”
事實(shí)證明，TWICE的擔(dān)憂并非多余。來(lái)自監(jiān)管層的阻礙確實(shí)成為了導(dǎo)致這場(chǎng)交易終止的關(guān)鍵。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月7日，在美國(guó)司法部以反壟斷為由、長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的干預(yù)下，GE宣布取消將其家電業(yè)務(wù)以33億美元價(jià)格出售給伊萊克斯的計(jì)劃，同時(shí)，將支付1.75億美元的分手費(fèi)�；謴�(fù)單身后的GE表示還將繼續(xù)“待嫁”，尋找其他買(mǎi)家。
收購(gòu)計(jì)劃落空
伊萊克斯是瑞典家電巨頭，同時(shí)也是目前僅次于惠而浦的全球第二大家電制造商，旗下?lián)碛幸寥R克斯、Frigidaire、AEG、Zanussi等多個(gè)品牌，不過(guò)其最強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)是在歐洲。
去年9月8日，伊萊克斯宣布了與GE的“婚訊”——將以33億美元（合20億英鎊）現(xiàn)金收購(gòu)GE的家電業(yè)務(wù)，包括廚房電器、電冰箱、空調(diào)器、熱水器等。
雖然在外界看來(lái)，33億美元的收購(gòu)價(jià)有些過(guò)高，但這筆交易對(duì)于伊克萊斯來(lái)說(shuō)，卻是劃算的買(mǎi)賣(mài)。
一方面，收購(gòu)GE的家電業(yè)務(wù)可以讓伊萊克斯輕而易舉地拿下北美市場(chǎng)。伊萊克斯的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)還是在歐洲，但從近年的業(yè)績(jī)來(lái)看，美國(guó)已經(jīng)成為其重要增長(zhǎng)市場(chǎng)。在伊萊克斯集團(tuán)2013年的銷(xiāo)售總額中，西歐占28%，北美為32%，同時(shí)，北美市場(chǎng)有機(jī)增長(zhǎng)幅度達(dá)到了7%，而歐洲僅增長(zhǎng)0.4%。
所以，在當(dāng)時(shí)宣布該項(xiàng)交易時(shí)，伊萊克斯表示，這將讓它在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)一倍以上。
另一方面，伊萊克斯也想借此與其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惠而浦達(dá)到同等體量，展開(kāi)競(jìng)逐。根據(jù)一家研究公司的數(shù)據(jù)，收購(gòu)交易完成之后，伊萊克斯將掌握美國(guó)家電市場(chǎng)40%左右的份額，與惠而浦合計(jì)掌控超過(guò)75%的市場(chǎng)份額。
作為這項(xiàng)收購(gòu)的主導(dǎo)者，麥克洛林當(dāng)時(shí)在接受采訪時(shí)并不吝嗇對(duì)GE家電業(yè)務(wù)的贊美之心。“GE家電是一項(xiàng)非常健康的業(yè)務(wù)，在新品和平臺(tái)投入了10億美元，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)幫助很大。同時(shí)，GE擁有世界級(jí)的分銷(xiāo)能力，有著訓(xùn)練有素、專業(yè)的員工團(tuán)隊(duì)，有大量的知識(shí)資本，良好的業(yè)務(wù)運(yùn)行以及財(cái)務(wù)情況。”在麥克洛林看來(lái)，兩家公司的結(jié)合是一件完美的事。
“我們?cè)诿绹?guó)的銷(xiāo)售額是53億美元，GE家電是57億美元；我們都有1.1萬(wàn)至1.2萬(wàn)的雇員；我們?cè)谧≌灰追矫婧軓?qiáng)，而GE的合同交易很出色；GE是有名的中高端品牌，而我們既有大眾品牌Frigidaire，也有高端品牌伊萊克斯。”麥克洛林列出了雙方種種既相似又互補(bǔ)的地方。
他甚至?xí)诚氲搅撕喜⒑蟮木唧w動(dòng)作——用3至4年最終實(shí)現(xiàn)兩家公司整合的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng)，并且將在新興市場(chǎng)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展三倍。
此外，根據(jù)當(dāng)時(shí)的說(shuō)法，這筆交易預(yù)計(jì)將為伊萊克斯節(jié)約3億美元的年度成本，并且第一年就可以實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)。
如今，這些美好的計(jì)劃已然成為空文。
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