摘要：曾經(jīng)令周大福驕傲的香港尖沙咀、銅鑼灣及旺角分店等銷售名店，時(shí)至今日卻成為周大福業(yè)績增長的拖油瓶。
在電商狙擊以及零售業(yè)持續(xù)深度調(diào)整的拖累下，香港最大珠寶連鎖商周大福(01929.HK)也有些扛不住。11月24日，周大福發(fā)布半年報(bào)稱，公司上半年凈利潤大跌四成，而此前充滿希望的內(nèi)地市場業(yè)績也不盡如人意，為此還關(guān)閉了115個(gè)零售點(diǎn)，占總零售點(diǎn)的5%。
在周大福業(yè)績急轉(zhuǎn)大跌的背后，這個(gè)此前被譽(yù)為內(nèi)地珠寶首飾行業(yè)、品牌認(rèn)知度最高的企業(yè)到底遭遇怎樣的發(fā)展挑戰(zhàn)？
純利潤急跌
曾經(jīng)令周大福驕傲的香港尖沙咀、銅鑼灣及旺角分店等銷售名店，時(shí)至今日卻成為周大福業(yè)績增長的拖油瓶。
11月24日，周大福發(fā)布半年報(bào)稱，截至9月30日的前六個(gè)月內(nèi)，收入與去年同期相比下降4.1%，達(dá)281.2億港元(合36.3億美元)；凈利潤相比去年同期大降42.2%，達(dá)15.6億港元(合2.009億美元)。
截至2015年9月底的半年內(nèi)，周大福關(guān)閉115個(gè)零售點(diǎn)，相當(dāng)于總零售點(diǎn)約5%，凈開設(shè)29個(gè)零售點(diǎn)，零售網(wǎng)絡(luò)增至2286個(gè)零售點(diǎn)。
據(jù)記者了解，這是周大福自上市以來首次出現(xiàn)如此高的利潤跌幅，而在該時(shí)期的關(guān)店數(shù)量也首度超越往年關(guān)店的平均數(shù)。
對周大福業(yè)績首次出現(xiàn)凈利潤跌幅如此大的原因，周大福主席及行政總裁郭少明表示，訪港內(nèi)地游客下跌對集團(tuán)生意造成打擊，第三季度營業(yè)額跌幅較上半年再擴(kuò)大13%至14%，其中95%跌幅來自尖沙咀、銅鑼灣及旺角分店。
另據(jù)周大福主席鄭家純透露，上半年香港地區(qū)已經(jīng)關(guān)了3間分店，下半年有7-8間分店租約到期，希望可以獲得30%以上的減租幅度，部分分店會直接考慮關(guān)店。
對此，有接受記者采訪的人士分析說，周大福業(yè)績出現(xiàn)急轉(zhuǎn)下跌的原因，一方面是受整體環(huán)境以及高租金的影響，另一方面是受電商沖擊和大宗批發(fā)的影響。
上述人士對記者直言，香港游的內(nèi)地游客銳減，直接影響的就是珠寶業(yè)與奢侈品等高端零售業(yè)，致使門店銷售和凈利潤下滑。
另據(jù)周大福公布的數(shù)據(jù)顯示，港澳市場上半年?duì)I業(yè)額錄得114.642億港元，同比下跌6.9%，同店銷售暴跌18.2%，其中珠寶鑲嵌和黃金產(chǎn)品類別同店銷售跌幅分別為19.0%和10.0%。
“近兩年零售業(yè)處于寒冬期，此次周大福開始大批量關(guān)閉門店，也預(yù)示著公司發(fā)展策略調(diào)整的開始。”另一位長期關(guān)注周大福的業(yè)內(nèi)人士分析說。
11月27日，《華夏時(shí)報(bào)》記者致電周大福相關(guān)負(fù)責(zé)人，不過，對于該說法，記者并沒有從相關(guān)人士處得到具體的證實(shí)。
受業(yè)績萎靡不振等因素影響，周大福股價(jià)自今年以來跌幅近45%，市值蒸發(fā)超過480億港元，目前市值為590億港元。而員工收入也受到了直接的影響，另據(jù)周大福透露，員工收入平均減少15%-20%。
快速擴(kuò)張的危機(jī)
周大福在公告中分析稱，下半年仍存挑戰(zhàn)，尤其珠寶首飾業(yè)務(wù)，預(yù)期同店銷售持續(xù)倒退。
作為香港最大的珠寶商，周大福此前幾年一直快速擴(kuò)張，然而到底是什么原因讓其對下半年發(fā)展沒了底氣？
一位業(yè)內(nèi)人士分析說，周大福之所以出現(xiàn)業(yè)績和凈利潤下滑，其實(shí)最大的痛處是近幾年盲目擴(kuò)張導(dǎo)致。
記者了解到，2011年國內(nèi)珠寶市場進(jìn)入快速增長期，年銷售額約為3000億元，并且以每年15%的速度高速增長，更巧的是，同年周大福第一季度財(cái)報(bào)也顯示，在中國內(nèi)地的營業(yè)額同比增長19%，高于香港及澳門的 9%；同店銷售增長方面，內(nèi)地同比增長了10%，香港及澳門同比跌1%。
正因當(dāng)年利好因素影響，周大福前任掌門人鄭裕彤認(rèn)為，每50萬人就能支撐一家周大福分店，保守估計(jì)，中國的13億人口能夠支撐起2600家門店，至此，全球市值最大的珠寶零售商在中國內(nèi)地開始了新一輪圈地運(yùn)動。
據(jù)記者了解，雖然周大福始于1929年的香港老店，直到2005年才開始在中國內(nèi)地?cái)U(kuò)張，與其他同行相比，布局內(nèi)地的時(shí)間比較晚，但其發(fā)展速度卻驚人，且以每年200間的速度進(jìn)行。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，周大福共擁有零售點(diǎn)2286間。截至2014年年底，周大福已在內(nèi)地完成了開設(shè)2000家門店的目標(biāo)。
然而零售業(yè)大環(huán)境的困境讓周大福受挫。其公告顯示，截至今年9月底，盡管上半年周大福新開設(shè)了144個(gè)零售點(diǎn)(主要集中在內(nèi)地三線城市)，但凈開設(shè)零售點(diǎn)數(shù)量只有29個(gè)，因?yàn)橥谶�關(guān)閉了115個(gè)零售點(diǎn)。
對此，有分析人士告訴記者，正是因?yàn)橹艽蟾Ｘ澊蠖磺缶淖龇ǎ罱K導(dǎo)致在零售業(yè)的寒冬出現(xiàn)了業(yè)績不振的困境，而且快速關(guān)店或許成為周大福的主旋律。
此前還有消息稱，周大福正在與國家開發(fā)銀行商談不少于5億美元貸款的事宜，以便為其將來的進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)峁┵Y金支撐。
困境中的周大福，是否會借零售業(yè)的寒冬順勢調(diào)整，本報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。（華夏時(shí)報(bào) 記者 張杰）
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