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無(wú)論業(yè)績(jī)盈虧，轉(zhuǎn)型已成為國(guó)內(nèi)男裝品牌自救的惟一出路。昨日，雅戈?duì)柊l(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.1億元，同比增長(zhǎng)14.9%；凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)29億元，同比增長(zhǎng)58.71%。依靠線下3078家門店，雅戈?duì)柗矫姹硎�，�?bào)告期內(nèi)正式推進(jìn)“O2O營(yíng)銷平臺(tái)”建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)店鋪功能由銷售型向綜合體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，打造服務(wù)增值中心、顧客體驗(yàn)中心和時(shí)尚文化中心。
對(duì)于趨向同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的服裝行業(yè)，“以價(jià)換量”的戰(zhàn)術(shù)特征不斷顯現(xiàn)。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)3.7%，增速較上年同期提升2.5個(gè)百分點(diǎn)；零售量同比增長(zhǎng)7.2%，增速較上年同期提高9個(gè)百分點(diǎn)。
為突圍價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)，差異化運(yùn)營(yíng)，雅戈?duì)栐囁甇2O營(yíng)銷平臺(tái)，并提出了“4個(gè)1000”的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，即在未來五年內(nèi)，發(fā)展1000萬(wàn)名年消費(fèi)額在1000元以上的活躍會(huì)員、1000家年銷售額在1000萬(wàn)元以上的營(yíng)銷平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前雅戈?duì)柸放茣?huì)員總數(shù)達(dá)到174.35萬(wàn)人，較年初增加40萬(wàn)人。
多品牌戰(zhàn)略已成為眾多服裝行業(yè)的共識(shí)，雅戈?duì)栆膊焕�。�?cái)報(bào)顯示，雅戈?duì)柶煜?nbsp;Hart Schaffner Marx、GY、HANP、MAYOR四個(gè)新興品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.1億元，銷售占比9.33%，平均增幅38.34%，合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售毛利1.3億元，同比增長(zhǎng)43.27%。目前主營(yíng)品牌雅戈?duì)柗b實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.7億元，較上年同期增長(zhǎng)4.52%。
目前，發(fā)展O2O、轉(zhuǎn)型電商等多元化發(fā)展策略成為男裝品牌的必然趨勢(shì)。如希努爾、報(bào)喜鳥上半年業(yè)績(jī)向好，凈利分別出現(xiàn)127.83%、12.08%的增長(zhǎng)，但轉(zhuǎn)型私人定制業(yè)務(wù)成為雙方的發(fā)展方向。近三年業(yè)績(jī)不斷下滑的七匹狼則入駐微盟萌店，試水微商業(yè)務(wù)，以拓展移動(dòng)端消費(fèi)市場(chǎng)。杉杉、波司登則加速國(guó)際化戰(zhàn)略。國(guó)內(nèi)男裝品牌紛紛走上變革之路。北京商報(bào)訊（記者 李鐸 王茜）
雅戈?duì)柗b板塊營(yíng)業(yè)收入24億 同比降1.06% 雅戈?duì)柹习肽陜衾麧?rùn)29.03億 同比增58.7％ 雅戈?duì)栭W電推冬奧會(huì)襯衫 史上反應(yīng)最快的事件營(yíng)銷 雅戈?duì)栭W電推冬奧營(yíng)銷 李如成千金領(lǐng)銜策劃 雅戈?duì)?20億港元入股中信股份 搜索更多: |
