國際奧委會主席巴赫宣布北京獲得2022冬奧會主辦權(quán)后幾分鐘，雅戈爾在官微以迅雷不及鈴兒響叮當(dāng)?shù)乃俣�，推�?015雅戈爾冬奧會特別版襯衫。

　　這款襯衫采用牛津紡面料，襯衫點綴滑雪小人和雪花圖案，與冬奧會應(yīng)景。雅戈爾(600177.SH)為了烘托事件營銷的效果，宣布即刻起至8月4日享198元/每件，8月5日起恢復(fù)原價288元/每件，線上線下同步發(fā)售，全球限量2015件。

　　這可能是雅戈爾歷史上反應(yīng)速度最快的一次事件營銷。

　　消息人士對《第一財經(jīng)日報》記者透露，冬奧特別款襯衫的創(chuàng)意，雅戈爾是2015年5月份前后確定下來，雅戈爾董事長女兒李寒窮領(lǐng)銜了這次創(chuàng)意。李寒窮現(xiàn)任雅戈爾董事,兼任雅戈爾服裝控股有限公司董事總經(jīng)理、雅戈爾投資有限公司總經(jīng)理、寧波銀行股份有限公司董事。

　　李寒窮已經(jīng)越來越多出現(xiàn)在雅戈爾的臺前，與李如成溫文爾雅不同，這位小李老板言談干脆利落，對網(wǎng)絡(luò)營銷、社交圈生態(tài)建設(shè)極為推崇，但是對財經(jīng)媒體保持低調(diào)。

　　雅戈爾最近在低調(diào)的打造一個社交圈子，與已有的客戶和將來的潛在客戶，希望建立起服裝之外各個層次的聯(lián)系，讓雅戈爾切入到消費者日常生活的各個場景中，培養(yǎng)消費者對雅戈爾的情感，反過來再拉動產(chǎn)品的銷售。雅戈爾在新媒體平臺啟動了全國范圍“雅戈爾先生”的海選，另外通過新設(shè)立的會員部策劃各種公益活動等，釋放出與此前大相徑庭的信息，而操盤這一切的都是1977年出生的李寒窮。

　　北京與阿拉木圖爭奪此次冬奧會的舉辦權(quán)，對于結(jié)果，雅戈爾方面已經(jīng)做了預(yù)測，認(rèn)為北京的贏面比較大。

　　即便北京申辦不成功，雅戈爾也有預(yù)案，還會繼續(xù)推出這款特別款襯衫，作為有奧運及運動元素的普通襯衫銷售。

　　冬奧特別款是雅戈爾新思維做事件營銷的一次試水，對于市場的反響態(tài)度相對謹(jǐn)慎，數(shù)量上，只預(yù)定了2015件的目標(biāo)，價格也不高，原價僅有288元。8月5日前，以198元的優(yōu)惠價格出售。

　　雅戈爾還為這次的事件營銷打上了慈善的標(biāo)記，雅戈爾稱消費者每購買一件奧特版襯衫(無論線上線下)，都將有10元用于購買體育器材，將在9月初，雅戈爾款項送給四川大涼山山區(qū)學(xué)校的孩子們。小李老板走上前臺后，愛心與慈善一直是雅戈爾互聯(lián)網(wǎng)推廣與形象塑造的重點之一。

　�。ㄒ回斁W(wǎng) 胡軍華）

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