紅商網(wǎng)消息：8月31日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司發(fā)布了2015年上半年報(bào)告。報(bào)告顯示：
報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入871,278.57萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)14.99%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)290,270.30萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)58.71%；其中：
1、服裝板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入242,966.20萬(wàn)元，較上年同期降低1.06%；其中：
(1)品牌服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入227,179.96萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)4.52%；
(2)服裝代工業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8,833.88萬(wàn)元，較上年同期降低9.54%；
(3)紡織業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4,340.84萬(wàn)元，較上年同期降低71.12%；
(4)其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2,611.52萬(wàn)元，較上年同期降低23.40%；
合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)50,760.61萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)21.81%；
2、地產(chǎn)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入620,254.88萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)22.88%；其中：
(1)房地產(chǎn)銷售實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入603,733.59萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)24.79%；
(2)旅游酒店及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16,521.29萬(wàn)元，較上年同期降低21.20%；
合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)44,382.06萬(wàn)元，較上年同期降低17.97%；
3、投資業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)投資收益187,734.66萬(wàn)元、凈利潤(rùn)194,999.75萬(wàn)元，分別較上年同期增長(zhǎng)33.19%、124.70%；
截至2015年6月30日，公司總資產(chǎn)為4,597,800.68萬(wàn)元，由于長(zhǎng)風(fēng)8號(hào)項(xiàng)目的陸續(xù)交付使得存貨和預(yù)收款項(xiàng)金額減少，較2014年末降低3.46%；凈資產(chǎn)達(dá)到1,896,425.04萬(wàn)元，較2014年年末增長(zhǎng)14.75%；資產(chǎn)負(fù)債率58.29%，較2014年末減少6.55個(gè)百分點(diǎn)。
上半年經(jīng)營(yíng)策略
2015年1-6月，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)信心有所回暖，但服裝企業(yè)“以價(jià)換量”的戰(zhàn)術(shù)特征也比較明顯。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)3.7%，增速較上年同期提升2.5個(gè)百分點(diǎn)；零售量同比增長(zhǎng)7.2%，增速較上年同期提高9.0個(gè)百分點(diǎn)。
為突圍價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、盈利能力以及品牌價(jià)值的有效提升，公司于報(bào)告期內(nèi)正式推進(jìn)“O2O營(yíng)銷平臺(tái)”建設(shè)，并提出了“4個(gè)1000”的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，即在未來(lái)五年左右的時(shí)間內(nèi)，發(fā)展1,000萬(wàn)名年消費(fèi)額在1,000元以上的活躍會(huì)員、1,000家年銷售額在1,000萬(wàn)元以上的營(yíng)銷平臺(tái)。
以此為核心，公司品牌服裝業(yè)務(wù)積極推進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)、商品管理、物流建設(shè)、供應(yīng)商聯(lián)盟、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、店鋪裝修、線上銷售、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等各項(xiàng)工作，在以下方面取得了較為顯著的成果：
1、多管齊下，品牌形象得以維護(hù)提升
在品牌企業(yè)“以價(jià)換量”的競(jìng)爭(zhēng)中，雅戈?duì)?ldquo;反其道而行之”，通過有效控制折扣提升產(chǎn)品毛利率進(jìn)而提高經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的維護(hù)。報(bào)告期內(nèi)，雅戈?duì)柶放品b實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入227,179.96萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)4.52%；其中，銷售單價(jià)較上年同期增長(zhǎng)10%；毛利率67.93%，較上年同期增加1.41個(gè)百分點(diǎn)。
報(bào)告期內(nèi)，公司成立了“打假工作小組”，與法院、工商、公安協(xié)同合作，集中打擊假冒雅戈?duì)柈a(chǎn)品。報(bào)告期內(nèi)，公司向?qū)幉ㄊ雄粗輩^(qū)人民法院、香港高等法院申請(qǐng)立案25起商標(biāo)權(quán)侵權(quán)案件，香港企業(yè)注冊(cè)處也已撤銷了3家公司與“雅戈?duì)?rdquo;近似的企業(yè)名稱，捍衛(wèi)了企業(yè)的品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
與此同時(shí)，公司嘗試以影視劇植入的方式，提升雅戈?duì)柶放频男迈r性和活躍度。公司去年植入的電視劇《加油吧，實(shí)習(xí)生》即將開播，報(bào)告期內(nèi)選擇了科幻電影《三體》作為植入項(xiàng)目。零售運(yùn)營(yíng)支持方式的創(chuàng)新和力度的強(qiáng)化，有力推動(dòng)了公司品牌形象的推廣提升。
2、會(huì)員數(shù)量快速增長(zhǎng)，會(huì)員粘性得以增強(qiáng)
報(bào)告期內(nèi)，公司完善了官方微信 “雅戈?duì)栿w驗(yàn)館”（微信號(hào)：youngor1979）中“龍馬·匯”、“雅·視界”兩大主題，搭建了“微商城”購(gòu)物平臺(tái)，不斷豐富與會(huì)員的多元化雙向溝通渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大了雅戈?duì)柶放圃谀贻p客戶群的影響力。
報(bào)告期內(nèi)，公司通過線上線下同步推廣的方式，探索開展了“股東會(huì)員活動(dòng)月”、“雅戈?duì)栂壬?rdquo;海選、“成長(zhǎng)吧，孩子——愛心書包麗水行”、“為愛出發(fā)”年中會(huì)員感恩回饋等一系列活動(dòng)，有效增加了會(huì)員數(shù)量，提升了會(huì)員粘性。
報(bào)告期內(nèi)，公司與時(shí)尚先生合作推出了首期會(huì)員�？�，并與浙江交通之聲（FM93）深入合作關(guān)注社會(huì)公益，組織、參與了春運(yùn)期間“溫暖回家路”、“氧氣音樂節(jié)”、“文明出行”等活動(dòng)，在聯(lián)合會(huì)員的力量踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，加深了會(huì)員對(duì)雅戈?duì)柶髽I(yè)文化、品牌文化的認(rèn)同感。
截至報(bào)告期末，雅戈?duì)柸放茣?huì)員總數(shù)達(dá)到174.35萬(wàn)人，較年初增加40萬(wàn)人；消費(fèi)金額100,871萬(wàn)元，占比達(dá)到37%。
3、大店效應(yīng)凸顯，O2O的實(shí)體平臺(tái)得以夯實(shí)
報(bào)告期內(nèi)，公司以傳統(tǒng)渠道的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)為基礎(chǔ)，應(yīng)用超級(jí)導(dǎo)購(gòu)APP等信息軟件搭建O2O營(yíng)銷平臺(tái)，著力推動(dòng)傳統(tǒng)店鋪功能由銷售型向綜合體驗(yàn)型轉(zhuǎn)型，打造服務(wù)增值中心、顧客體驗(yàn)中心和時(shí)尚文化中心。
(1)從渠道數(shù)量來(lái)看：
截至報(bào)告期末，公司共擁有3,078家銷售網(wǎng)點(diǎn)，較年初減少4家；營(yíng)業(yè)面積合計(jì)340,967平方米，其中：
直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)2,605家（其中自營(yíng)專賣店867家，商場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)1,738家），較年初減少15家；
特許網(wǎng)點(diǎn)473家，較年初增加11家。
(2)從渠道經(jīng)營(yíng)來(lái)看：
自營(yíng)專賣店的銷售收入占整體銷售的42%；坪效較上年同期增長(zhǎng)5%，其中24家銷售規(guī)模在500萬(wàn)元以上的自營(yíng)專賣店在基數(shù)較大的情況下仍實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)；
商場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)的銷售收入占整體銷售的45%；坪效較上年同期增長(zhǎng)10%；
特許網(wǎng)點(diǎn)的銷售收入與團(tuán)購(gòu)合計(jì)占整體銷售的12%；
線上渠道完成銷售收入2,127萬(wàn)元，貨款回收2,809.45萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)58%。
(3)從會(huì)員拓展來(lái)看：
在會(huì)員數(shù)量拓展和消費(fèi)兌現(xiàn)方面，大店效應(yīng)尤為明顯。其中：
寧波品牌旗艦店于報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2,590.68萬(wàn)元，在自營(yíng)專賣店中位列第一；其中會(huì)員銷售占比為63%。
蕭山市心專賣店于報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2,096.38萬(wàn)元，在自營(yíng)專賣店中位列第二；其中會(huì)員銷售占比達(dá)到87%。
杭州品牌旗艦店于報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1,701.56萬(wàn)元，在自營(yíng)專賣店中位列第四；其中會(huì)員銷售占比為58%。
4、新品牌繼續(xù)發(fā)力，多品牌戰(zhàn)略得以有效實(shí)施
報(bào)告期內(nèi)，Hart Schaffner Marx、GY、HANP、MAYOR四個(gè)新興品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21,184.71萬(wàn)元，銷售占比9.33%，平均增幅38.34%，延續(xù)了較快的增長(zhǎng)速度；合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售毛利13,751.48萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)43.27%，實(shí)現(xiàn)了盈利能力的大幅提升；其中：
Hart Schaffner Marx實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10,461.38萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)42.17%；截至報(bào)告期末，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量合計(jì)193家；
GY實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7,795.64萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)37.93%；截至報(bào)告期末，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量合計(jì)206家；
HANP實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1,726.72萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)47.23%；截至報(bào)告期末，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量合計(jì)48家；
MAYOR實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1,200.97萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)6.23%；截至報(bào)告期末，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量合計(jì)41家。
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