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同時(shí)，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，Instagram和其他社交媒體平臺(tái)也對(duì)Gap的遭遇落井下石，讓人覺得Gap“過時(shí)”。這一切讓公司非常沮喪，畢竟Gap曾運(yùn)營過一系列成功的商業(yè)廣告，甚至與許多明星合作過。
在公司的鼎盛時(shí)期，它曾推出一系列廣告，展示Ernest Hemingway，James Dean和 Zsa Zsa Gabor穿著品牌卡其褲的復(fù)古照片，暗示著藝術(shù)家和創(chuàng)意人員都愛穿Gap的褲子。而電視廣告包括標(biāo)志性的卡其褲廣告都與消費(fèi)者產(chǎn)生過共鳴。但如今一切已不復(fù)存在。
Meany告訴《Business Insider》稱：“這是一個(gè)時(shí)代。消費(fèi)者只能從過去的故事中讀到這些歷史，但他們無法親身經(jīng)歷，對(duì)于他們而言，F(xiàn)orever 21和H&M才是真實(shí)的體驗(yàn)，也許也是他們更能獲得共鳴的世界。”
下一代 Gap可能只是在經(jīng)歷成長的煩惱
Meany告訴《Business Insider》：“這種精神很難傳承給下一代。當(dāng)我看著Gap，作為一個(gè)品牌，它就像處于一個(gè)尷尬的發(fā)展階段。對(duì)于創(chuàng)新品牌而言，它太老舊;而對(duì)于復(fù)古品牌而言，它又太新穎了。”
5月，Peck似乎對(duì)Gap的前景表示樂觀。他在電話會(huì)議中說道：“我對(duì)未來表示樂觀。”
三個(gè)月后，Gap能否重新獲得它的地位尚未可知。
但公司的目標(biāo)是在2016年看到良性的變化。Kirwan在今年投資者會(huì)議上說道：“品牌的基礎(chǔ)立足點(diǎn)已經(jīng)重新設(shè)立，現(xiàn)在我們只需要貫徹執(zhí)行并試圖隨著時(shí)間推移創(chuàng)造新的價(jià)值。而產(chǎn)品線的實(shí)力將隨著時(shí)間變化而變化。我認(rèn)為我們會(huì)在2016年看到嶄新的成績。”
8月20日Gap公布業(yè)績時(shí)，我們將會(huì)看到品牌是否在重回巔峰的道路上取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng)） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 優(yōu)衣庫、GAP等積極布局中國市場 阿里大數(shù)據(jù)助力發(fā)展 Gap集團(tuán)旗下品牌Old Navy發(fā)展形勢好 全球銷售上漲3% GAP同店銷售連跌15月 快時(shí)尚品牌困境重重：Gap裁減員工 Coach銷售額萎縮 日薄西山 GAP將關(guān)175家店 能否重?zé)ㄉ鷻C(jī)？ 搜索更多: Gap |
