|
適應(yīng)數(shù)字化時代 品牌的一大亮點(diǎn)是其數(shù)字化分支
四月，F(xiàn)ast Company報(bào)告稱Peck正試圖專注于移動端購物體驗(yàn)的開發(fā)，盡管他意識到將面臨極大挑戰(zhàn)。他告訴Danielle Sacks：“我希望能開發(fā)出一條康莊大道，使得我們所有門店都能順利實(shí)現(xiàn)改革發(fā)展。但我認(rèn)為這將比我想象中更困難。”
與科技相結(jié)合是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在咨詢公司BFG CEO Kevin Meany說道：“70年代時，Gap是一個必去的商店。對于千禧一代而言，這是給他們孩子買東西的地方。”
精英人才的招聘
回到過去(1996年明星穿著Gap登上奧斯卡的時候)，Gap的“酷”部分是因?yàn)槠浠究�。Erwin Penland首席規(guī)劃總監(jiān)Jessica Navas告訴Business Insider說道：“他們的基本款不僅是服裝的標(biāo)志，更是一種精神，穿上Gap，你會感覺到一種強(qiáng)大的態(tài)度。”
品牌最近已意識到一些錯誤，如沒有提供足夠多的服裝顏色選擇，或制造了太過于時髦的商品。今年早些時候，Peck開始通過更換創(chuàng)意總監(jiān)Rebekka Bay來解決這一問題。
Rebekka以超前的時尚意識和在H&M的工作經(jīng)驗(yàn)聞名，但她對于Gap挑剔的顧客群而言，似乎有點(diǎn)時尚過度了。隨后，Peck進(jìn)行了一系列關(guān)鍵員工招聘來重振品牌。
2月，Gap從競品C.Wonder處挖來Wendi Goldman擔(dān)任Gap執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)產(chǎn)品和研發(fā)，F(xiàn)ast Company指出，他是品牌的第一把手。Gap還聘請了原日本優(yōu)衣庫的Steven Sare擔(dān)任全球銷售高級副總裁，Alessandra Brunialti擔(dān)任女裝設(shè)計(jì)副總裁。
成為一個營銷大牌 這支新團(tuán)隊(duì)能吸引變化無常的消費(fèi)者嗎?
解決這個問題，最關(guān)鍵在于廣告，這也是Gap最近一直在苦苦經(jīng)營的工作。
Gap最近新推出的秋季廣告大片相較早前一系列失敗的廣告而言略顯簡潔，包括2014年的“正常穿衣”廣告，已經(jīng)導(dǎo)致了幾個月營業(yè)額下跌。Gap也曾嘗試隨廣告大片，在約會軟件Tinder上推出社交媒體游戲。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 優(yōu)衣庫、GAP等積極布局中國市場 阿里大數(shù)據(jù)助力發(fā)展 Gap集團(tuán)旗下品牌Old Navy發(fā)展形勢好 全球銷售上漲3% GAP同店銷售連跌15月 快時尚品牌困境重重：Gap裁減員工 Coach銷售額萎縮 日薄西山 GAP將關(guān)175家店 能否重?zé)ㄉ鷻C(jī)？ 搜索更多: Gap |
