John Jay執(zhí)掌著優(yōu)衣庫全球的品牌定調(diào)、營(yíng)銷策略及廣告?zhèn)鞑?chuàng)意執(zhí)行。盡管2014年才進(jìn)入優(yōu)衣庫，但是John Jay與優(yōu)衣庫品牌緣分延續(xù)十幾年，并經(jīng)歷了優(yōu)衣庫品牌的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
John Jay與柳井正初識(shí)于1998年11月。John Jay作為W+K廣告公司的日本分公司社長(zhǎng)，接下了優(yōu)衣庫日后的明星大賣產(chǎn)品——搖粒絨的電視廣告。“優(yōu)衣庫的廣告要表現(xiàn)出對(duì)視聽者的尊重，而并非單方面表現(xiàn)出自己想說的話”。
當(dāng)價(jià)格不再是唯一因素，何為最強(qiáng)的產(chǎn)品?那就是，向顧客展示“購買的理由”，“讓對(duì)方去感覺”。這一理念，John Jay延續(xù)至今。他所在的W+K曾創(chuàng)造并執(zhí)掌過耐克“JUST DO IT”提出和實(shí)現(xiàn)，也延續(xù)著這一理念。
