優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人、社長(zhǎng)柳井正剛剛走。在東京總部7層白色空間內(nèi)，《成功營(yíng)銷(xiāo)》記者看到了名為“Magic for all”——優(yōu)衣庫(kù)與迪士尼合作項(xiàng)目的體現(xiàn)：包括占據(jù)上海淮海路全球旗艦店一整層的概念店模型，迪士尼概念的高級(jí)輕型羽絨服、搖粒絨、法蘭絨等優(yōu)衣庫(kù)經(jīng)典線產(chǎn)品，還有雨傘、拖鞋，包括不可缺少的米奇玩偶，后者也被賦予了法蘭絨等優(yōu)衣庫(kù)經(jīng)典元素。
柳井正已經(jīng)看了所有的方案，其中包括Magic for all概念店的具體呈現(xiàn)模型。位于這個(gè)模型的2000公里之外，上�；春Ｂ穬�(yōu)衣庫(kù)上海全球旗艦店五層的1160平方米空間內(nèi)，正把一切都變成現(xiàn)實(shí)。
優(yōu)衣庫(kù)上海“Magic for all概念店”將在9月底完工，而上海迪士尼樂(lè)園預(yù)計(jì)在2016年春天開(kāi)業(yè)。在優(yōu)衣庫(kù)與迪士尼的合作中，這是一個(gè)“特別的”重要項(xiàng)目，它由日本知名的室內(nèi)潮流設(shè)計(jì)大師Wonderwall片山正通負(fù)責(zé)。
“這并非只開(kāi)業(yè)六個(gè)星期的臨時(shí)店鋪，而是我們用整層樓面，在情感與創(chuàng)新上投入很大精力的長(zhǎng)期店面。里面所售賣(mài)的商品是重新設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的，我們也利用一些數(shù)字互動(dòng)技術(shù)，在店面體驗(yàn)與數(shù)字社交互動(dòng)體驗(yàn)上做了全新的開(kāi)發(fā)。”迅銷(xiāo)集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁JOHN C JAY在接受《成功營(yíng)銷(xiāo)》專(zhuān)訪時(shí)如是說(shuō)。“這家店將給消費(fèi)者帶來(lái)難忘美妙體驗(yàn)，并促使他們進(jìn)行社交分享。”迅銷(xiāo)集團(tuán)大中華區(qū)CMO吳品慧表示。在他們的描述中,這個(gè)概念店，能夠?qū)⒁路﨑IY個(gè)性化裝飾，例如加上水鉆組成的米奇圖案;也有數(shù)字化的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，包括線上與線下的互動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，一些鼓勵(lì)實(shí)體店鋪體驗(yàn)與社交化分享的裝置。
而這個(gè)特別為中國(guó)市場(chǎng)打造的概念店,是優(yōu)衣庫(kù)與華特迪士尼公司啟動(dòng)主題為MAGIC FOR ALL(服適人生，美妙體驗(yàn))的全球性合作的一個(gè)重頭項(xiàng)目。除了這個(gè)項(xiàng)目，雙方將利用米奇和米妮、《星球大戰(zhàn)》、皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室的《玩具總動(dòng)員》，漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟》以及迪士尼的《冰雪奇緣》(Frozen)在內(nèi)等一系列廣受追捧的作品角色，推出獨(dú)家設(shè)計(jì)系列創(chuàng)新商品、打造特別的概念店、提供全新的店鋪與線上消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)、完成全新的電視廣告、數(shù)字廣告與平面廣告的播放。
改變并非只在迪士尼項(xiàng)目上：9月底開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)的重磅限量系列將陸續(xù)發(fā)售，包括與法國(guó)超模 Ines de la Fressange 打造INES系列、與前愛(ài)馬仕女裝藝術(shù)總監(jiān) Christophe Lemaire 合作系列男女裝、與有“粗眉女魔頭”之稱(chēng)的前法國(guó)版《Vogue》主編Carine Roitfeld合作推出2015年秋冬系列女裝……雖然與高奢品牌、知名設(shè)計(jì)師合作這種手法ZARA、H&M都在運(yùn)用，但是對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)這樣倡導(dǎo)“基本款、簡(jiǎn)潔”而相較歐美快時(shí)尚品牌更為遠(yuǎn)離時(shí)尚圈的來(lái)說(shuō)，這種手法的大規(guī)模運(yùn)用、所耗的資源及對(duì)品牌的改變，對(duì)優(yōu)衣庫(kù)本身來(lái)說(shuō)就是一個(gè)“非常大的舉措”。他們似乎正在憋著勁兒想撼動(dòng)時(shí)尚圈兒、影響更為時(shí)尚的一群消費(fèi)者。
