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在最近一次的財(cái)務(wù)會(huì)議上，廣告大王寶潔宣布在過(guò)去一年已經(jīng)減少了40%的廣告代理商數(shù)量，由此節(jié)省出3億美元。除此之外，在提振業(yè)績(jī)的目標(biāo)上，寶潔一年來(lái)動(dòng)作頻頻，縮減100個(gè)品牌以達(dá)到“瘦身”目的，通過(guò)換帥重振昔日輝煌等。但是在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域是寶潔多年來(lái)擅長(zhǎng)的營(yíng)銷渠道，現(xiàn)在寶潔要用節(jié)省出來(lái)的錢轉(zhuǎn)頭擁抱互聯(lián)網(wǎng)，此外，在產(chǎn)品和銷售渠道上也要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，寶潔面臨的改革難度不小。
營(yíng)銷陣地轉(zhuǎn)移
寶潔在最近一次的財(cái)務(wù)會(huì)議上宣布，在過(guò)去一年中寶潔已經(jīng)砍掉了40%的廣告代理商，“我們總共減少了廣告代理商總數(shù)量的40%左右，并且節(jié)省了15%的代理商費(fèi)用和制作費(fèi)用，共約3億美元。在下一個(gè)財(cái)年，將會(huì)進(jìn)一步節(jié)省在這些領(lǐng)域的費(fèi)用，節(jié)省下來(lái)的大部分開支將用于投資更為有效的廣告計(jì)劃中去，數(shù)字營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、搜索營(yíng)銷以及社交媒體上”，寶潔首席財(cái)務(wù)官Jon Moeller說(shuō)。
就以巴西市場(chǎng)為例，過(guò)去一年寶潔付給代理商的費(fèi)用驟降一半。而在美國(guó)市場(chǎng)，寶潔將營(yíng)銷代理商的數(shù)目砍去了1/3，并節(jié)省了20%的費(fèi)用。在另外一個(gè)未指明的全球美妝品牌上，寶潔公司將廣告營(yíng)銷費(fèi)用砍掉了75%有余，僅留下一個(gè)負(fù)責(zé)數(shù)字營(yíng)銷的廣告代理商。
對(duì)于此次調(diào)整，寶潔向北京商報(bào)記者回應(yīng)稱，寶潔正在加強(qiáng)并完善寶潔的代理名單，使寶潔品牌擁有最好的代理合作伙伴，這將有助于寶潔提高創(chuàng)意效果，并更有效地同全球代理機(jī)構(gòu)展開合作。
雖然寶潔沒(méi)有提及在中國(guó)市場(chǎng)代理商費(fèi)用的改變，但某統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)日前發(fā)布的2015年上半年電視廣告品牌投放情況顯示，整個(gè)化妝品、浴室用品上半年共有310億元的廣告投放，同比減少28%，其中寶潔旗下的玉蘭油今年上半年電視廣告費(fèi)用為13.24億元，降幅最大，同比減少57%，另外寶潔旗下的力士、佳潔士、飄柔今年上半年的電視廣告投放費(fèi)用分別為8.51億元、5.85億元和5.05億元，同比減少48%、43%和32%。 共3頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 寶潔聯(lián)合利華等歐美日化降價(jià)“下鄉(xiāng)”拼市場(chǎng) 全球最大廣告主寶潔勒緊腰帶 砍掉了40%的代理商 “廣告之王”寶潔砍掉40%廣告代理商 雷富禮“功成身退” 寶潔新帥“如履薄冰” 寶潔銷量連跌六季度 賣沙宣等43品牌瘦身 搜索更多: 寶潔 |
