寶潔公司（P&G）近日宣稱，去年一年已將合作的廣告代理商砍掉40%。首席財務(wù)官Jon Moeller表示，將把省下的開支用于數(shù)字營銷、移動營銷等更為廉價高效的媒介計劃。值得注意的是，寶潔希望總體廣告營銷花費(fèi)不變。

　　“我們總共減少廣告代理商數(shù)量的40%左右，并且節(jié)省了15%的代理商費(fèi)用和制作費(fèi)用，共約3億元。在下一個財年，將會進(jìn)一步節(jié)省在這些領(lǐng)域的費(fèi)用，節(jié)省下來的大部分開支將用于投資更為有效的廣告計劃中去。”首席財務(wù)官Jon Moeller說。

　　在巴西，寶潔付給代理商的費(fèi)用驟降了一半。而在美國市場，寶潔公司將其消費(fèi)者和零售者營銷代理商的數(shù)目砍去了三分之一，并節(jié)省了20%的費(fèi)用。在另外一個未指明的全球美妝品牌上，寶潔公司將其廣告營銷費(fèi)用砍掉了75%有余，僅留下一個負(fù)責(zé)數(shù)字營銷的代理商。

　　據(jù)悉，節(jié)省下的大部分開支將用于更為廉價高效的媒介計劃——數(shù)字營銷中去。即將離任的首席執(zhí)行官雷富禮表示，在接下來的一年中，寶潔媒介預(yù)算將增加10%-20%，計劃將美國70%的在線廣告頻道買下，同時用于整個北美媒介業(yè)務(wù)中。“我們把那些產(chǎn)出有限的錢節(jié)省了起來，更多地投入到數(shù)字營銷、移動營銷、搜索營銷以及社交媒體上。” Jon Moeller說。

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　　日化巨頭

　　集體縮減投放

　　事實上，在中國市場，寶潔從2015上半年開始已逐漸縮減傳統(tǒng)電視廣告的投放支出。據(jù)廣告雷達(dá)發(fā)布的2015上半年日化行業(yè)電視廣告品牌投放情況報告，雖然寶潔公司廣告投放總體體量仍居前三，但相比去年同期，其投放金額下降不少。不僅寶潔一家，歐萊雅、聯(lián)合利華等化妝品巨頭的傳統(tǒng)廣告投放亦在不斷下降。

　　投放金額的縮減或許是經(jīng)營業(yè)績難以提振的一個縮影。隨著寶潔近年來財報數(shù)字的降低，旗下化妝品品牌大幅瘦身和又一次換帥，唱衰言論不斷。歐萊雅CEO安鞏甚至直接聲稱對寶潔退出美容業(yè)感到高興。數(shù)據(jù)顯示，寶潔公司營業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)第六個季度出現(xiàn)下跌。寶潔剛剛發(fā)布的四季度財報中顯示，公司銷售下跌9.2%至177.90億美元，較市場預(yù)期低1.9億美元。凈利潤5.21億美元，同比大幅下滑了近80%。

　　聯(lián)合利華2014財報顯示，公司去年凈利潤同比增長6.8%至21.7億歐元（約合59.8億美元），不過營收同比下降2.7%至484億歐元，其中最主要的原因就是中國地區(qū)第四季度銷量大跌20%。 （金羊網(wǎng)  記者 劉珊）

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