以坐擁 870 萬粉絲的馮唐來說，《愛木之心》的微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到 31,294，評(píng)論 5,259 條。據(jù)悉，由于許多原本打算以付費(fèi)形式合作的公眾號(hào)，已經(jīng)自發(fā)地轉(zhuǎn)載了這條廣告，讓原本預(yù)計(jì)在微信渠道投放的“十分精力”，變成只花了“三四分”。
Verawom 并非第一次為紅星美凱龍制作促銷視頻。早在去年 4 月，他們就曾合作推出網(wǎng)絡(luò)短劇《不怕你比，怕你不比》。這支視頻的風(fēng)格卻是另外一番景象，以比價(jià)為賣點(diǎn)，以片中女人們的較勁為噱頭。除此以外，紅星美凱龍還曾邀請(qǐng)國(guó)外樂隊(duì) OK Go 拍攝他們的“2 天大促”MV。
這種風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變，蔡萌表示，是客戶希望這次的《愛木之心》除了促銷，還能夠承載 Branding(品牌推廣)的作用，幫助提升目標(biāo)受眾群對(duì)品牌的認(rèn)同。而選擇馮唐、李泉二人，除了成本等因素的考慮，也透露出紅星美凱龍吸引年輕公司人、骨干、精英消費(fèi)群體的傳播目的。
截至目前，視頻在優(yōu)酷上的播放量達(dá)到 524 萬。但也不少人評(píng)論“片子過于矯情”。對(duì)此，蔡萌表示，一支廣告出來，一定得讓人想說點(diǎn)什么，這種“想說點(diǎn)什么”的沖動(dòng)才是最重要的，很多東西哪怕它不錯(cuò)，你如果看了之后沒什么討論的欲望，就是失敗。
“因此客戶不會(huì)介意、擔(dān)心片子太過文藝或者怎樣。”
據(jù)悉，上周末的魯班文化節(jié)期間，紅星美凱龍的全國(guó)銷售總額基本達(dá)到預(yù)期。這或許也是他們?nèi)绱烁吲d的原因之一。
就像蔡萌在采訪的最后說的，“第一印象是很難洗掉的” ，紅星美凱龍能夠靠這樣一個(gè)片子扭轉(zhuǎn)人們?cè)瓉淼挠∠竺矗?/p>
�。▉碓矗汉闷嫘娜�?qǐng)?bào) 作者：朱凱麟）
共2 上一頁(yè) [1] [2] 第1頁(yè) 第2頁(yè)
紅星美凱龍破家居零售“痛點(diǎn)” 力推全業(yè)務(wù)鏈
各投10億進(jìn)軍隴東 萬達(dá)、紅星美凱龍與平?jīng)龊灱s
紅星美凱龍?jiān)诟凵鲜?募資首先用于開發(fā)九個(gè)新賣場(chǎng)
紅星美凱龍?jiān)谙愀凵鲜?打造“輕重雙輪”商業(yè)模式
紅星美凱龍：渠道商蛻變運(yùn)營(yíng)商
搜索更多: 紅星美凱龍
