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大概從7月10日開始，你可能會在朋友圈陸續(xù)看到這樣一條分享：“馮唐、李泉，在一個木屋子里，光著腳，在聊誰?”這支名叫《愛木之心》的3分半視頻里，兩位文藝男中年一搭一唱，口播精心設(shè)計的臺詞，搭配李泉的鋼琴伴奏，為7月18、19號紅星美凱龍的魯班文化節(jié)造勢。
這兩位男中年的氣質(zhì)，似乎讓人很難和紅星美凱龍聯(lián)系在一起。我們和負(fù)責(zé)制作這條廣告的公司 Verawom 聊了聊——這家公司對大多數(shù)人來說可能有點陌生，他們于去年加入電通-安吉斯旗下的安索帕集團，在這之前是一家本土獨立廣告公司。
最初Verawom因替六神花露水制作的一系列“愛上夏天”品牌推廣動畫而聞名，而他們近期比較有話題性的作品，則要數(shù)去年 New Balance 的品牌廣告《致匠心》�？催^《致匠心》的讀者，可能不難理解為什么他們會再拍出《愛木之心》這樣的廣告。
“那條片子(致匠心)的影響力挺大，客戶(紅星美凱龍)非常喜歡，所以希望也能來做一支娓娓道來的片子，通過說話的方式呈現(xiàn)對‘木’的理解。” Verawom 的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)蔡萌告訴好奇心日報。
《愛木之心》和《致匠心》一樣，選擇了金曲獎獲獎 MV 導(dǎo)演周格泰執(zhí)導(dǎo)。廣告一開頭就是馮唐的獨白。
蔡萌自己也在知乎上分享了拍攝《愛木之心》的一些細(xì)節(jié)，“現(xiàn)場幾十號人在30多度的高溫下安安靜靜屏息聽兩位男神聊了近1個小時……片頭選擇的這一句是極富代入感的，冷不丁就讓你安靜下來了。”而關(guān)于大部分人所追捧的廣告文案，也是由這位創(chuàng)意總監(jiān)執(zhí)筆，并不是很多人以為的馮唐。
從左往右：馮唐、蔡萌、周格泰、李泉
根據(jù)蔡萌以往的經(jīng)驗，像馮唐這樣對文字要求很高很自信的人，也許會對文案進行很大程度上的修改。據(jù)說在拍《致匠心》的時候，李宗盛就“創(chuàng)作欲望被激發(fā)，積極地參與了創(chuàng)作過程”，盡管合同里并沒有要求這一條。
結(jié)果這次的腳本，馮唐看了之后覺得很好，基本上沒怎么改，僅僅在片場提出了一些輕微的改動，譬如初版文案中有一系列排比——“有的被壓成紙，有的被制成琴，有的被串成串”，這三個“有的被”馮唐就建議去掉，改成“壓成紙、制成琴、串成串”，理由是，這樣行文會更加利落。
關(guān)于媒介投放的選擇，紅星美凱龍這次也只選擇了像“一條”、“烏云裝扮者”等一些微信公眾號。除此之外，李泉和馮唐也在微博上主動做了傳播，還做足了戲份：互相艾特，稱呼對方是“聽風(fēng)作曲”、“逢雨作詩”，下面搭配短片《愛木之心》。 共2頁 [1] [2] 下一頁 紅星美凱龍破家居零售“痛點” 力推全業(yè)務(wù)鏈 各投10億進軍隴東 萬達(dá)、紅星美凱龍與平?jīng)龊灱s 紅星美凱龍在港上市 募資首先用于開發(fā)九個新賣場 紅星美凱龍在香港上市 打造“輕重雙輪”商業(yè)模式 紅星美凱龍：渠道商蛻變運營商 搜索更多: 紅星美凱龍 |
