|
一位直銷業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雅芳的直銷基因強(qiáng)大，但沒有零售基礎(chǔ)，為了挽救業(yè)績頹勢，中國的多種嘗試戰(zhàn)略搖擺，讓其直銷員業(yè)務(wù)隊(duì)伍、經(jīng)銷商等無所適從，加大了雅芳重振業(yè)績的難度。”
已經(jīng)連續(xù)3年虧損的美國化妝品直銷巨頭雅芳(AVP.NYSE)集團(tuán)正希望通過剝離非核心業(yè)務(wù)來強(qiáng)化其資本結(jié)構(gòu)。
日前，它把旗下的英國天然護(hù)膚品牌LizEarle1.4億英鎊賣給了沃爾格林博茲聯(lián)合公司(WalgreensBootsAlliance)，后者是由英國醫(yī)藥及保健美容集團(tuán)AllianceBoots和美國最大藥房連鎖集團(tuán)Walgreens今年初合并而成。雅芳表示，這筆全現(xiàn)金交易的收益將用于贖回2016年3月到期的2.5億美元票據(jù)。
有日化業(yè)內(nèi)人士對記者表示，賣掉LizEarle，只是解決燃眉之急，對連續(xù)虧損的雅芳整體業(yè)績改善不大，尚未對主營品牌的重塑和業(yè)績提升找到良策的雅芳依然面臨諸多挑戰(zhàn)。
股價(jià)市值狂跌雅芳難求后悔藥
LizEarle是雅芳集團(tuán)于2010年3月在鐘彬嫻(AndreaJung)任CEO期間收購下的，該品牌一直獨(dú)立于雅芳的核心直銷業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營，但收購后它對雅芳業(yè)績的貢獻(xiàn)并不大，2014財(cái)年它僅占雅芳營收和經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤的1%。
一位日化業(yè)內(nèi)人士對記者表示：“在消費(fèi)日化增長放緩的形勢下，雖然品牌戰(zhàn)略整體方向類似，但不像多品牌的寶潔砍掉部分低利潤的品牌，重整業(yè)務(wù)架構(gòu)，以求公司高利潤的增長那樣，雅芳主品牌營收占比高，賣掉LizEarle，只是解決燃眉之急，對整體業(yè)績改善不大。連續(xù)虧損的雅芳對于自己主營品牌的重塑和業(yè)績提升依然沒有找到良策。”
本月剛剛以125億美元收購寶潔公司43個(gè)美容類別品牌的美國化妝品和香水公司科蒂，曾在2012年向雅芳提出100億美元的收購要約，但是遭到雅芳的拒絕。“當(dāng)時(shí)雅芳雖然遇到一堆麻煩，但還沒有糟糕到足以影響企業(yè)生存的地步，所以其出售愿望并不強(qiáng)烈。”上海博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒對記者表示。
另一方面，“雅芳董事會(huì)當(dāng)時(shí)對未來預(yù)期還比較有信心，希望通過內(nèi)部調(diào)整的方式改善公司的狀況，畢竟從其品牌、產(chǎn)品線、技術(shù)、直銷員、客戶群等來說還算是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。”直銷業(yè)內(nèi)人士胡遠(yuǎn)江對記者表示。2012年4月，雅芳任命強(qiáng)生公司前高管謝琳·麥考伊(SherilynS.McCoy)為新CEO，接替鐘彬嫻，希望其帶領(lǐng)雅芳走出低谷。
但雅芳并沒有在謝琳·麥考伊的任下實(shí)現(xiàn)業(yè)績的逆轉(zhuǎn)。2014財(cái)年雅芳收入總計(jì)88.51億美元，比2013財(cái)年99.55億美元減少11%，恒定匯率下與前一年持平。凈虧損從100萬美元增加至3.85億美元，每股虧損從0.01美元上升至0.88美元。撇除重組開支等特別項(xiàng)目后實(shí)現(xiàn)凈利潤3.31億美元，或每股收益0.75美元，2013財(cái)年凈利潤為4.51億美元，或每股收益1.02美元，匯率浮動(dòng)使調(diào)整后每股收益減少了0.53美元。截至2014年底，雅芳營業(yè)產(chǎn)生現(xiàn)金流有3.60億美元，較2013年底減少了1.80億美元，凈債務(wù)增加2800萬美元至16億美元。
“雅芳現(xiàn)在可能非常后悔當(dāng)年沒有接受科蒂的收購，隨著海外賄賂事件曝光、近期美元升值對雅芳的海外收入造成打壓，公司市值一路下跌。”高劍鋒分析。截至記者發(fā)稿前，雅芳股價(jià)5.9美元，2015年迄今，雅芳股價(jià)已經(jīng)下跌了37%�，F(xiàn)在雅芳的市值已落至約30億美元，甚至不到2013年全年?duì)I收(99.6億美元)的三分之一。
今年5月雅芳更被卷入一場收購烏龍。假冒全球知名私募股權(quán)投資公司TPGCapital的保加利亞人NedkoNedev和他旗下的PTGCapitalPartners于5月15日提起以接近3倍市值全面收購雅芳集團(tuán)，這使得雅芳股價(jià)一度暴漲20%，不過該要約被迅速戳穿為企圖操縱股價(jià)謀利的騙局，雅芳股價(jià)又應(yīng)聲下跌。雅芳確實(shí)曾有出售自己的打算，雅芳2010年把雅芳日本股權(quán)賣給私募股權(quán)業(yè)者TPG資本。 共2頁 [1] [2] 下一頁 雅芳不死心 還在推新的產(chǎn)品線 雅芳出售子品牌解燃眉之急 連續(xù)3年虧損市值腰斬 雅芳1.4億英鎊出售子品牌 Avon雅芳1.4億英鎊出售英國護(hù)膚品牌Liz Earle 雅芳直營轉(zhuǎn)零售荊棘重重 搜索更多: 雅芳 |
