6月29日晚，波司登(03998.HK)發(fā)布2014年年度業(yè)績(jī)報(bào)告。和此前發(fā)布的盈利警告相同，截至今年3月31日，該公司的業(yè)務(wù)收入以及凈利相比去年同期出現(xiàn)了兩位數(shù)的跌幅。
波司登首席財(cái)務(wù)官麥潤(rùn)權(quán)在6月30日上午的全年業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示，出現(xiàn)下滑的原因是春節(jié)前的傳統(tǒng)羽絨服銷(xiāo)售旺季業(yè)績(jī)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。
由于集團(tuán)產(chǎn)品過(guò)于單一，波司登近年來(lái)開(kāi)始推行“四季化產(chǎn)品”的戰(zhàn)略布局。對(duì)此，麥潤(rùn)權(quán)向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，未來(lái)集團(tuán)將繼續(xù)提高非羽絨服產(chǎn)品的占比。由于早前引入了新的投資者和合作方，波司登方面對(duì)于未來(lái)的銷(xiāo)售和業(yè)績(jī)表示有信心。
營(yíng)收凈利雙降
記者了解到，波司登的主要業(yè)務(wù)分為三大板塊：羽絨服業(yè)務(wù)、貼牌加工管理業(yè)務(wù)(OEM)以及非羽絨服業(yè)務(wù)。
雖然集團(tuán)的貼牌加工管理業(yè)務(wù)訂單增長(zhǎng)理想，收入同比上升了36.5%，為波司登貢獻(xiàn)12.02億元人民幣。但依舊無(wú)法抵消其它兩大板塊業(yè)務(wù)的下滑。
數(shù)據(jù)顯示，2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約62.93億元，同比下降23.6%，凈利潤(rùn)下滑81%至1.32億元。
波司登方面表示，業(yè)務(wù)收入下降的主要原因在于財(cái)年內(nèi)面對(duì)依舊疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)，公司采取了以清理庫(kù)存及優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)為首要目標(biāo)的策略。為降低庫(kù)存，集團(tuán)全年減少新品生產(chǎn)量，在訂單管理上，嚴(yán)格控制分銷(xiāo)商訂單，根據(jù)市場(chǎng)預(yù)估匹配訂單，從而減少庫(kù)存在零售渠道積壓風(fēng)險(xiǎn)。
從庫(kù)存數(shù)據(jù)看，波司登羽絨服庫(kù)存量較之去年同期又再降約8.9個(gè)百分點(diǎn)，反應(yīng)庫(kù)存清理取得一定成效。
公開(kāi)資料顯示，波司登財(cái)年內(nèi)關(guān)閉了許多低效的網(wǎng)點(diǎn)。旗下羽絨服業(yè)務(wù)的零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)較2014年3月31日凈減少5053家至6599家。此外，加上波司登男裝、杰西以及摩高分別減少的25家、15家及13家門(mén)店，合計(jì)全年共減少了5106家門(mén)店。
“在這些關(guān)閉的門(mén)店中，直營(yíng)店雖然減少了將近三成的店，但是自營(yíng)業(yè)務(wù)羽絨產(chǎn)品的銷(xiāo)售量大幅增加23.6％至680萬(wàn)件。”麥潤(rùn)權(quán)解釋稱(chēng)，這也反映直營(yíng)店的店效得到大幅提升。
截至2015年3月31日，集團(tuán)自營(yíng)零售網(wǎng)絡(luò)占整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)的比重由2014年3月底的32.8％提高到38.3％。
對(duì)此，有市場(chǎng)分析人士稱(chēng)，對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)， 直營(yíng)的銷(xiāo)售模式，除提高毛利率外，更能接近市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，相信波司登也是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，所以在逐步構(gòu)建自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，來(lái)提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率。
記者注意到2014財(cái)年波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍為集團(tuán)最大收入來(lái)源，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.80億元，占集團(tuán)收入的64.8％。而這一比例相對(duì)于2013年73.5％的占比已經(jīng)有所降低。
麥潤(rùn)權(quán)表示，未來(lái)這一比例將繼續(xù)下降。“我們希望在波司登店里銷(xiāo)售各個(gè)季節(jié)的衣服和產(chǎn)品。”
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