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數(shù)日前在北京新華時尚，舉行的“2014新華時尚年度風范人物”活動人物評選中，國內(nèi)羽絨服知名品牌波司登集團董事長高德康先生，成功入選今年評選活動的年度風尚企業(yè)家名單。在接受國內(nèi)某家專業(yè)服裝媒體記者的采訪時，高德康董事長就國內(nèi)服裝市場的品牌建設(shè)問題，和記者進行了深入探討。
記者：您對于今年國內(nèi)服裝市場有什么的看法嗎?回首即將過去的一年，您能詳細的說明下最讓您感到驕傲的波司登服裝款式是什么?企業(yè)創(chuàng)新取得的成就是什么呢?
高德康：波司登在今年的新品設(shè)計中，我們企業(yè)將傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)工藝與現(xiàn)代服飾科技相融合，在國內(nèi)服裝的生產(chǎn)中，融入了極具革新意義的“四防”概念面料服飾，主要是“防水、防油、防污、防輻射”的全新環(huán)保面料，以及具有超強蓄熱保暖的服飾面料。這些天然環(huán)保的防輻射服飾面料，賦予了波司登服飾全新的產(chǎn)品科技價值，成為科技改變生活的典范。
記者：請介紹下波司登品牌未來的發(fā)展方向?波司登服飾企業(yè)的未來發(fā)展，有沒有受到國內(nèi)服飾市場的不利因素影響，像服飾外需銳減，原材料和人力成本陡增等。波司登是如何實現(xiàn)連續(xù)三年業(yè)績增長的呢?其品牌核心競爭力是什么呢?
高德康：波司登的核心競爭力無疑是品牌實力。2014年，經(jīng)國家質(zhì)檢總局的評估，波司登品牌的品牌強度達到了918.00，波司登品牌價值預(yù)估為197.49億元。這兩項數(shù)據(jù)都是國內(nèi)服飾品牌第一。未來伴隨著消費者品牌意識不斷強化，品牌將會成為引導(dǎo)社會消費者消費趨向的重要因素。特別是在服飾行業(yè)，品牌將會成為消費者消費的首要選擇因素。
記者：明年波司登品牌在國際化戰(zhàn)略上，有什么規(guī)劃嗎?
高德康：最近兩年來，我們品牌在英國召開了品牌旗艦店，同時和德國最大電子商務(wù)集團合作。今年波司登將會和米蘭博覽會合作，將會在世博會期間，波司登進行品牌產(chǎn)品展出活動。今年9月，米蘭時裝周系列活動上，我們市場上也具有很多的市場渠道鋪排。未來波司登渴望成為一家“令人尊敬、世界知名”的綜合服裝品牌運營商。
記者：現(xiàn)在市場上，已經(jīng)擁有冬款服飾的國際快時尚服飾品牌，例如優(yōu)衣庫、ZARA品牌等，都是加緊在華的擴張步伐。當前這些品牌，在國內(nèi)三四線城市，加緊進行渠道下沉，波司登有感受到來自快時尚品牌的競爭壓力嗎?
高德康：不得不承認，國際服飾品牌進入中國，確實對波司登品牌有沖擊。但是還沒到被擊敗的地步，波司登在國內(nèi)羽絨服市場的優(yōu)勢依然明顯。首先，波司登品牌是國內(nèi)羽絨服市場的專業(yè)品牌。另外在渠道覆蓋上，波司登品牌的全國銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋，依然具有很大優(yōu)勢。第三，深入了解國內(nèi)消費者。這些波司登品牌的特有優(yōu)勢，都是國外品牌暫時無法擁有的。但是國外服飾品牌擁有先進的管理經(jīng)驗和市場運作體系，這些都需要波司登不斷學習。(來源：童裝加盟網(wǎng))
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