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線上線下將融合
匹克與國際籃球巨星的簽約不僅僅提升了公司在國外的知名度，同時也刷新了國內(nèi)市場對匹克品牌的認(rèn)知。而隨著匹克對NBA籃球明星戰(zhàn)靴的宣傳，匹克品牌的鞋類產(chǎn)品也受到了市場的追捧。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，匹克體育于2015年6月份舉辦了2016年第一季度訂貨會。2016年第一季度訂貨會訂單總額（按批發(fā)價格計(jì)算）與2015年同季相比錄得中(10%至20%)增長。根據(jù)產(chǎn)品類別分析，籃球和跑步鞋類產(chǎn)品受惠于有關(guān)運(yùn)動日漸普及和專業(yè)體育用品的需求日漸增加，其訂單增長十分強(qiáng)勁。
不得不說的是，匹克將明星效應(yīng)利用到了極致。在發(fā)布會現(xiàn)場，托尼?帕克穿著匹克與天貓?zhí)貏e開發(fā)的帕克二代天貓配色簽名球鞋登場。據(jù)悉這款紅藍(lán)配色的帕克二代天貓?zhí)貏e版球鞋于6月23日在天貓商城同步發(fā)售，全球限量999套，率先購買的球迷還可以獲得帕克的親筆簽名機(jī)會以及帕克中國行同款T恤。
按照許志華的話說，天貓現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅限于賣低價產(chǎn)品了。雖然包括匹克在內(nèi)的國內(nèi)運(yùn)動品牌都曾遭遇互聯(lián)網(wǎng)線上交易的沖擊，而今，線上交易已經(jīng)成為品牌企業(yè)的重要銷售渠道。
回顧國內(nèi)運(yùn)動品牌此前的大規(guī)模關(guān)店潮，國內(nèi)各大運(yùn)動品牌紛紛轉(zhuǎn)型，并同時與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，開啟了線上線下同時銷售的時代。不過，據(jù)《證券日報》記者了解，國內(nèi)運(yùn)動品牌主要業(yè)務(wù)還是線下交易為主。
許志華向《證券日報》記者透露，線上線下今后將會實(shí)現(xiàn)融合。“目前，匹克的線上交易占比并不多，公司現(xiàn)今主要還是線下交易，不過，公司線上交易增長速度較快。”
“公司在線上和線下的同款商品皆是同款同價，在打折的時候也是同時打折。”許志華向記者表示，其實(shí)，線上成本也并不低，除非銷售規(guī)模超過一個臨界點(diǎn)。來源:證券日報-資本證券網(wǎng) 作者：矯 月 共2頁 上一頁 [1] [2] 匹克CEO許志華：簽約NBA球星不怕燒錢 匹克CEO許志華：我們希望能打通籃球產(chǎn)業(yè)鏈 匹克籃球鞋以9.58%的市場占有率 位列同行業(yè)第一 匹克體育開啟國際化新策：空白市場擴(kuò)張+本地化營銷 國內(nèi)六大運(yùn)動品牌業(yè)績回暖 安踏、匹克業(yè)績最為突出 搜索更多: 匹克 |
