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自從2005年匹克全面加速“品牌國際化”戰(zhàn)略至今，已有10年的時(shí)間，而匹克也一直秉承著贊助籃球明星和國際知名籃球賽事的方式撬開國際運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的大門。
匹克一直實(shí)施的品牌戰(zhàn)略讓公司被越來越多的國家所認(rèn)知并接受，而匹克CEO許志華更是向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“匹克還會(huì)繼續(xù)走下去。我們會(huì)一步一步踏實(shí)地進(jìn)行海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，并繼續(xù)簽約國際籃球巨星。”
按照許志華的說法，簽約NBA明星是匹克的長期品牌戰(zhàn)略。而這一戰(zhàn)略令匹克的海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了高速增長。
簽約明星成海外擴(kuò)張利器
6月23日，匹克簽約球星托尼.帕克、卡爾.蘭德里參與了公司舉辦的“十年如一——2015匹克球星中國行暨匹克3 3籃球賽啟動(dòng)儀式”新聞發(fā)布會(huì)。
在會(huì)后的專訪中，匹克CEO許志華向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，匹克今后不但會(huì)繼續(xù)與明星球員簽約，而且還會(huì)與更多的明星球員簽約。
據(jù)了解，匹克先后簽約巴蒂爾、帕克等20多位NBA頂級(jí)球星以及格沃特索娃等21位網(wǎng)球明星。可以說，自從匹克加速品牌國際化以來，公司對(duì)于簽約球星的熱情始終不減，而且還逐漸加深。
俗話說，“無利不起早”，匹克在面對(duì)簽約球星所花費(fèi)的巨額開銷時(shí)為何面不改色呢？借用許志華的說法就是“明星效應(yīng)對(duì)匹克品牌在海外市場(chǎng)的推廣起到了重要作用。”
從記者與許志華的交談中，記者了解到，雖然匹克花大價(jià)錢簽約了多位NBA球星和明星球員，但公司在簽約之后所取得的成績卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于簽約金。
從2014年年報(bào)可見，匹克海外市場(chǎng)收益成為公司業(yè)績?cè)鲩L的一大亮點(diǎn)。2014年，匹克海外市場(chǎng)銷售額達(dá)到6.5億元，占企業(yè)年度總營業(yè)額的比率由2013年的20.4%攀升至23%，產(chǎn)品銷售至全球70多個(gè)國家和地區(qū)。其中，歐洲和北美市場(chǎng)增長迅猛。 共2頁 [1] [2] 下一頁 匹克CEO許志華：簽約NBA球星不怕燒錢 匹克CEO許志華：我們希望能打通籃球產(chǎn)業(yè)鏈 匹克籃球鞋以9.58%的市場(chǎng)占有率 位列同行業(yè)第一 匹克體育開啟國際化新策：空白市場(chǎng)擴(kuò)張+本地化營銷 國內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績回暖 安踏、匹克業(yè)績最為突出 搜索更多: 匹克 |
