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星巴克：深耕中國市場
這樣看來，不難理解康師傅向星巴克伸出橄欖枝的理由。可是，星巴克為什么接受了康師傅呢？
在慕允薇看來，中國已經(jīng)成為星巴克在美國以外發(fā)展最快的市場，但銷售渠道仍是短板，嚴(yán)重制約了星巴克在中國的發(fā)展。而且，原產(chǎn)地在美國增加了星巴克對外擴(kuò)張時(shí)在生產(chǎn)、物流、運(yùn)營等方面的成本。
的確，早在2007年，星巴克就在中國推出了產(chǎn)地在美國的星冰樂瓶裝即飲咖啡，目前已有原味、焦糖、摩卡、香草等口味。但接受《支點(diǎn)》記者采訪的多位專家透露，盡管“星冰樂”在中國市場上有一定知名度，但受制于渠道、生產(chǎn)等方面的因素，“星冰樂”并沒有形成規(guī)模化發(fā)展。
“我們很高興與康師傅合作，助力星巴克發(fā)掘中國即飲飲品市場的巨大潛力，拓展本地市場需求。” 星巴克中國與亞太區(qū)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁兼全球新銷售渠道業(yè)務(wù)和新興品牌集團(tuán)總裁約翰·卡爾弗表示，“本次合作將促進(jìn)星巴克開發(fā)新的產(chǎn)品品類；并能使顧客在星巴克門店以外體驗(yàn)我們的產(chǎn)品，為他們的生活、工作和娛樂帶來更多驚喜和連接彼此的機(jī)會。”
那么，這場“戀愛”究竟能擦出怎樣的火花？
“合作給我們雙方都帶來了新的市場機(jī)遇。”楊建華稱，康師傅將發(fā)揮在中國的制造能力、在消費(fèi)性包裝產(chǎn)品領(lǐng)域的銷售特長以及分銷能力，與星巴克在中國的零售實(shí)力及品牌認(rèn)知度相結(jié)合，挖掘即飲咖啡和功能飲料市場。
“星巴克和康師傅的合作，就像兩個人戀愛一樣，互相看對了眼。”星巴克華中區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人王雅妮則對記者打趣說，合作會將全部星巴克即飲飲料產(chǎn)品線帶入中國市場，并強(qiáng)化本地化的創(chuàng)新能力，以滿足中國顧客的需要。 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 星巴克增加可持續(xù)農(nóng)業(yè)投入 蘇州新城吾悅廣場開業(yè) 英派斯、星巴克等品牌進(jìn)駐 星巴克全渠道零售：創(chuàng)造交互移動端零售 推個性優(yōu)惠 在中國大火的星巴克為何在意大利找不到一家店？ 星巴克關(guān)閉23家La Boulange門店和它的工廠 搜索更多: 康師傅 星巴克 |
