|
以體驗(yàn)對抗線上
相比宜家開業(yè)的火爆，紅星美凱龍和顧家家居的部分門店顯得冷清很多，記者進(jìn)入這兩家國產(chǎn)家居品牌位于杭州的商場，發(fā)現(xiàn)很冷清。大部分門面只剩下導(dǎo)購員在整理著店面。“最近幾年實(shí)體店生意確實(shí)在滑落，我們也不得不加入到線上激烈的爭奪戰(zhàn)中。”杭州紅星美凱龍一入駐商戶告訴記者，2014年，紅星美凱龍就已經(jīng)入駐天貓開設(shè)了家居旗艦店，目前“線上和線下”成為紅星美凱龍主要的運(yùn)作模式。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，家居行業(yè)線上銷售規(guī)模在2015年有望達(dá)到2050億元。網(wǎng)上商店24小時(shí)不打烊，產(chǎn)品價(jià)格普遍便宜，還能不限地域全球采購，這些優(yōu)勢吸引著越來越多的消費(fèi)者通過網(wǎng)購購買家居，也吸引著眾多的國產(chǎn)品牌加入到激烈的市場爭奪戰(zhàn)中。但宜家目前僅在歐洲222家分店中的13家商場推行電子商務(wù)，在中國市場還未推出任何電商計(jì)劃。
雖然沒有電商，但是你也許在杭州宜家就能看到這樣的情景：爸爸媽媽帶著孩子在家居樣板間里玩，情侶們在沙發(fā)上依偎著看視頻，甚至還有人直接鉆進(jìn)樣板間的床上睡午覺。但是卻發(fā)現(xiàn)沒有任何工作人員會(huì)來制止你，即使你睡了一整天。在宜家，你除了能看到“蹭床一族”，還能看到在斯馬蘭兒童樂園里玩得酣暢淋漓的孩子，更能看到在宜家餐廳排隊(duì)等候的“吃貨”。在你眼里，一元一個(gè)的甜筒冰激凌，免費(fèi)的海洋球可能只是普通的福利，而在宜家看來，這是一種絕對的體驗(yàn)感，被給予體驗(yàn)感的路人可能就是宜家明天的顧客。
中國的家居業(yè)脫胎于80年代初馬路邊的臨時(shí)作坊，90年代之后開始快速發(fā)展，涌現(xiàn)出了紅星美凱龍、皇朝、康耐登、美夢思等一系列優(yōu)質(zhì)品牌。電商沖擊之下，這些品牌大多已顯出疲態(tài)，有的試圖自建平臺(tái)以抗?fàn)�。宜家在中國的這般自信不知還能堅(jiān)持多久。有消費(fèi)者提及，在淘寶等電商平臺(tái)，不少家居用品以“宜家”為招徠客戶的標(biāo)簽。
�。▉碓矗赫憬請�(bào) 作者：毛珺 劉健） 共2頁 上一頁 [1] [2] 西安宜家民樂園萬達(dá)店開放體驗(yàn)中心 8月27日正式開業(yè) 德國實(shí)體店為何能勝過純電商？ 宜家在美國分店建起了瑞典糖果墻，走，買糖去 宜家發(fā)力電商 宣布在線購物渠道已在13個(gè)市場開放 杭州宜家4.3萬方商場今日開業(yè) 終極搶貨全攻略搶先看 搜索更多: 宜家 實(shí)體店 體驗(yàn) |
