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巨頭紛紛加入跨境電商
尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò) 50%的中國(guó)海淘用戶在過(guò)去半年曾光顧過(guò)亞馬遜“海外購(gòu)”商店。
這是亞馬遜進(jìn)入中國(guó)的第十一年，看起來(lái)，它們終于找對(duì)了和其他電商平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的路徑。說(shuō)不定，這可能會(huì)是亞馬遜在中國(guó)的最后一次翻盤的機(jī)會(huì)。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年，中國(guó)跨境電商平均增幅約 30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下傳統(tǒng)外貿(mào)交易增幅。商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016 年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額將增長(zhǎng)至 6.5萬(wàn) 億元。
這個(gè)市場(chǎng)一直在那里。本土電商也已經(jīng)參與進(jìn)來(lái)，將它作為提供差異化的方式。畢竟，相比起在同類的產(chǎn)品中努力做到“我比你便宜”，不如從海外搜尋獨(dú)家貨源，做到“我有你沒有”。
和淘寶生造“雙十一”一樣，一手打造了“6·18”大促的京東，在今年第一次將“海外購(gòu)”放進(jìn)了“6·18”的主要促銷會(huì)場(chǎng)。當(dāng)然，京東為這一天已經(jīng)準(zhǔn)備了很久。
今年第一季度，劉強(qiáng)東率領(lǐng)京東代表團(tuán)赴法國(guó)、韓國(guó)開拓市場(chǎng)，相繼啟動(dòng)了法國(guó)館、韓國(guó)館和日本館，接下來(lái)，京東全球購(gòu)團(tuán)隊(duì)的目的地還有澳大利亞、美國(guó)以及歐洲其他主要國(guó)家。
4 月，京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)正式上線，來(lái)自 1200 個(gè)品牌的 15 萬(wàn)種國(guó)際商品通過(guò)京東自營(yíng)采購(gòu)和海外品牌簽約入駐兩種形式進(jìn)入了京東全球購(gòu)頻道。
而另外一邊，天貓于 5 月末宣布啟動(dòng)“天貓 X 戰(zhàn)略”，除了與多個(gè)品牌聯(lián)手推出“超級(jí)品牌日”，天貓上有超過(guò) 2 萬(wàn)個(gè)商家參與了這輪年中大促，提供世界 25 個(gè)國(guó)家的進(jìn)口商品，一批全球頂級(jí)超市的主推商品將基本做到與原產(chǎn)地同價(jià)甚至更低，并且與“雙 11”類似，做到“全球包郵保稅”。
早在一年前，阿里巴巴推出了專門的海外購(gòu)物頻道“天貓國(guó)際”，截至到今年 2 月，已經(jīng)有來(lái)自 25 個(gè)國(guó)家、地區(qū)的 5400 個(gè)海外品牌入駐天貓。
天貓國(guó)際招商總監(jiān)止行告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，它們對(duì)商家采取的是邀請(qǐng)制，從去年開始 KA(Key Account)服務(wù)，招商的時(shí)候除了找商家，還會(huì)根據(jù)商家所在區(qū)域，配備當(dāng)?shù)厝嘶蛑袊?guó)人進(jìn)行引導(dǎo)，保證落地。
在去年阿里巴巴上市之前，《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)有評(píng)論表示，“阿里巴巴是中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)奢侈品的推手”，在天貓上，各大品牌可以直接向顧客售賣自己的產(chǎn)品。阿里巴巴兌現(xiàn)這一承諾的程度，將會(huì)決定它可以在多大程度上開放廣闊的中國(guó)市場(chǎng)，讓那些全球零售商和尋求發(fā)展的中小企業(yè)可以分一杯羹。
如果你還記得上個(gè)月天貓是如何用模仿賣蘋果手機(jī)的噱頭銷售來(lái)自新西蘭的蘋果，或許就不難理解這家掌握了中國(guó) 58.6%的電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)，會(huì)是一個(gè)相當(dāng)難纏的對(duì)手。 共5頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] [5] 下一頁(yè) 亞馬遜年中促銷 不甘示弱 海內(nèi)外雙線開戰(zhàn) 共享風(fēng)！亞馬遜想讓人人都成為快遞員 亞馬遜+好市多：成功的會(huì)員項(xiàng)目是什么樣的？ 武漢“海淘”一族多為85后女性 最愛淘鞋帽美妝母嬰 日元對(duì)人民幣匯率1年跌兩成，日本海淘大增 搜索更多: 亞馬遜 海淘 |
