|
好時(shí)在中國的命運(yùn)就像一盒巧克力，不知道下一顆是什么味道的。
5月，這家美國巧克力和糖果制造商在上海陸家嘴的正大廣場舉辦了一場巧克力節(jié)。參與者被鼓勵(lì)盡情地“巧用”好時(shí)巧克力，嘗試巧克力熱飲和冰淇淋—還可以用不同顏色的Kisses巧克力DIY一個(gè)拼圖禮盒。
“我們想讓人們對巧克力更感興趣一些。”好時(shí)大中華區(qū)總經(jīng)理Phillip Stanley對《第一財(cái)經(jīng)周刊》說。Kisses是款有型有趣的產(chǎn)品，它的親吻廣告也讓中國人印象頗深。2014年，這款明星產(chǎn)品在中國的銷售額超過了1億美元。
過去幾年，好時(shí)是中國增長最快的巧克力糖果公司之一。按歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，它的增速達(dá)到20%。在2015年年初的一個(gè)分析師會(huì)議上，這家公司的國際事務(wù)總裁Bert Alfonso曾表示，今年好時(shí)在中國的巧克力銷量將增長35%至4.5億美元。
這顆好味道的巧克力還在回味中，好時(shí)卻嘗到了不好的味道—4月23日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其2015年第一季度在中國地區(qū)的銷售額同比下滑47%，出現(xiàn)了近5年來中國市場業(yè)績的首次下滑。
好時(shí)有理由把這次業(yè)績滑鐵盧歸為客觀因素：根據(jù)尼爾森公司的數(shù)據(jù)，由于中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，從去年9月至今，保持8%增速的中國巧克力市場出現(xiàn)了下跌。今年第一季度，這一數(shù)字只有4%。
中國主要巧克力品牌市場份額占比
“今年春節(jié)期間，中國消費(fèi)市場的疲軟大大出乎我們的意料。”Stanley向《第一財(cái)經(jīng)周刊》解釋。每年年底，巧克力經(jīng)銷商都會(huì)增加存貨，為來年春節(jié)、情人節(jié)的銷售做準(zhǔn)備。但今年第一季度，經(jīng)銷商們減少了進(jìn)貨量，它們的主要任務(wù)是去庫存—這給好時(shí)的銷量和利潤帶來雙重壓力。
好時(shí)的確沒趕上好時(shí)候，但這可不全是客觀原因造成的。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 瑪氏、好時(shí)、費(fèi)列羅巧克力“三巨頭“同上進(jìn)口食品黑榜 好時(shí)巧克力半年3度上質(zhì)檢黑榜：違規(guī)添加維生素 好時(shí)中國Q1業(yè)績下滑47% 擴(kuò)展三四線城市 好時(shí)一年三上黑榜：違規(guī)用化學(xué)物質(zhì)維生素E 好時(shí)巧克力違規(guī)使用維生素E 一年內(nèi)三上質(zhì)檢總局“黑榜” 搜索更多: 好時(shí) |
