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近期公布的一季度報(bào)讓不少投資者對中國市場的銷售情況“大跌眼鏡”，北美最大巧克力類糖果制造商好時(shí)緊急應(yīng)對，宣布了中國市場新的的經(jīng)營措施。
好時(shí)大中華區(qū)總經(jīng)理施朗飛(Phillip Stanley)5月8日在接受記者采訪時(shí)表示，在今年一季度，好時(shí)財(cái)報(bào)顯示的銷售下滑是因?yàn)椴簧俳?jīng)銷商都在去庫存，實(shí)際上終端市場銷量是增加了5%。
對于針對于中國市場業(yè)績挽回措施，施朗飛稱好時(shí)將通過引進(jìn)新的產(chǎn)品品類以及渠道下沉的方式，來保證中國市場的快速增長。“目前好時(shí)大部分經(jīng)銷商都在一二線城市，將與收購來的金絲猴深入結(jié)合，將產(chǎn)品拓展至三四線城市。”
而在此前，好時(shí)方面表示，雖然今年一季度中國市場表現(xiàn)不佳，但是維持中國市場業(yè)績不變。
Q1下滑因去庫存
近期，好時(shí)發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，其今年一季度在中國地區(qū)的銷售額同比下降了47%，出現(xiàn)近五年來首次中國市場業(yè)績的下滑。
值得注意的是，在去年年初好時(shí)曾高調(diào)宣布，僅僅五年時(shí)間，好時(shí)Kisses品牌在中國已實(shí)現(xiàn)20倍增長，年銷售額破1億美元，成為其在北美市場以外首個(gè)實(shí)現(xiàn)這一業(yè)績的好時(shí)品牌。
為何，今年一季度業(yè)績與其近年來在中國市場快速的增長相背離?施朗飛在回應(yīng)記者采訪時(shí)表示，去年春節(jié)前經(jīng)銷商曾為春節(jié)備貨，但是春節(jié)期間的銷售低于預(yù)期，因此不少經(jīng)銷商在今年一季度進(jìn)行去庫存。
“因此，所謂下滑是指從好時(shí)公司到經(jīng)銷商這段銷售。但是實(shí)際上，在今年一季度，好時(shí)的終端市場銷量是增加了5%。” 施朗飛告訴記者，“去年春節(jié)，整個(gè)快消品市場出現(xiàn)了增速放緩的態(tài)勢。”
今年初好時(shí)國際事務(wù)總裁Bert Alfonso在一個(gè)分析師會(huì)議上表示，今年好時(shí)在中國區(qū)的巧克力銷量將增長35%至4.5億美元。雖然今年一季度慘淡增長，但是好時(shí)稱，將維持中國市場計(jì)劃。
不過不少分析師認(rèn)為，好時(shí)要實(shí)現(xiàn)今年的銷售目標(biāo)，仍然有一定難度。
記者了解到，自去年來，由于整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩，不好消費(fèi)品企業(yè)增速都受到了抑制。例如，澳大利亞西太平洋銀行近期公布的中國4月份消費(fèi)者信心指數(shù)(CSI)顯示，這一數(shù)字環(huán)比下降3.1%，自3月份的114.7降至111.1。
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