優(yōu)衣庫勢頭強勁
優(yōu)衣庫2015財年第一季度(2014年9月－11月)銷售額達2326億日元(約合121.84億元人民幣)，經(jīng)營性利潤約26.77億元人民幣，同比增長21.3%。 其中海外部分占總經(jīng)營性利潤近一半。
財報指出，優(yōu)衣庫較以往提前推出秋冬系列，而其后HERTTECH、Ultra Light Down (超輕型羽絨)及Extra Fine Merino等核心冬季商品系列表現(xiàn)強勁，提高了毛利率。 至2014年11月底，海外優(yōu)衣庫門店總數(shù)增至695間，較2013年同期增加了183間。亞洲地區(qū)尤其是大中華地區(qū)及韓國增長強勁，美國市場則不如預(yù)期。
在中國大陸，優(yōu)衣庫在2013和2014兩個財年每年開店超過80家，遍及70多個城市。在中國大陸的300多家店鋪中，有100多家集中在北上廣深四個城市。去年3月，優(yōu)衣庫在廣州維多利廣場開設(shè)了華南最大旗艦店。優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧表示，優(yōu)衣庫在中國將以每年80-100家的速度設(shè)店，華南、華中和華西地區(qū)是優(yōu)衣庫未來的重點拓展區(qū)域。
優(yōu)衣庫計劃6年內(nèi)成為全球第一服飾品牌
作為年輕人熟悉的品牌，優(yōu)衣庫市場發(fā)展迅速。據(jù)臺灣《聯(lián)合報》2014年4月8日報道，優(yōu)衣庫(Uniqlo)母公司迅銷(Fast Retailing)計劃六年內(nèi)成為全球第一服飾品牌，直接挑戰(zhàn)全球大型服飾品牌Zara和Gap。
迅銷近年來積極拓展海外市場，這已成為該公司事業(yè)快速擴張的主要推動力。
優(yōu)衣庫853家日本分店的2013年銷售額占迅銷112億美元營收中的六成，但由于國內(nèi)店面利潤持續(xù)下滑，執(zhí)行長柳井正點名的兩個重要戰(zhàn)場——中國及美國，將是迅銷賴以維持持續(xù)成長的關(guān)鍵市場。
據(jù)報道，截至13年11月底，優(yōu)衣庫非日本市場營業(yè)利益接近成倍增長，營收增77%，超出預(yù)期。該公司表示，擴張計劃正步上軌道，將在海外增設(shè)66家分店，使海外總店數(shù)成為512家。
瑞信分析師山手剛?cè)吮硎荆瑔栴}在于優(yōu)衣庫海外事業(yè)能否幫助公司維持獲利。他表示，第1季財報僅部分透露了優(yōu)衣庫冬季表現(xiàn)。第2季財報將揭曉優(yōu)衣庫季末降價促銷的幅度。山手預(yù)測，優(yōu)衣庫本計度海外市場營業(yè)利益將幾乎倍增，遠優(yōu)于國內(nèi)市場可能僅3.5%的增長率。然而，迅銷在美國面臨挑戰(zhàn)。為了迎合變化更大的體型及品味，優(yōu)衣庫將推出更多尺寸。
“優(yōu)衣庫”新商品將漲價10%
運營“優(yōu)衣庫”的日本迅銷4月9日宣布，“優(yōu)衣庫”7月以后于日本市場銷售的新商品的20%將提價。新商品整體的價格漲幅將在10%左右。“優(yōu)衣庫”對2014年的秋冬新商品也曾提價5%左右，由于日元貶值和原料價格上漲導(dǎo)致成本上升，連續(xù)2年轉(zhuǎn)移到最終售價上。隨著日本國內(nèi)最大的服裝銷售企業(yè)提價，估 計后面會不少企業(yè)跟進。
在2015年秋冬新品當(dāng)中，牛仔褲和毛衣等不同商品類別總體的20%將提價。具體提價的商品及各自的漲幅將在以后確定。如果涵蓋眾多暢銷商品，在銷量中所占比例有可能達到20%以上。
“優(yōu)衣庫”表示：“不同的商品，銷量及所用原料等也不一樣，有的可能只提價幾個百分點，也有的會超過20%～30%。
4月9日在東京舉行的決算說明會上，首席財務(wù)官（CFO）岡崎健就漲價的理由強調(diào)“作為企業(yè)一直在不斷地努力，但由于成本增加而不得不做出這一決定”。岡 崎所列舉的最主要理由就日元貶值。此前一直通過采用遠期匯率等來降低影響，但日元貶值進入常態(tài)化，已經(jīng)無法加以彌補。
原材料和人工費也出現(xiàn)大幅上漲。羊毛和羊絨等珍稀材料的采購價持續(xù)走高。“優(yōu)衣庫”的商品估計有60%～70%都是在中國工廠里生產(chǎn)的，中國的人工費上漲也對生產(chǎn)成本構(gòu)成壓力。
“優(yōu)衣庫”對2014年的秋冬新品首次實施了全面漲價，主體價格上漲了5%左右。但同時也提高了保暖性增強的貼身內(nèi)衣等商品的功能與質(zhì)量，顧客基本上沒有流失。
在日本服裝業(yè)整體經(jīng)營困難的局面下，優(yōu)衣庫卻保持著良好勢頭，2014年9月～2015年2月的日本現(xiàn)有店鋪銷售額同比增長8.4%。對于漲價可能帶來的 影響，迅銷會長兼社長柳井正在4月9日的記者會上表示：“我想不會造成影響。我們的目標(biāo)是創(chuàng)造更優(yōu)秀的品質(zhì)”。
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