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迪卡儂是誰?在擁擠的體育用品市場做了什么?憑什么它能擺脫紅海，屹立不倒?帶著這幾個(gè)疑問，一起以下全文吧!
源于法國的貴族血統(tǒng)
1976年，迪卡儂的第一家門店在法國里爾附近的小村莊恩洛斯誕生，那時(shí)候的迪卡儂只是一家自助式的運(yùn)動(dòng)器材與休閑服飾量販店，并出售各個(gè)品牌的產(chǎn)品。10年之后，迪卡儂的創(chuàng)始人米歇爾·雷勒克成立迪卡儂制造公司，開始設(shè)計(jì)與生產(chǎn)自有品牌的產(chǎn)品。如今的迪卡儂已經(jīng)躍居行業(yè)世界第二。
迪卡儂在中國擴(kuò)張之路
2003年，迪卡儂在中國的首家商店落地上海，進(jìn)入中國后的迪卡儂一直保持平速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，近幾年，迪卡儂加速在中國的開店頻率。據(jù)了解，2015年按照迪卡儂的預(yù)計(jì)，未來5年內(nèi)將在中國布局500家門店，這意味著迪卡儂每不到五天就要在中國新開一家門店，這一頻率可謂相當(dāng)驚人。
面向大眾的體驗(yàn)營銷
現(xiàn)場體驗(yàn)，對于體育用品品牌來說尤為重要。所以迪卡儂將商場設(shè)計(jì)成了體驗(yàn)場所。走進(jìn)迪卡儂的健身器械專區(qū)，�？梢钥吹筋櫩驮谂懿綑C(jī)上慢跑。這樣的畫面讓人自然而然地聯(lián)想到健身房，其實(shí)這不是健身房，而是商場。
無論何時(shí)何地，迪卡儂總是會(huì)匯聚各類人群體驗(yàn)滑輪、乒乓球、高爾夫球、瑜伽等運(yùn)動(dòng)。
不做廣告，卻依舊家喻戶曉
沒有明星代言，沒有大幅海報(bào)宣傳，宣傳費(fèi)用也嚴(yán)格控制在營業(yè)額的1%，幾乎沒有廣告投入，只憑著口口相傳，就能做到家喻戶曉，這實(shí)在是令人匪夷所思，而迪卡儂就擁有了這樣的魔力。
這兩年火爆熒屏的《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目大家都很熟悉，而節(jié)目中迪卡儂產(chǎn)品的頻繁曝光，與此同時(shí)感嘆著迪卡儂在這檔節(jié)目中的投入肯定十分巨大，可偏偏迪卡儂卻曾毫無動(dòng)靜，任網(wǎng)友們?nèi)绾螘駟�，迪卡儂依舊低調(diào)。據(jù)了解，迪卡儂并未與節(jié)目有過公關(guān)交流，而節(jié)目中明星們穿戴甚至攝制組用到的裝備都是自行采購的。好的口碑傳播就是迪卡儂在無形之中最好的廣告宣傳。
迪卡儂在沒有大肆花費(fèi)在廣告投放的基礎(chǔ)上，跟其產(chǎn)品超高的性價(jià)比也有著密不可分的關(guān)系，盡可能的減少非生產(chǎn)造成的經(jīng)費(fèi)消耗才能更進(jìn)一步的控制成本，將更低價(jià)格的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，同樣消費(fèi)者給予更真實(shí)可靠的口碑宣傳。 共2頁 [1] [2] 下一頁 解讀迪卡儂：體育運(yùn)動(dòng)品牌王國的商業(yè)秘密 深度解碼：體育用品“全能王”迪卡儂的商業(yè)模式 迪卡儂去年收入創(chuàng)10年來第二高 今年將加大折扣力度 迪卡儂青島遼陽西路自行車店鈴鐺標(biāo)價(jià)和賣價(jià)差距大 迪卡儂逆勢大肆開辟線下實(shí)體店 玩轉(zhuǎn)“初級”體驗(yàn) 搜索更多: 迪卡儂 |
