人們似乎已經(jīng)不那么喜歡Coach了。
這家一度在中國(guó)大熱的公司日前發(fā)布其三季財(cái)報(bào)。截止2015年3月28日三季度,Coach Inc. (NYSE.COH)的凈利潤(rùn)為8810萬(wàn)美元,較上年同期1.907億美元暴跌53.8%,收入較上年同期10.996億美元亦大跌15.5%。
一些奢侈品行業(yè)分析師認(rèn)為,集團(tuán)的首席執(zhí)行官 Victor Luis 決定減少產(chǎn)品折扣以及折扣店的策略令上季表現(xiàn)有恢復(fù)跡象的Coach 重新落入深淵,且更加難以“救贖”。
據(jù)悉,減少電子商務(wù)渠道的打折對(duì)北美市場(chǎng)同店銷(xiāo)售的負(fù)面影響高達(dá)11%。同時(shí)由于減少折扣及關(guān)閉54間門(mén)店,三季度Coach 在北美市場(chǎng)收入暴跌24%至4.93億美元,2014年同期為6.48億美元。
連續(xù)7個(gè)季度北美市場(chǎng)同店銷(xiāo)售的高速萎縮令行業(yè)看衰Coach前景。巴倫周刊網(wǎng)站發(fā)布評(píng)論稱,由于市場(chǎng)份額較少,Coach品牌價(jià)值將進(jìn)一步貶值。令市場(chǎng)更為擔(dān)憂的是,該公司表示當(dāng)前季度將與三季度銷(xiāo)售有類似比例下跌。
上述市場(chǎng)分析人士表示,Coach在恢復(fù)品牌威望的目標(biāo)上,仍有很長(zhǎng)一段路要走。品牌一直在重塑門(mén)店形象并多次嘗試與新設(shè)計(jì)師合作,以期能扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售頹勢(shì)并重新贏回被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,如被Michael Kors搶走的市場(chǎng)份額,但目前為止,顯然未見(jiàn)成效。
值得注意的是,這家公司的中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售也開(kāi)始大幅放緩。雖然輕奢在國(guó)內(nèi)新開(kāi)的購(gòu)物中心中占比越來(lái)越重,但Coach已經(jīng)沒(méi)有早前那么“吃香”。
“它面臨Kate Spade、Michael Kors、MCM、Tory Burch等同類品牌的競(jìng)爭(zhēng)。”商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)商RET睿意德租賃服務(wù)部總經(jīng)理杜斌告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。
數(shù)據(jù)顯示,截止2014年6月28日的2014財(cái)年該集團(tuán)中國(guó)收入增幅高達(dá)25%,但是本財(cái)年前三個(gè)季度增幅分別為10%、13%和10%。一財(cái)網(wǎng) 劉曉穎
Coach三季度凈利潤(rùn)跌53.8% 中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩 Coach的轉(zhuǎn)折點(diǎn)還未到來(lái) 營(yíng)收繼續(xù)下滑 Coach第三財(cái)季銷(xiāo)售額9.29億美元 將減少官網(wǎng)特賣(mài) 奢侈品牌Coach寇馳繼續(xù)丟失市場(chǎng)份額 利潤(rùn)暴跌53% Michael Kors、Coach等輕奢品牌陷入無(wú)休止的打折潮 搜索更多: Coach |