由經(jīng)濟型酒店7天退市重組而來的鉑濤集團(下稱“鉑濤”)在創(chuàng)立了10多個新品牌后還在馬不停蹄地進行資本布局。鉑濤首席品牌建構(gòu)師、聯(lián)席董事長鄭南雁12日接受《第一財經(jīng)日報》記者專訪時透露，其將進軍全球市場，鉑濤已控股歐洲藝術(shù)個性化酒店H12，并在未來數(shù)年內(nèi)將該品牌在歐洲和亞洲市場全面擴張。

　　《第一財經(jīng)日報》記者注意到，就在同一時間，如家、東呈和亞朵酒店都紛紛在中端個性化酒店方面做出新策略，并且以“互聯(lián)網(wǎng)+”理念搶灘市場，一時間中端市場成為酒店業(yè)者的“兵家必爭之地”。

　　鉑濤控股

　　“我們就是看好中端酒店市場，因此在重組鉑濤后，大量創(chuàng)立了中端品牌，現(xiàn)在已經(jīng)有超過10個品牌，都是有各自個性化定位的主題，比如咖啡文化、女性主題等。而H12是一個在歐洲定位藝術(shù)個性化的酒店品牌，我們雙方接觸一段時間后覺得理念一致，我們尤其看重對方比較先進的西方專業(yè)酒店管理理念，因此最后我們鉑濤以控股方式與H12合作，現(xiàn)在H12可以算是鉑濤系麾下的一個品牌。”鄭南雁告訴《第一財經(jīng)日報》記者。

　　據(jù)悉，H12在歐洲市場定義為體驗生活圈新增獨特的“新奢華主義”格調(diào)，H12品牌創(chuàng)始人，Walter Junger有超過30年國際知名高端奢華酒店的運營管理經(jīng)驗，其表示，此次加入鉑濤平臺，是其對鉑濤品牌創(chuàng)建平臺系統(tǒng)和品牌理念的認(rèn)可。

　　“目前中國酒店業(yè)正面臨著全球化服務(wù)的機遇，我們很幸運的能跟隨著中國消費者的腳步走向世界，這是全球最大的消費群體。只要消費者有需求，我們都會努力去滿足，包括為他們在世界各地提供各種獨特的酒店體驗。”鄭南雁表示，未來鉑濤擬將H2品牌在歐洲和亞洲全面擴張，這也標(biāo)志著鉑濤開始向全球市場進軍。

　　Walter Junger透露了H12的未來布局。“我們展望在未來的5年里完成H12的全球布局，重點在亞洲、歐洲、非洲等三大洲發(fā)展約30家酒店。”

　　目前，鉑濤旗下?lián)碛?3個各具鮮明主張的酒店品牌和3個跨界品牌，門店總數(shù)近3000家，覆蓋全國300個城市，其大多數(shù)品牌以加盟為主，各個細(xì)分品牌可以讓創(chuàng)立者適當(dāng)持股參與公司管理。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”與中端酒店

　　就在鉑濤宣布又在中端酒店市場有所動作時，其他對手也沒有閑著，先是如家宣布推出中端細(xì)分市場新品牌“如家精選酒店”并擬年開百家迅速擴張。

　　幾乎與鉑濤控股H12的同時，定位中端的東呈酒店集團聯(lián)手微信支付正式發(fā)布了“云酒店”概念，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”之下的O2O酒店服務(wù)平臺，依靠云端能力，讓手機成為前臺，主打智慧、便捷的酒店服務(wù)和多樣化互動體驗。

　　就在同一天，深圳超體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司聯(lián)合亞朵酒店發(fā)布了歡旅FunTel系統(tǒng)，歡旅Funtel運用自主研發(fā)的移動物聯(lián)技術(shù)的云平臺，基于酒店的實際場景，將電商和社交等成熟的模式引入酒店，整合酒店商品O2O、智慧旅游、智慧酒店、酒店社交和酒店金融，來提高酒店的盈利能力。歡旅Funtel目前包括4大模塊：Fun-Travel，F(xiàn)un-Room，F(xiàn)un-Social，F(xiàn)un-Money。4月起，歡旅系統(tǒng)將在亞朵下屬酒店全面鋪設(shè)，預(yù)計到2015年底將達1萬間客房。

　　“亞朵以酒店為入口，將聯(lián)合歡旅系統(tǒng)，借助大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)的力量，從客人的需求出發(fā)，發(fā)揮酒店流量入口作用，整合產(chǎn)業(yè)鏈上各異業(yè)品牌，成為引領(lǐng)生活方式的第四空間品牌。”亞朵CEO王海軍說。

　　華美首席知識專家趙煥焱分析，由于市場競爭激烈和“公務(wù)消費”受限等原因，在經(jīng)濟型和高端酒店客房收益日益下滑的如今，眾多酒店都將目光放到了中端市場，為了差異化競爭，因此標(biāo)榜個性化或“互聯(lián)網(wǎng)+”類型智能酒店成為各個商家爭奪客戶的手段，于是鉑濤推出諸多個性化細(xì)分品牌，而亞朵和東呈則以科技智慧為主打，其實從去年開始，各大酒店品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域就顯示出暗自較勁的趨勢，街町去年便拋出了微信開房門的賣點;尚客優(yōu)也提出打造本地化生活服務(wù)營銷平臺;華住則重點發(fā)力APP，將其定位為綜合酒店和旅行消費的服務(wù)平臺，這些都是中端酒店市場大戰(zhàn)的信號。一財網(wǎng) 樂琰

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