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在秀水街董事長(zhǎng)張永平的鐵錘下，箱包、瓷器等一批商品瞬間破碎。繼上月底秀水街市場(chǎng)宣布“閉市選商”后，昨日市場(chǎng)又以“鐵錘砸貨”（圖）這樣頗具“作秀”意味的方式表示對(duì)“中低檔貨”零容忍的態(tài)度，誓要轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)。
砸向“中低檔貨”
開(kāi)業(yè)十周年的北京秀水街市場(chǎng)開(kāi)始對(duì)中低檔貨說(shuō)“不”。在3月19日開(kāi)業(yè)十周年盛典上，秀水街市場(chǎng)宣布分期“閉市選商”，瞄準(zhǔn)燕莎、SKP（新光天地）等高端商場(chǎng)。
根據(jù)秀水街轉(zhuǎn)型計(jì)劃，其將徹底清退中低端商家，同時(shí)引進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、私人定制、自主品牌、時(shí)尚買(mǎi)手店等高端商家，并明確表示歡迎可銷(xiāo)售與國(guó)際一線品牌同一流水線同樣品質(zhì)、不同品牌商品的商戶(hù)入駐。
秀水街市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的“查獲”，昨日共有上萬(wàn)件中低檔商品被清除，包括箱包、絲綢、鞋靴、服裝、珠寶等多個(gè)品類(lèi)。除了部分商品因標(biāo)識(shí)不符、質(zhì)量不合格等被“鐵錘”銷(xiāo)毀外，其他大部分符合捐贈(zèng)標(biāo)準(zhǔn)的商品被損贈(zèng)給北京婦女兒童發(fā)展基金會(huì)。
比價(jià)高端商場(chǎng)
在張永平看來(lái)，秀水街市場(chǎng)就是要用這種“砸貨”的方式向外界傳遞轉(zhuǎn)型決心。“秀水街市場(chǎng)清退的中低檔商品并不存在質(zhì)量等問(wèn)題，而是不再符合秀水街高端市場(chǎng)的定位。這些商品均符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并能在其他市場(chǎng)正常銷(xiāo)售。”
從最早的露天市場(chǎng)開(kāi)始，華世俊已在這里賣(mài)了十余年箱包。昨日，他的9個(gè)拉桿箱或砸或捐。據(jù)華世俊介紹，他以前經(jīng)營(yíng)的箱包均在千元以下，多數(shù)在二三百元。如今他要向超千元的高端箱包看齊。
張永平表示，秀水街轉(zhuǎn)型高端不是要賣(mài)奢侈品，而是要經(jīng)營(yíng)與高端商場(chǎng)相同質(zhì)量的高端商品，但價(jià)格要遠(yuǎn)低于高端商場(chǎng)。“到新光天地（現(xiàn)已更名北京SKP）、燕莎、國(guó)貿(mào)、僑福等高端商場(chǎng)比質(zhì)比價(jià)，來(lái)秀水街購(gòu)買(mǎi)。”已成為市場(chǎng)的新口號(hào)。
十年七變
雅秀重建、秀水街市場(chǎng)分期“閉市選商”背后是涉外商場(chǎng)整體面臨的電商和傳統(tǒng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，以及更巨大的輿論壓力。
這已是秀水街市場(chǎng)開(kāi)業(yè)十年來(lái)的第七次轉(zhuǎn)型，也是最“狠”的一次。9月前，秀水街市場(chǎng)將對(duì)市場(chǎng)內(nèi)超過(guò)500家商戶(hù)進(jìn)行更換，超過(guò)市場(chǎng)總數(shù)的50%。同時(shí)，秀水街市場(chǎng)還想摘掉假冒偽劣的帽子。在此后市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，工商部門(mén)將駐場(chǎng)巡視。CBD工商所所長(zhǎng)趙劍表示，秀水街市場(chǎng)正與工商部門(mén)商議建立商戶(hù)信用檔案，建立質(zhì)量“黑名單”制度，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
但在轉(zhuǎn)型大旗下秀水街市場(chǎng)究竟能走多遠(yuǎn)依舊值得探討。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，與名牌同款、同質(zhì)的商品一旦去除了“名牌LOGO”，將失去品牌附加值，也將失去名牌效應(yīng)。在秀水街市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)版圖上，還設(shè)想將此高端市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式復(fù)制到全國(guó)，兩年之內(nèi)在全國(guó)一線城市開(kāi)設(shè)3家門(mén)店，五年之內(nèi)達(dá)到10家。北京商報(bào)記者 李鐸 王運(yùn)
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