|
這意味著，家樂(lè)福中國(guó)在入華20年后開(kāi)始一場(chǎng)從后端“商品采購(gòu)”——零售業(yè)車(chē)輪的主軸來(lái)驅(qū)動(dòng)公司整體業(yè)務(wù)進(jìn)行巨變的革命。
簡(jiǎn)單而言，家樂(lè)福中國(guó)將實(shí)行采購(gòu)和門(mén)店管理運(yùn)營(yíng)的分離，此前在華縱橫20年的CCU城市采購(gòu)中心體制將再次“集權(quán)”，新成立的6大區(qū)采購(gòu)中心將承擔(dān)起此前散落在全國(guó)24個(gè)城市的家樂(lè)福中國(guó)的商品采購(gòu)權(quán)，而6大區(qū)長(zhǎng)將不再兼責(zé)商品采購(gòu)而只是全心投入門(mén)店運(yùn)營(yíng)管理。
“我們當(dāng)然注意到了人員問(wèn)題，合并過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)很多新崗位，我們目前需要新招3000名員工，所以所有涉及調(diào)整的員工我們都無(wú)意裁員，他們都可以調(diào)整到新崗位。今年我們還會(huì)晉升15名區(qū)域長(zhǎng)級(jí)的管理層人員，其中約75%都是中國(guó)員工。”唐嘉年透露。
機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)
對(duì)于這樣一家傳統(tǒng)零售巨頭，開(kāi)辟電商新戰(zhàn)場(chǎng)也意味著要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路。
“首先是商品，線上和線下的商品必須有所差異，且在營(yíng)銷時(shí)必須注意在線特性，比如圖片要突出細(xì)節(jié)。可是實(shí)體業(yè)者缺乏電商運(yùn)作概念，通常就簡(jiǎn)單粗暴地上一張全景圖，這非常影響銷量。而最根本的問(wèn)題在于配送成本，超市賣(mài)場(chǎng)的客單價(jià)很低，有時(shí)配送成本還比銷貨價(jià)格高，賣(mài)一單虧一單，這也是導(dǎo)致歐尚等業(yè)者曾經(jīng)一度暫停電商業(yè)務(wù)的主因。而且與海外電商、實(shí)體店價(jià)格一致、送貨需要收費(fèi)等模式不同，中國(guó)電商市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重，為打贏對(duì)手，商家?guī)缀醵及]、免費(fèi)送貨。這更增加了實(shí)體業(yè)者轉(zhuǎn)型電商的配送成本。”一位曾在外資零售企業(yè)任職高層的資深人士指出。 “如果是一家普通零售商，現(xiàn)在才做電商已經(jīng)晚了，但作為零售巨頭，家樂(lè)�，F(xiàn)在還有機(jī)會(huì)。不過(guò)外資企業(yè)在中國(guó)做電商，難免會(huì)遇到水土不服的問(wèn)題。”O2O行業(yè)分析師黃淵普對(duì)新金融記者表示。
同時(shí)，對(duì)于家樂(lè)福而言，電商平臺(tái)聯(lián)結(jié)的不僅是大賣(mài)場(chǎng)，還有去年下半年新加入家樂(lè)福中國(guó)業(yè)務(wù)版圖的便利店模式——Carrefour Easy。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)零售業(yè)繼續(xù)遭受經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，百貨店整體增速為9.6%，大型綜超和超市增速為7.8%，而便利店逆勢(shì)增長(zhǎng)，15家主要代表性企業(yè)銷售額增速為18.2%，遠(yuǎn)高出其他業(yè)態(tài)。
對(duì)于Carrefour Easy的定位，目前家樂(lè)福仍將拓展范圍鎖定在大的城市，“因?yàn)榇蟪鞘腥丝诹髁看�，客單消費(fèi)價(jià)較高，而大城市老齡化情況更明顯。”唐嘉年表示，鄰家業(yè)態(tài)與大賣(mài)場(chǎng)模式的不同就在于更接近社區(qū)、更便捷。盡管Carrefour Easy去年下半年才開(kāi)設(shè)，但家樂(lè)福在未來(lái)希望快速執(zhí)行并開(kāi)設(shè)更多門(mén)店。來(lái)源:新金融觀察報(bào) 記者 王雅菡 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 家樂(lè)福中國(guó)變陣應(yīng)頹勢(shì) 家樂(lè)福中國(guó)祭出最大變陣 直奔5項(xiàng)重大調(diào)整 家樂(lè)福中國(guó)變陣應(yīng)頹勢(shì)：全體系再造疑似要“變形” 家樂(lè)福首次強(qiáng)調(diào)將在中國(guó)發(fā)力電商新業(yè)務(wù) 家樂(lè)福中國(guó)區(qū)全新發(fā)展戰(zhàn)略：引入便利店、電子商務(wù)等 搜索更多: 家樂(lè)福 |
