商企動態(tài)頻道  您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 商企動態(tài) >> 商家動態(tài) >> 正文
!半u”麥當(dāng)勞:利好采購策略引發(fā)的一輪新危機
http://ssvihum.com 2015-03-09 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  危害

  “抗生素雞肉”事件,還在繼續(xù)發(fā)酵。

  “讓餐飲巨頭麥當(dāng)勞始料未及的是,一項本可以提升‘形象’的好政策,卻產(chǎn)生了‘壞作用’。”3月6日,一業(yè)內(nèi)人士對新金融記者說。

  據(jù)麥當(dāng)勞方面提供的資料,3月4日,麥當(dāng)勞決定,將在美國逐步停止采購在飼養(yǎng)過程中使用了某些人類抗生素的雞肉產(chǎn)品。

  遺憾的是,這項好政策在傳播的過程中,先被“解讀”成了麥當(dāng)勞搞“區(qū)別對待”——美國停止采購,中國呢?隨后,又被“理解”為“麥當(dāng)勞要停止采購在飼養(yǎng)過程中使用了抗生素的雞肉”。前述業(yè)內(nèi)人士說,結(jié)果,麥當(dāng)勞正在被各路媒體“為難”。

  這一原本就以“嚴(yán)謹(jǐn)”著稱的企業(yè),選擇用同一份“聲明”來打發(fā)各路追問者。中國區(qū),那個最有發(fā)言權(quán)的人也因此陷入了頻繁的會議中,無暇抽身,危機指數(shù)直線上升。

  事實上,麥當(dāng)勞所言的“抗生素雞肉”是指雞在飼養(yǎng)過程中,為了預(yù)防或治療疾病用了原本給人服用的抗生素。

  “反映的是養(yǎng)殖場或者養(yǎng)殖戶在養(yǎng)雞過程中亂用藥的問題。”山東一多年從事養(yǎng)雞事業(yè)的養(yǎng)殖戶對新金融記者說。

  他還聲稱,市場上食用了人類抗生素的雞肉一直都存在,早幾年遠(yuǎn)比近一兩年嚴(yán)重。

  “不僅是雞,在動物養(yǎng)殖過程中,使用抗生素是正常的,就像人生病需要吃藥一樣。區(qū)別在于,給人用的抗生素和給動物用的抗生素級別不同。給人用的抗生素,其有效成分的含量更高一些,效價更高。而給動物用的抗生素級別要低一些,但通常使用的劑量較大。”搜豬網(wǎng)首席分析師馮永輝對新金融記者說。

  “在實際的養(yǎng)殖過程中,為了起到‘立竿見影’的效果,養(yǎng)殖戶就會使用給人用的抗生素。”前述養(yǎng)殖戶稱。

  “因此帶來的‘壞作用’是,這些效價較高的抗生素如果并沒有被動物完全代謝掉,其肉制品中就會有藥物殘留,而人吃了這樣的肉制品,就相當(dāng)于間接地攝入了一定量的抗生素。情況嚴(yán)重的話,動物會產(chǎn)生耐藥性,而人也有可能產(chǎn)生耐藥性。簡單說,就是人有可能吃藥不管用。”馮永輝表示。

  這并非危言聳聽。

  有媒體報道稱,隨著越來越多的細(xì)菌和病原體對抗生素產(chǎn)生抗藥性,美國疾病控制與預(yù)防中心越來越明確地表示對此類藥物在畜牧業(yè)的使用感到擔(dān)憂。據(jù)該中心2013年的估算,每年至少有200萬美國人因為感染耐藥菌而患病,其中至少2.3萬人因此死亡。

  希望

  “麥當(dāng)勞將要在美國執(zhí)行的采購策略也正是為消費者的健康考慮,才作出的選擇。但中國消費者顯然更關(guān)心其在中國市場的作為。”前述業(yè)內(nèi)人士說。

  對此,麥當(dāng)勞方面強調(diào),麥當(dāng)勞中國將與相關(guān)政府部門、專家、供應(yīng)商協(xié)作,根據(jù)中國農(nóng)業(yè)的實際情況,逐步推進相關(guān)舉措。而美國麥當(dāng)勞停用的是某些人類使用的抗生素,并非完全停用抗生素。

  面對諸多追問,麥當(dāng)勞方面并沒有就中國市場何時開始執(zhí)行此項采購策略給出一個明確的時間表。但在前述養(yǎng)殖戶看來,這一策略是有望在中國市場實現(xiàn)的。

  該養(yǎng)殖戶稱:“據(jù)我了解,在‘白羽雞’事件后,有關(guān)養(yǎng)殖的各項要求都嚴(yán)格了。人用抗生素和動物用抗生素‘混用’的情況也比較少了。如果麥當(dāng)勞要在中國執(zhí)行此項采購政策,也并非不能實現(xiàn)。”

  該養(yǎng)殖戶表示,近幾年,養(yǎng)殖的大環(huán)境不錯,傳統(tǒng)的養(yǎng)殖方式和養(yǎng)殖理念也在發(fā)生變化,集團化、規(guī);酿B(yǎng)殖企業(yè)越來越多。

  另外,雞的養(yǎng)殖環(huán)境控制得不錯,出現(xiàn)高發(fā)病的幾率也降低很多。“就山東而言,有幾家做得不錯的獸藥企業(yè),都開始做中藥制劑了,F(xiàn)在,養(yǎng)殖過程中的用藥,也主要是以中藥預(yù)防為主。”

  不僅如此,他所在區(qū)域的每個鄉(xiāng)鎮(zhèn),都設(shè)有食品藥品監(jiān)督所,監(jiān)督所的工作人員會不定期地開展檢查。周邊的屠宰廠、冷藏廠對動物體藥物殘留的檢驗程序、標(biāo)準(zhǔn)也提高了。

  “在雞出欄前的三四天,甚至一周,他們會來采樣,并帶回去檢測,各項指標(biāo)達(dá)標(biāo)后才會收。如果不計后果和成本用藥,導(dǎo)致的直接后果是,雞出欄了,卻沒有市場可以銷售。這對養(yǎng)殖戶來說,虧損很大,根本不需要其他的處罰。”前述養(yǎng)殖戶表示。

  或許,該養(yǎng)殖戶是一個規(guī)范養(yǎng)殖的“代表”,一個微觀真實的“世界”,好消息是,在他的“世界”里一切趨好。

  他也強調(diào):“在養(yǎng)雞的養(yǎng)殖戶中,‘混用’抗生素的情況依舊存在,但相比過去已大大減少。如果大的餐飲企業(yè)或食品集團在采購環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行采購標(biāo)準(zhǔn),麥當(dāng)勞在美國推行的策略,在中國也可以實現(xiàn),只是,需要的時間可能會更長一些——相對于西方發(fā)達(dá)國家,中國的養(yǎng)殖戶不僅數(shù)量多,而且規(guī)模大小不一,也很分散,比較難監(jiān)管。”

  雖然前路充滿希望,但眼下的麥當(dāng)勞依舊處在“水深火熱”中。

  “如果其能快速地從‘抗生素雞肉’事件中‘洗白’,2015年的‘救贖’也才剛剛開始。為了挽救其2014財年營收和利潤的雙重雙下滑,要度過真正的‘危機’,麥當(dāng)勞需要更多時間。”前述業(yè)內(nèi)人士說。

 。ㄐ陆鹑 淮純菊)

麥當(dāng)勞低門檻加盟問題多 本土化困境難解

擴張還是減速 麥當(dāng)勞中國市場陷尷尬境地

麥當(dāng)勞日本公司董事長卸任 銷售額已連跌6年

麥當(dāng)勞不再稱霸 在全球多地遭遇挑戰(zhàn)

未必停售巨無霸 但麥當(dāng)勞的菜單要大變倒是真的

搜索更多: 麥當(dāng)勞

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★