新興品牌的挑戰(zhàn)
不止prada一家，整個奢侈品市場的表現(xiàn)都不怎么樣。
如Gucci在過去兩年內(nèi)的收入皆持續(xù)下跌，而它的母公司Kering SA (KER.PA)開云集團(tuán)的營業(yè)利潤在2014年也下跌5.0%。另一家，被認(rèn)為是奢侈品行業(yè)的優(yōu)等生——Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際更是多年來首次下調(diào)了2015年年度增長目標(biāo)。
亞太地區(qū)特別是大中華區(qū)域是這些奢侈品業(yè)績下滑的重災(zāi)區(qū)。品牌甚至不敢再向過去一樣再肆無忌憚的擴(kuò)展開店。
“奢侈品公司在過去幾年大力進(jìn)行零售渠道的擴(kuò)張，特別是在中國內(nèi)地，以至于造成供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求的現(xiàn)狀。”奢侈品行業(yè)和股票分析師范卉稱。
此外，在她看來消費(fèi)渠道和地點(diǎn)的變化也是一大原因：“由于中國高昂的關(guān)稅(和其他次要原因)，目前有75%的中國人奢侈品消費(fèi)是在海外或者通過海外代購的形式進(jìn)行的。”
貝恩公司發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究》中顯示，去年代購市場規(guī)模達(dá)到月550-750億元(內(nèi)地奢侈品市場整體規(guī)模月1150億元)，前往日韓旅游消費(fèi)的游客增長了約60%。
貝恩公司的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者細(xì)分的邊界呈現(xiàn)模糊狀態(tài)，消費(fèi)者偏好的品牌越來越多樣化。這家咨詢公司對1400名中國消費(fèi)者展開的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們變換奢侈品牌的可能性日益提高。70%的受訪者聲稱他們喜歡嘗試不同的品牌和風(fēng)格，近45%的受訪者計劃未來3年購買更多的新興奢侈品牌。
對品牌沒有多少忠誠度的消費(fèi)者正在從那些高傲的奢侈品牌身邊悄悄溜走。
比如湯蓉，她在等待一周后拿到了修好的PRADA殺手包，但最近卻迷上了新晉奢侈品牌MCM，只因?yàn)楹笳叩拇匀耸琼n國的人氣組合EXO。
“在華奢侈品牌的市場空間全面開啟。這為新興品牌打開了新的市場機(jī)遇。同時，中國奢侈品市場在不斷發(fā)展變化，傳統(tǒng)大牌也要提升應(yīng)變能力，否則他們將會面臨在中國消費(fèi)者中‘失寵’的風(fēng)險。”貝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究報告的作者布魯諾•蘭納說道。（來自：第一財經(jīng)日報）
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