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“在華奢侈品牌的市場空間全面開啟。這為新興品牌打開了新的市場機(jī)遇。同時，中國奢侈品市場在不斷發(fā)展變化，傳統(tǒng)大牌也要提升應(yīng)變能力，否則他們將會面臨在中國消費(fèi)者中‘失寵’的風(fēng)險。”
25歲的湯蓉在恒隆廣場的PRADA專柜剛經(jīng)歷了一場不愉快的交涉。她去年10月在意大利旅游時買了一個該品牌著名的殺手包，現(xiàn)在logo上的一個P掉了。上海的專柜要求她支付500元的維修費(fèi)用。
“店員說，五個全部掉了修一下也是500塊，掉一個字母修一次也是這價格!”她有些不甘心，但還是怏怏地付了錢，并下決定不再買這個牌子的東西了。
繼2013年那份令人失望的財報之后，PRADA在2014年的表現(xiàn)依舊不佳——在去年一年內(nèi)，這家在香港上市的意大利奢侈品集團(tuán)Prada SpA的跌幅超過了30%。
這一疲態(tài)一直延續(xù)到羊年開年。從PRADA最新發(fā)布的2015財年(截止2015年1月31日)業(yè)績快報來看，其2014年的銷售總額為35.52億歐元，同比下跌1%。更加糟糕的是，就在不久前，摩根大通看空Prada SpA，對其2015年盈利預(yù)計進(jìn)行了5%的下調(diào)。
發(fā)力男裝?
作為集團(tuán)掌控人，普拉達(dá)家族一直在試圖挽救這個已經(jīng)超過100年的品牌。
去年4月在米蘭舉行的一個長達(dá)四小時投資者會議中，Prada SpA (1913.HK)的首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli 詳述了集團(tuán)未來三年的投資和擴(kuò)張計劃。
按照計劃，Prada 品牌在2014-2016年間將新開設(shè)120間門店，其中50間為男裝專門店，使男裝門店總數(shù)從現(xiàn)在30間增加至80間。目前男裝產(chǎn)品在全球220間Prada直營店出售，2013年收入總計8億歐元，占集團(tuán)總收入的25%。
品牌零售總監(jiān)Giulio Brini 表示，“男裝將成為我們發(fā)展的主力”，他認(rèn)為男裝擁有強(qiáng)大的增長潛力，未來3~5年內(nèi)收入可上升至15億歐元。
男裝將成為普拉達(dá)的發(fā)展的主力?
如果你了解這個品牌，你會知道，它的品牌口號是“女人喜歡普拉達(dá)”，它的訴求是做“最懂女人的品牌”。
雖然打算大刀闊斧改革，但目前看來還未見成效。據(jù)了解，prada雖在日本市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，但除了日本以外的其它亞太地區(qū)卻是其業(yè)績下滑的重災(zāi)區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2014財年該集團(tuán)亞太區(qū)銷售額下跌5%。
Patrizio Bertelli 表示2014財年由于比預(yù)期更不確定且復(fù)雜的地緣政治及金融環(huán)境，暫時阻礙該集團(tuán)的成長，不過他同時稱大環(huán)境不會影響集團(tuán)中長期增長目標(biāo)。
prada如今力挽狂瀾，還能重回過去的黃金年代么? 共2頁 [1] [2] 下一頁 Prada普拉達(dá)隕落 全年銷售首次下跌 摩根大通看空 Prada股價大跌 反思Prada：門店數(shù)量增長迅速 產(chǎn)品創(chuàng)新不足 海棠灣免稅購物中心：Prada、MiuMiu明日入駐開業(yè) 奢侈品牌正向“零售商”轉(zhuǎn)變：prada等嚴(yán)控新店擴(kuò)張 搜索更多: Prada |
