核心摘要：體育用品巨頭Nike已經將企業(yè)焦點回歸到具有“巨大潛能”的女性成衣上，并認為這是該企業(yè)進一步發(fā)展全球化業(yè)務的重大機會。而這些領域之一也就是Nike亟望回歸到其企業(yè)焦點的女性成衣商品。
體育用品巨頭Nike已經將企業(yè)焦點回歸到具有“巨大潛能”的女性成衣上，并認為這是該企業(yè)進一步發(fā)展全球化業(yè)務的重大機會。發(fā)表此評論之際，適逢Nike頃披露該公司2014年度第二季之盈利成長了23%，反映出強勁的營業(yè)收入成長和毛利率之攀升。
Nike執(zhí)行長Mark Parker在該公司財報會議中發(fā)言表示，要公佈這樣的成果，有賴于“將關注焦點放在我們得以成長的商機，并在具有最高潛在投資回報之領域作出嚴謹?shù)木駬?rdquo;。
而這些領域之一也就是Nike亟望回歸到其企業(yè)焦點的女性成衣商品。Parker告訴分析師：女性成衣有巨大的潛能，而且這個業(yè)務對我們而言是一個重大的商機。
縮小差距
截至2013年年底止，Nike公司的男裝業(yè)務幾乎是女裝業(yè)務的叁倍之多。Nike公司目前計劃女裝營業(yè)收入在2017年將達70億美元，該公司并正積極作出投資建議，估計縮小這一差距應該是沒有問題的。
事實上，Parker表示：我們將開始減少Nike公司男性商品和女性商品之間所佔比例的差異。所以我們非常非�？春门陨唐分虣C，而相對完成的是，我們已經提高了這部分商品所佔的百分比以及我們企業(yè)內部的充分溝通。
2014年第四季中的創(chuàng)新產品包括Nike專業(yè)用基礎層(Nike Pro Base Layer)系列、可維持強度的Nike專業(yè)用胸罩(Pro bra)，以及Air Max系列商品。Nike公司并在紐波特海灘(Newport Beach)和上海開設了女性商品之專賣店。
Nike品牌總裁Trevor Edwards補充說明：我們所看到的這個產業(yè)之氣勢是很驚人的。畢竟我們只將我們第二季女性商品的業(yè)務僅僅視為是美好事物降臨的開端而已。我們相信我們絕對可以在2017年達到70億美元的目標，但我們真的相信不僅僅是這樣而已，實際上它將會是被超越的，因為我們將持續(xù)落實地推動女性商品業(yè)務之方針。
我們的策略意味著將透過數(shù)位化平臺之連結來服務數(shù)以百萬計的女性，提高網路和實體商店之購物體驗，提供可促進實際成長的優(yōu)質產品類別，并一如既往地以創(chuàng)新的產品來領軍業(yè)界。
在論及Nike是否可以在該產業(yè)中佔有更大的市場時，F(xiàn)B&R分析師Susan Anderson表示：珿性成衣仍然是美國運動服製造商的大好機會，因為這一類商品才剛剛開始啟動成長的先機。在這種情勢下，許多製造商都將聚焦于搶奪該市場大餅。我們相信Nike已居于非常有利的地位，它將持續(xù)擴大此消費族群之市場佔有率(目前為50億美元/相當于批發(fā)營收之21%，市場佔有率達14%)，提供創(chuàng)新的企業(yè)文化，關注客戶以及該產業(yè)最佳的市場行銷。
中國大陸市場之永續(xù)成長
此外，Nike也談及其在中國大陸市場發(fā)展的計畫，該公司已于2011年之衰煺后設法穩(wěn)定了銷售，2014年度第二季的營收成長了21%，稅前盈利則達31%。
雖然也有分析師擔憂經濟成長將放緩，以及更多在中國大陸的競爭將影響這種回升，但該公司相信其有正確的策略，從長遠來看將可推動中國大陸市場之永續(xù)的、有利可圖的成長。
Edwards又表示：我們將持續(xù)在大中國大陸地區(qū)看到我們的改變與影響市場之策略優(yōu)勢。第二季達21%的營收成長，已反映出我們部署了更多以消費者為中心之分銷策略的計畫，而這種做法肯定是成功的。
我們非常看好中國大陸企業(yè)的持續(xù)性趨勢。指標持續(xù)顯示，當你深入考察我們的合作伙伴時，他們的門面真的維持得很好，在市場上的存貨都非常乾凈，讓我們感覺非常舒適。因此，所有這些企業(yè)的各方面在在顯示出我們將持續(xù)看到不斷強勁成長的中國大陸市場機會。
Parker又指出，“強大的(strong)”所對應的是在中國大陸推出之產品，并補充道，Nike品牌在該國的實力目前可說已是“巨大的(tremendous)”。我們非�？春眠@個機會，而且我們才剛剛于不到七個月前在中國大陸推出網路商店，已經有超出我們預期的反應。這就是我們的另一個巨大的機會。
更從整體而言，Parker表示，為了發(fā)現(xiàn)和利用可以成長的機會，Nike需要保持“靈活”。我們需要平衡我們所作出的重要投資與風險管理，無論其為貨幣的不利因素、大宗商品價格的大幅波動，或不斷變化的政治格局。
泿佈這樣的成果，有賴于將關注焦點放在……在具有最高潛在投資回報之領域作出嚴謹?shù)木駬�。體育運動的世界是不斷變化的，如同我們所處的環(huán)境。而這將為Nike的每一天都開啟了新的機會。
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