上周，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Nike宣布推出NikeLabxJFS系列，該系列出自德國(guó)女設(shè)計(jì)師Johanna F. Schneider之手。而與以往和運(yùn)動(dòng)員合作的傳統(tǒng)不同，Nike這次選擇的廣告模特是眼下當(dāng)紅的“90后”時(shí)尚超模Karlie Kloss。

　　這已經(jīng)不是Nike第一次涉足時(shí)尚界，去年十月份在紐約舉行的“Nike女性創(chuàng)新峰會(huì)”上，Nike便帶來過一場(chǎng)名副其實(shí)的時(shí)裝秀，發(fā)布了與巴西設(shè)計(jì)師PEdro Lourenco的合作系列。盡管走秀的只有 Karlie Kloss和一小群模特，但還是引起了全球時(shí)尚界廣泛關(guān)注。

　　Nike當(dāng)然不會(huì)傻到在殘酷的時(shí)尚領(lǐng)域白手起家，“進(jìn)軍時(shí)尚”對(duì)于Nike來說其實(shí)是擴(kuò)大原有市場(chǎng)的核心步驟。Nike首席品牌官Trevor Edwards介紹，Nike 女性產(chǎn)品市場(chǎng)目前高達(dá)50億美元，到2017年，計(jì)劃達(dá)到70億美元。

　　看看自己身邊，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎沒有姑娘愿意和自己的健身教練談愛，原因是自己揮汗如雨或是甩著胳膊上贅肉的模樣實(shí)在有些不堪入目。但是，美麗的運(yùn)動(dòng)裝備卻能為不施粉黛的臉和微微凸起的肚腩增色不少。

　　Nike正是關(guān)注到了女性在運(yùn)動(dòng)中對(duì)于時(shí)尚的追求。“Nike不是一個(gè)時(shí)尚品牌，我們關(guān)注的仍是運(yùn)動(dòng)員的需求，并力求用創(chuàng)新的方式解決”，Nike全球設(shè)計(jì)副總裁Julie Igarashi認(rèn)為，“但是我們漸漸發(fā)現(xiàn)女性在運(yùn)動(dòng)中有著時(shí)尚體驗(yàn)的需求，(有了我們的產(chǎn)品)她們不再需要在高品質(zhì)，高科技和時(shí)尚之間感到尷尬。”

　　除了設(shè)計(jì)上向時(shí)裝靠攏，Nike在銷售上參考Zara，H&M等時(shí)裝品牌的極速供應(yīng)方法。“貨物銷往市場(chǎng)的速度必須要足夠快”，Trevor Edwards認(rèn)為，“我們的核心便是不斷變換表達(dá)方式，給女性以新的產(chǎn)品外觀，新的體驗(yàn)。我們認(rèn)識(shí)到，和女性做生意，沒有個(gè)性便沒有市場(chǎng)。”

　　據(jù)悉，NikeLabxJFS 2015春季系列將于2015年2月26日登陸NikeLab發(fā)售，而售價(jià)目前尚未公布。來源:好奇心日?qǐng)?bào)

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