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消費習慣有待養(yǎng)成 電商服務站駐村教網購
去年7月3日，首屆中國縣域經濟和電子商務峰會在杭州舉行，6個省份176個縣市的書記、縣長來到阿里巴巴公司，探討“小縣城如何玩轉大電商”。2014年12月底，阿里巴巴集團發(fā)布了《2014淘寶村研究報告》，全國已發(fā)現的淘寶村數量增至211個，成都郫縣安靖鎮(zhèn)土地村和林灣村位列其中。
阿里研究中心的一份研究報告稱，過去的“淘寶村”都是完全自發(fā)形成的，而現在的“淘寶縣”正在逐漸成為政府的經濟發(fā)展重要思路。中國電子商務研究中心相關負責人表示，電商真正下沉到鄉(xiāng)還需邁過更多門檻，例如消費習慣、支付、物流等問題。
在京東看來，現在農村電商面臨的問題，主要在于農民不熟悉網絡。下一階段，京東會選取一批網絡推廣員、鄉(xiāng)村推廣員，在農村幫農民賣東西。“慢慢培育他們的消費市場，他們買東西，政府幫他們賣東西，這樣最終一進一出，市場也就成熟起來。”而淘寶則以服務站的方式來涉足農村，淘寶服務站整合小賣部店面，指派技術人員支持。“對村民而言，在小賣部購物同時還能夠在服務站進行網上購物和網上銷售（針對當地特色產品）；對服務站而言，既能夠開展網購業(yè)務，又能為店面帶來人流，而且?guī)缀醪恍枰顿Y，非常具有吸引力。”據介紹，村民不需要購買電腦，甚至也不需要會電腦，網購商品、淘寶開店、網上發(fā)布、支付收款全部由村級服務站代為完成。
傳統(tǒng)企業(yè)欲分羹 運營模式“正在探索中”
在電商爭搶市場的同時，傳統(tǒng)企業(yè)也開始進軍農村電商藍海。
“電商對我們沖擊很大。”三天前，新希望乳業(yè)舉辦粉絲節(jié)，新希望乳業(yè)控股有限公司總裁席剛坦言已經受到電商“威脅”，新希望集團已經開始全面進軍互聯(lián)網領域，計劃投資10億元組建一家創(chuàng)新集團，以促進企業(yè)朝著移動互聯(lián)網轉型，未來幾年，投資數額將達到100億元，“如何嫁接傳統(tǒng)渠道和物流資源正在探索中。”
去年10月，新希望乳業(yè)與順豐優(yōu)選達成合作，合作推出“云牧場·云南”牛奶，雙方通過互聯(lián)網上預售、周期購的形式限量供應，用“全供應鏈管理”的模式，將限定產地的牛奶送到消費者餐桌。
另一方面，做物流起家的順豐也將戰(zhàn)場延伸到了農村，提出要用物流逆襲“電商”，希望破解“最后一公里”的問題。去年8月，順豐鼓勵員工以類似加盟的形式，回到家鄉(xiāng)開設獨立網點，從而完成順豐向更深更細的鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域滲透網絡布局。業(yè)內人士透露，開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網點可能是為順豐“嘿客”鋪路——半年來，“嘿客”已在成都市場開了76家門店。
在業(yè)內人士看來，電子商務企業(yè)要開拓農村市場必須加強客戶體驗的管理，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民購物需求很大，但不管是物流的建設還是購物習慣的培養(yǎng)，都需要從幫助農民賣貨開始。與此同時，電商的下一步發(fā)展需要依賴于各種農村特色產品的開發(fā)，單純地想向農村傾銷產品是行不通的。 共2頁 上一頁 [1] [2] 京東內測在線調研服務，大數據技術助商家洞察商機 用戶被以重下訂單方式詐騙 京東拒回應信息如何泄漏 劉強東：沃爾瑪曾欲控制京東觸及自己的底線 蘇寧走O2O路線能反攻京東嗎 已開啟整體互聯(lián)網轉型 劉強東：沃爾瑪曾欲控制京東 這觸及自己的底線 搜索更多: 電商巨頭 農村爭奪戰(zhàn) 京東 |
