中國農(nóng)村人口占比總?cè)丝诮?0%，網(wǎng)民比例只占不到30%，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)比例不足10%。
——艾瑞咨詢
去年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)1800億元，預(yù)計2016年將突破4600億元，呈爆發(fā)性增長！
——阿里巴巴
電商巨頭戰(zhàn)火延伸至農(nóng)村市場。12天前，京東集團(tuán)西南首家大家電“京東幫服務(wù)店”在大邑縣正式開業(yè)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋大邑縣及所轄的17個鎮(zhèn)、3個鄉(xiāng)，覆蓋面積1545平方公里，京東大家電的“最后一公里”觸角伸到了農(nóng)村市場。去年下半年堪稱電商進(jìn)軍農(nóng)村市場密集期，京東、蘇寧、阿里巴巴均公布農(nóng)村電商的戰(zhàn)略規(guī)劃，電商巨頭針對農(nóng)村市場的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。此外，順豐、新希望乳業(yè)等傳統(tǒng)企業(yè)也將觸角伸向了農(nóng)村市場。
合作模式進(jìn)軍農(nóng)村 西南首家“京東幫”開張
“ 京東幫服務(wù)店 是京東集團(tuán)進(jìn)軍農(nóng)村市場的重要舉措，農(nóng)村消費(fèi)者可享受京東快速送貨、安裝維修服務(wù)。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來3年，“京東幫服務(wù)店”將在全國區(qū)縣鋪開，消除城鄉(xiāng)家電價格歧視，“做到全國同價、讓村里人享受與城里人同等的消費(fèi)服務(wù)。”
成都晚報記者在大邑“京東幫”看到，該店有近10名員工，包攬了下單、配送、售后等業(yè)務(wù)，京東家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理孫志濤介紹，“京東幫”采取合作模式，“具體來說，就是工作人員由店家決定，京東按照一定比例分成。”
“通過 京東幫 ，我們可以打通農(nóng)村電子商務(wù)的最后一公里，讓農(nóng)民與電商實(shí)現(xiàn)親密接觸。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“還可以解決農(nóng)村五大難題：價格高、品類少、不送貨、安裝慢、退換難。”
京東倉儲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來京東每年還將以千家左右的速度開設(shè)“京東幫服務(wù)店”，其中今年四川將新開超過100家。
巨頭爭奪農(nóng)村市場 京東半年刷墻8000幅
京東瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場已久。去年12月17日，京東集團(tuán)宣布與格萊珉中國在多個領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，攜手開拓中國廣大的農(nóng)村金融市場。半個月前，京東集團(tuán)與仁壽縣人民政府就開展農(nóng)村電子商務(wù)合作簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將“星火試點(diǎn)”的全國首個電商試點(diǎn)縣放在四川，從建設(shè)京東服務(wù)中心、完善鄉(xiāng)村配送體系、招募農(nóng)村合作點(diǎn)、扶持電商平臺和傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、建立大家電“京東幫”服務(wù)店等五個方面，在仁壽縣探索工業(yè)品下鄉(xiāng)模式。
瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場的遠(yuǎn)非京東。去年下半年開始，電商巨頭密集進(jìn)軍農(nóng)村市場，阿里巴巴、蘇寧云商集團(tuán)均已經(jīng)將農(nóng)村電商的觸角伸展了出去。
去年12月18日，阿里巴巴公司農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)“清遠(yuǎn)試點(diǎn)”揭牌，阿里巴巴表示，將投入100億元發(fā)力農(nóng)村電商，建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個農(nóng)村服務(wù)站；蘇寧云商則表示，在5年內(nèi)，建設(shè)1萬家蘇寧易購服務(wù)站，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)；京東表示，明年6月前發(fā)展數(shù)萬名村民代理，覆蓋中國數(shù)萬個村莊。
在一片藍(lán)海的“誘惑”下，電商巨頭動作頻出，圈地不斷。其中頗具標(biāo)志性的就是“刷墻潮”：2014年初，京東、阿里集體下鄉(xiāng)“刷墻”引發(fā)熱議，據(jù)統(tǒng)計，從2013年四季度到去年3月，京東在全國100多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷了8000幅墻體廣告。
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