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紅商網(wǎng)訊：華誼兄弟執(zhí)行總裁王中磊再次公開闡述華誼圍繞IP做開發(fā)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這是他今年的老話題，不過在12月9日的新加坡媒體節(jié)的開場演講中，他透露了這個戰(zhàn)略的兩條路徑和2015年規(guī)劃：核心業(yè)務(wù)電影出品17部，游戲業(yè)務(wù)有望爆發(fā)；和地產(chǎn)商開發(fā)的實景娛樂項目未來4到5年落地20個城市，每年為華誼貢獻180億美元收入。
王中磊首先指出中國娛樂市場的爆發(fā)式增長：從2010年到2013年，包括電影、電視游戲、動漫以及音樂等在內(nèi)的娛樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)從808億人民幣擴展到1651億人民幣。電影產(chǎn)業(yè)從162億人民幣增長到277億人民幣，增幅達到70%，其中電影院票房占整體收入占到80%。2013年中國市場票房總收入為218億元，而2014年預(yù)計將達到300億。中國電影市場用3年時間從全球第6名上升到第2名。
對于爆發(fā)式增長是否能夠持續(xù)，外界也有憂慮，但王中磊認為目前90%的票房來自于一二線城市的4到5億人口，其他三四線城市的2到3億人口和農(nóng)村的6億人口仍然有待開發(fā)。另一方面，到2014年底中國也只有不足2萬塊熒幕，尚不及美國的一半。因此他預(yù)計，隨著三四線城市和農(nóng)村市場的開發(fā)，到2017年中國院線熒幕總數(shù)將達到4萬塊并反超美國成為全球最大市場。
基于這樣的背景和預(yù)期，王中磊接著歷數(shù)華誼電影的過往成績和未來計劃：合作導(dǎo)演超過60位，累計票房超過100億人民幣，賀歲系列票房超過30億；探索制作各種類型片，曾投資文藝電影；2015年的電影計劃包括26個導(dǎo)演和32部電影，目標是收入100億。
但他認為業(yè)務(wù)單一的電影公司很難有更強的發(fā)展。因此，在傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)之外，華誼將圍繞IP在游戲為主的互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域以及實景娛樂領(lǐng)域發(fā)力，成為IP供應(yīng)商。這并非新鮮概念，國外迪斯尼等電影公司已經(jīng)實踐多年，形成了電影、游戲、電視、衍生品以及娛樂地產(chǎn)多種變現(xiàn)方式。中國互聯(lián)網(wǎng)公司盛大和完美世界也曾發(fā)力，但收效甚微。近年來，騰訊則在游戲基礎(chǔ)上，全面進軍動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視等領(lǐng)域，多平臺圍繞IP做開發(fā)。
華誼的IP戰(zhàn)略有何不同？據(jù)王中磊介紹，華誼兄弟最大的資源是自身的IP生產(chǎn)能力，在11月的增發(fā)中，騰訊、阿里巴巴和平安集團投資也正是看中這個資源。而騰訊和阿里巴巴的數(shù)億用戶、平安集團的金融能力能給予華誼電影IP開發(fā)新的資源。
華誼選擇的IP開發(fā)路徑分線上和線下兩條：線上即互聯(lián)網(wǎng)娛樂，包括手機游戲，音樂，粉絲經(jīng)濟和在線發(fā)行，引入騰訊和阿里巴巴占據(jù)了線上主流的娛樂處達端口。他指出手機游戲已經(jīng)有第三款爆發(fā)，粉絲經(jīng)濟也已經(jīng)布局。整個板塊在2015年會爆發(fā)式增長。
談到互聯(lián)網(wǎng)公司對電影業(yè)的影響，王中磊指出過去10年中國電影完成了市場化，目前的主題是和互聯(lián)網(wǎng)對接，電影進入互聯(lián)網(wǎng)時代后從籌拍開始，互動變得更快更直接。華誼和互聯(lián)網(wǎng)公司的已有合作包括與騰訊共同開發(fā)游戲以及開發(fā)粉絲營銷平臺星影聯(lián)盟，一旦粉絲積累到一定規(guī)模就將進入用戶開發(fā)。對于如何與騰訊、阿里這些影視新人合作、分工，王中磊認為互聯(lián)網(wǎng)公司將和專注的影視IP提供商合作，影視公司則提供更專業(yè)的內(nèi)容。
線下領(lǐng)域則選擇將品牌授權(quán)給合作地產(chǎn)商，華誼收取品牌管理費的方式拓展實景娛樂項目，形式包括主題公園、實景演出等多種。他認為以目前華誼積累的IP資源，這種模式短期內(nèi)很難被復(fù)制。按照華誼的計劃，品牌授權(quán)的實景娛樂項目未來4到5年將落地20個城市，每年為華誼貢獻180億美元收入。（財新網(wǎng) 屈運栩）
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