紅商網(wǎng)訊：如果說廣藥集團(tuán)和鴻道集團(tuán)兩家公司關(guān)于“王老吉”商標(biāo)之爭屬于等量級的對話，那么，恒大高新(002591，SZ)與恒大集團(tuán)關(guān)于“恒大(冰泉)”的商標(biāo)之爭，從一開始就像蚍蜉撼樹。A股上市的恒大高新市值不到34億元人民幣，港股恒大地產(chǎn)(03333，HK)的市值則高達(dá)430億港元。
官司一打，各方關(guān)注，有觀點認(rèn)為恒大高新應(yīng)該維權(quán)，也有人稱它是“碰瓷”或傍名牌。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“恒大”(分類號：32)商標(biāo)的確在恒大高新手上，于2010年注冊成功；“恒大冰泉”目前還不是注冊商標(biāo)，但包括恒大集團(tuán)在內(nèi)的多個企業(yè)和個人正在搶注，至今沒有通過初審。
今年10月14日，A股中小板上市公司恒大高新(002591，SZ)發(fā)布公告稱，恒大長白山礦泉水有限公司(以下簡稱恒大礦泉水)使用未注冊的“恒大冰泉”商標(biāo)宣傳和銷售飲用水產(chǎn)品，侵犯了公司擁有的 “恒大”(分類號：32)商標(biāo)，已向工商部門投訴，展開維權(quán)行動。第二天，公司又公告稱，南昌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院已經(jīng)立案。
恒大方面隨即展開反訴。恒大高新11月20日公告稱，公司收到廣州市中級人民法院 (以下簡稱廣州中院)通知及《民事起訴狀》，被恒大礦泉水及其實際控制人恒大地產(chǎn)集團(tuán)有限公司(以下簡稱恒大集團(tuán))一起起訴，并索賠8000萬元。
此事很快引起廣泛關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的評論中，輿論導(dǎo)向顯然對“小個子”恒大高新不利，碰瓷、傍名牌、惡意炒作等詞語屢見不鮮。拋開主觀評價，恒大高新宣稱的維權(quán)究竟有沒有道理？記者展開了調(diào)查。
“恒大冰泉”引發(fā)商標(biāo)搶注潮
2013年11月9日，恒大集團(tuán)借恒大足球俱樂部亞冠決賽夜，推出了“恒大冰泉”，立刻引起全國關(guān)注，也隨即引發(fā)了商標(biāo)注冊潮。
記者在商標(biāo)局官網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，目前出現(xiàn)的各類“恒大冰泉”商標(biāo)注冊申請共有30多條。其中，恒大集團(tuán)有8條，申請的類別除了涉非酒精類飲料的第32類商標(biāo)，還包括涉藥的第5類、涉食品的第29類、涉茶點的第30類、涉植物的第31類等。
記者發(fā)現(xiàn)，恒大集團(tuán)申請“恒大冰泉”第32類商標(biāo)的時間是2013年10月20日，即2013年亞冠決賽之前。但其余類別的“恒大冰泉”商標(biāo)申請日期，多在今年3月7日。
正是因為恒大集團(tuán)尚未擁有“恒大冰泉”商標(biāo)，讓其他一些公司和個人也擁有了申請該商標(biāo)的機(jī)會。比如，2013年11月20日，安徽戀尚你食品有限公司申請注冊 “恒大冰泉”(分類號：32)商標(biāo)；5天后，湖北恩施建始縣人王南華也申請同一類別的“恒大冰泉”商標(biāo)。
除了搶注第32類“恒大冰泉”商標(biāo)，不少申請人也將目光瞄準(zhǔn)了其他類的“恒大冰泉”商標(biāo)。2013年11月13日，也就是恒大冰泉推出后的第4天，一位名叫陳新宏的申請人申請注冊了“恒大冰泉”(分類號：3，即化妝品)商標(biāo)。
曾在商標(biāo)注冊行業(yè)工作的張小姐告訴記者，大多數(shù)搶注商標(biāo)的“內(nèi)行人”想法很簡單，那就是個人肯定無法與已經(jīng)有實物產(chǎn)品的恒大集團(tuán)抗衡，但可以鉆鉆空子、賭賭運氣，希望有一天恒大集團(tuán)會來購買 “恒大冰泉”相關(guān)類別的商標(biāo)。
實際上，一些和“恒大冰泉”類似的名稱，也成為了商標(biāo)搶注者的目標(biāo)。工商局信息顯示，2013年12月17日，一位叫周宋濤的自然人成立了一家名為 “深圳市恒大冰泉食品有限公司”的企業(yè)，認(rèn)繳出資額為100萬元。幾天后，這家公司向商標(biāo)局申請注冊 “長白山恒大冰泉”(分類號：32)商標(biāo)。
此外，2014年4月1日，深圳市梧桐山礦泉水有限公司申請注冊 “恒大仙泉”(分類號：32)商標(biāo)；2014年4月16日，一位叫“薄其俊X”的申請人申請注冊“恒大冰果”商標(biāo)。
或許是申請時間還不長，上述所有“恒大冰泉”及其相似商標(biāo)注冊申請，均還未通過商標(biāo)局的初審。
恒大高新是否屬于“碰瓷”？
從上述商標(biāo)局官網(wǎng)信息中不難發(fā)現(xiàn)，在2013年11月9日夜晚推出“恒大冰泉”之前，恒大集團(tuán)已經(jīng)開始申請“恒大冰泉”的商標(biāo)。
但也正因如此，恒大集團(tuán)將這瓶來自長白山的礦泉水稱之為 “恒大冰泉”之際，其“商標(biāo)”就已經(jīng)面臨缺失的風(fēng)險。記者注意到，有些與“恒大冰泉”名稱類似的商標(biāo)，并不屬于惡意搶注或“碰瓷”。
比如，2011年8月4日，北京恒大信誠商貿(mào)有限公司就申請注冊了“恒大麗晶山泉”(分類號：32)商標(biāo)，這一日期比“恒大冰泉”的推出日期要早得多。2012年9月28日，“恒大麗晶山泉”商標(biāo)正式注冊成功，專有期限至2022年9月27日。
那么，恒大高新推出“恒大”牌礦泉水，是否屬于“碰瓷”？
公開資料顯示，恒大高新所擁有的 “恒大”(分類號：32)商標(biāo)，于2010年5月21日注冊成功，專有期限至2020年5月20日。
恒大高新一位不愿具名的高管告訴記者，從成立時間上看，恒大高新在1993年就創(chuàng)立了，比恒大集團(tuán)成立的時間還早。目前，公司是工業(yè)設(shè)備防磨抗蝕新材料領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，行業(yè)內(nèi)知名度很高，所以不存在傍名牌的說法。
該高管表示，公司成立以來，十分重視品牌和商標(biāo)，除了最早自己申請的“恒大”商標(biāo)，2006年還從上海一家企業(yè)手中購買了大量“恒大”商標(biāo)，這其中就包括第32類“恒大”商標(biāo)。
“上市后，有不少股東在互動易上詢問‘恒大’商標(biāo)的問題。”該高管表示，如今就“恒大”商標(biāo)進(jìn)行維權(quán)，是為了給股東一個交代。
恒大高新和恒大集團(tuán)關(guān)于 “恒大冰泉”商標(biāo)的爭論，似乎變成了一個商標(biāo)權(quán)屬到底應(yīng)該尊重 “先到先得”還是偏向“品牌優(yōu)先”的問題。
記者注意到，類似于后成立的品牌(如“恒大冰泉”)比先成立的商標(biāo)(如第32類“恒大”商標(biāo))影響力更大的情況，在中國的商標(biāo)史上并不少見。
1997年，湖北監(jiān)利縣成立了一家主營休閑食品生產(chǎn)銷售的福娃集團(tuán)有限公司；2005年之后，福娃集團(tuán)陸續(xù)申請注冊了“福娃”商標(biāo)，并取得了第29類、第32類等多類“福娃”商標(biāo)。然而，福娃集團(tuán)不曾想到的是，2008年北京奧運會推出的吉祥物，竟然也叫“福娃”——這讓福娃集團(tuán)占了一個大便宜。
值得注意的是，第29屆奧林匹克運動會組織委員會也申請了很多“福娃”商標(biāo)，但這些商標(biāo)的類型為“特殊”，即屬于特殊標(biāo)志。
這里所說的特殊標(biāo)志，是指經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的從國際性或者國際性的文化、教育、科學(xué)研究及其他社會公益活動所使用的由文字、圖形組成的名稱及縮寫、徽記、吉祥物等標(biāo)志。
顯然，雖然奧運會吉祥物也叫“福娃”，但這并不能剝奪福娃集團(tuán)已經(jīng)擁有“福娃”商標(biāo)的權(quán)利。
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