ONLY、VERO MODA、JACK&JONES，曾幾何時，綾致時裝旗下的這些品牌是拉動杭州各大商場業(yè)績的“三大馬車”，它們占據(jù)著樓層最好的位置，創(chuàng)造出令同行望塵莫及的業(yè)績。
“無綾致，不商場。”是對那時這些品牌無限風光的寫照。然而，誰能想得到，在五六年以后的今天，綾致時裝卻不得不艱難地作出決定：收縮店鋪擴張的步伐，甚至關閉一些業(yè)績不理想的店面。
與此同時，綾致時裝卻在近日宣布以13億丹麥克朗（約合2.4億美元）收購英國網(wǎng)上時裝商店M and MDirect——該項收購將有助于增加公司在網(wǎng)絡服裝銷售方面的經(jīng)驗。
綾致時裝進入中國十余年，在線下市場已經(jīng)輝煌不再，只能將重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡電商？
新聞事件
綾致旗下數(shù)品牌已從萬象城撤柜
關閉西湖邊千余平方米大店
綾致時裝在衣之家西面臨慶春路的店鋪關閉了，這個面積為1000多平方米的兩層店面，原本一樓賣的是ONLY和JACK&JONES，二樓則是VERO MODA和SELECTED。
“店鋪是6月底關的，因為租期到了。”衣之家的工作人員說，JACK&JONES已經(jīng)在商場里設了一個專柜，ONLY和VERO MODA目前正在一樓搞特賣，而SELECTED前不久也才剛結(jié)束一輪特賣。
無獨有偶，幾個月前，這些品牌也集體從萬象城的三樓撤走。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在溫州等地，綾致時裝從部分商場陸續(xù)撤柜的情形也不少見。
即便是在商場還有“一席之地”，也不再坐擁黃金位置。在武林銀泰，ONLY、VERO MODA從主打少女裝的4樓挪到了5樓，與部分男裝和運動休閑類服飾在一起。雖說每年只有1月、7月兩個折扣季，但商場搞活動時，它們也都會參加。昨天，ONLY專柜門口還立著“憑銀泰VIP卡部分新品5折”的活動告示。
“大約2010年以后，綾致旗下品牌的業(yè)績就開始下滑，近兩年更加厲害。”杭州某百貨店的負責人表示，他們在最近的業(yè)態(tài)調(diào)整時沒有“砍掉”這些品牌，只是因為多年以來和綾致方面的合作關系一直不錯，“其實從經(jīng)濟價值來衡量，已經(jīng)沒有保留的必要了。”
傳聞
綾致時裝內(nèi)部下達命令：
今年不開新店，月銷售低于10萬元的店都得關
據(jù)有關傳聞，綾致時裝內(nèi)部已下達命令，對杭州地區(qū)的門店擴張踩了剎車：一方面，今年不再開新店；另一方面，月銷售額低于10萬元的店鋪，都將被關閉。
以往百貨店、shopping Mall“大小通吃”的綾致時裝，現(xiàn)在不再走“粗放型”發(fā)展路線了？
記者向綾致時裝杭州地區(qū)的有關負責人求證該傳聞，對方未給予肯定或否定的回應，但表示“沒有哪家公司會愿意把已經(jīng)處于虧損狀態(tài)的店鋪繼續(xù)經(jīng)營下去”，對于杭州在今年下半年、明年即將開出的購物中心，他們將“有選擇地進入”。
“現(xiàn)在商場之間、服飾品牌之間的競爭都非常激烈，未來開店，我們必須要保質(zhì)保量，有所取舍。”該負責人說。
現(xiàn)狀
“黃金時代”遠去，綾致旗下品牌業(yè)績最高跌四成
對于綾致時裝而言，如果沒有以往的無限風光，也不會顯得現(xiàn)在處境有多慘淡。
2006年到2008年，大約是綾致時裝“風頭最勁”的時候。“他們一個不到兩百平方米的店鋪，年銷售額最高可以做到幾千萬元，相當于每平米要創(chuàng)造二十多萬元的銷售。”杭州市中心某百貨店的負責人回憶說。
每平方米做二十多萬元的銷售是什么概念？以現(xiàn)在市中心一家銷售業(yè)績領先的快時尚店鋪為例，年銷售額做1個億，已經(jīng)非常牛，而他們的店鋪面積達1000多平方米，如果計算坪效，也要在當年的綾致時裝面前敗下陣來。
但是，這樣的“黃金年代”已經(jīng)遠去，“現(xiàn)在的銷售業(yè)績，與當時相比，‘落差’最大的專柜，大約跌了四成。”杭州某百貨店負責人說。
另據(jù)消息人士透露，今年上半年，杭州地區(qū)JACK&JONES的銷售業(yè)績同比下跌了20%，ONLY、VERO MODA等也有不同程度的下跌。
共2頁 [1] [2] 下一頁
綾致時裝遭快時尚圍剿 面臨品牌老化之痛
綾致時裝遭遇快時尚圍剿 面臨品牌老化之痛
綾致時裝將收購英國網(wǎng)上時裝商店 2個月內(nèi)完成交易
綾致時裝2.35億美元收購英國郵購直銷零售商M and M
綾致集團將于今年春季正式推出低價男裝快時尚品牌
搜索更多: 綾致
