紅商網(wǎng)訊:業(yè)績持續(xù)下滑的美國時尚手袋品牌COACH(06388.HK)開始進行全球渠道大重整。
COACH近日宣布推行轉(zhuǎn)型計劃,重整全球店鋪網(wǎng)絡(luò),將關(guān)閉70家北美店鋪,同時預警截至明年6月底財年的收入將按年錄得雙位數(shù)跌幅。
此前,有人認為COACH如今面臨的困境,是被自己的奧特萊斯砸了牌子。不過多位行業(yè)人士認為,COACH困境更多是由于原有的品牌市場定位與現(xiàn)在的市場品牌結(jié)構(gòu)之間錯位,同時未能迎合現(xiàn)在的消費習慣、人口結(jié)構(gòu)、行業(yè)趨勢等需求進行創(chuàng)新等因素,需要重塑品牌力的COACH轉(zhuǎn)型之路也任重道遠。
沒落背后
COACH財報顯示,截至今年3月29日的一季度,北美同店銷售跌21%,是連續(xù)第四季度下滑。COACH預測截至今年6月的財年,北美同店銷售或開業(yè)1年的店鋪銷售將呈現(xiàn)雙位數(shù)下跌。至去年6月底,COACH在北美店鋪數(shù)為351家,特賣場則有193家,北美市場占集團收入70%。
在核心產(chǎn)品手袋和配件業(yè)務(wù)持續(xù)令人失望之際,集團首席執(zhí)行官Victor Luis聘請到西班牙奢侈皮具品牌Loewe前創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers加盟來提升品牌形象以及向生活方式品牌轉(zhuǎn)變,但該品牌在本土市場的份額正受到Michael Kors、Kate Spade以及Tory Burch等競爭對手前所未有的擠壓。
此前,有資深的消費業(yè)人士認為COACH如今面臨的問題,可以說是被自己的奧特萊斯砸了牌子。COACH在美國的零售店和奧特萊斯店的價格分化也導致很多消費者對其在海外市場的貴價產(chǎn)品越來越不感冒。
“雖然有一定渠道沖突存在,但COACH的零售店和奧特萊斯店的產(chǎn)品是不一樣的,它有專供奧特萊斯的產(chǎn)品和款式,奧特萊斯店不是COACH困境的最重要原因。”AVIV BATEAU SAS大中華區(qū)市場總監(jiān)Emily對《第一財經(jīng)日報》記者表示。
奢侈品行業(yè)人士周婷也認為,除了渠道建設(shè)有問題外,“COACH現(xiàn)在面臨的問題之一是,原有的品牌市場定位與現(xiàn)在的市場品牌結(jié)構(gòu)之間錯位。”
一方面,美國市場今年來的輕奢、設(shè)計師類的時尚品牌層出不窮,性價比高,且更具個性;另一方面,COACH從某種角度來說,在產(chǎn)品、價位等方面都算是“偽奢侈品”,它是通過營銷手段,在新興市場國家營造出一種奢侈品的光環(huán),但是隨著物流、信息流的逐漸平衡,消費者更加了解自己的需求。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美國輕奢COACH身陷關(guān)店門 或因奧特萊斯自砸招牌 Coach宣布轉(zhuǎn)型 百年老店為何淪為“做空神器”? Coach北美忙關(guān)店 輕奢品牌有人歡喜有人愁 美國品牌COACH身陷關(guān)店門 奧特萊斯惹的禍? 北美市場低迷 COACH欲在華樹旗 搜索更多: COACH |