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紅商網(wǎng)訊：國內(nèi)家居建材流通行業(yè)老大這次還是沒能把老三“吃掉”。
上周，紅星美凱龍在其官方網(wǎng)站發(fā)布新聞，稱與吉盛偉邦的合作將由股權(quán)收購調(diào)整為品牌戰(zhàn)略合作，并于近日簽署了品牌許可使用合同。而在今年1月，紅星美凱龍才與多次傳出收購“緋聞”的吉盛偉邦簽署了《股權(quán)收購框架協(xié)議》，根據(jù)協(xié)議，紅星美凱龍將以現(xiàn)金人民幣22億元收購吉盛偉邦100%的股權(quán)及“吉盛偉邦”品牌及無形資產(chǎn)相關(guān)的所有權(quán)利。
關(guān)于此次收購生變，市場傳言“收購本就為IPO炒作”或“紅星美凱龍負債率高、資金壓力大”。雖然真實原因是否是紅星美凱龍對外宣稱的“出于雙方最優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略的考慮”不得而知，但紅星美凱龍將集中資金用于商業(yè)地產(chǎn)的目的卻是顯而易見。
收購生變旨在降低風(fēng)險
根據(jù)協(xié)議此次簽署的品牌許可使用合同，吉盛偉邦將其商業(yè)品牌獨家授權(quán)予紅星美凱龍在全國范圍內(nèi)發(fā)展新商場，紅星美凱龍將實施雙品牌戰(zhàn)略，發(fā)展“紅星美凱龍”和“吉盛偉邦”家居商場。
“主要是出于雙方最優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略的考慮。與IPO無關(guān)，同時該合作模式符合中國法律及證券監(jiān)督管理部門的監(jiān)管要求，不會對公司IPO造成影響。”紅星美凱龍對中國經(jīng)濟時報記者表示。
今年4月25日，中國證監(jiān)會網(wǎng)站公布了紅星美凱龍首次公開發(fā)行股票IPO 招股說明書。由于目前正值IPO前期，紅星美凱龍極力撇清此次收購“流產(chǎn)”與IPO有關(guān)。但紅星美凱龍在給中國經(jīng)濟時報記者的回復(fù)中也表示，由收購變?yōu)楹献髂芙档椭苯硬①徍罂赡軒淼牟淮_定性風(fēng)險和整合成本、提高投入產(chǎn)出比。
“如果雙方能夠通過合作的方式協(xié)同一致地發(fā)展，就沒有必要花錢并購。因為上市不僅涉及對股權(quán)架構(gòu)、管理層人員結(jié)構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，合并財務(wù)報表后很可能也會造成賬面資金緊張。”投中集團分析師萬格向中國經(jīng)濟時報記者分析。
不過，紅星美凱龍在給中國經(jīng)濟時報記者的回復(fù)中稱，相較于并購，品牌戰(zhàn)略合作落實后，企業(yè)之間可以通過互換資源共享對方由于市場、技術(shù)、管理等各自形成的比較優(yōu)勢，紅星美凱龍也將有效利用“吉盛偉邦”積累的品牌影響力和市場口碑，及紅星美凱龍自身積累的渠道建設(shè)和招商經(jīng)驗，進一步推進“雙品牌”戰(zhàn)略。
事實上，相較于紅星美凱龍，吉盛偉邦的規(guī)模和影響力均較小。只比紅星美凱龍成立晚一年的吉盛偉邦目前僅在全國有6家賣場，3家位于上海，2家位于廣州，1家位于長春。而紅星美凱龍在2014年5月就已經(jīng)在全國范圍內(nèi)擁有130家賣場。
并且，根據(jù)吉盛偉邦在官網(wǎng)發(fā)布的關(guān)于此次合作變更的新聞，雙方簽署的《品牌許可使用合同》，吉盛偉邦將按自身發(fā)展戰(zhàn)略，以上海、廣州、長春為基礎(chǔ)向全國發(fā)展，將“吉盛偉邦”商業(yè)品牌獨家授權(quán)予紅星美凱龍在全國范圍內(nèi)發(fā)展新商場，吉盛偉邦集團將對“吉盛偉邦”商業(yè)品牌的使用進行服務(wù)和管理。這意味著，雙方都可以在全國開新商城。業(yè)內(nèi)認為，這說明紅星美凱龍做出了讓步。
但吉盛偉邦卻擁有紅星美凱龍覬覦的優(yōu)勢——定位中高端的“家居村”模式。“吉盛偉邦首創(chuàng)的"旗艦店＋主題館"的"家居村"銷售模式，集展覽展示、采購直銷、信息交流于一體，打造以"家"為主題，涵蓋家具、家飾、燈飾等"全程體驗一站式"家居采購直銷中心，獲得了較高的市場認可。”紅星美凱龍在給中國經(jīng)濟時報的回復(fù)中坦承。這也讓業(yè)界認為，或許收購“流產(chǎn)”也有吉盛偉邦要價太高的原因。
“紅星美凱龍的考慮主要是目前100%收購吉盛偉邦的意義并不大，規(guī)�；瘮U張已經(jīng)難以跟上市場步伐。進行內(nèi)涵式發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級，才能在當前市場上獲得主導(dǎo)地位。紅星美凱龍與其將22億元用于收購，不如將資金投向于建設(shè)電商渠道。”中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉對中國經(jīng)濟時報記者表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 紅星美凱龍世界杯營銷鬧�。褐e稱球星來中國 東莞首個家居綜合體2016年開業(yè) 紅星美凱龍進駐 溫州紅星美凱龍6月15日開業(yè) 為浙南首家 紅星美凱龍溫州慈湖商場周末將正式開業(yè) 紅星美凱龍溫州慈湖商場周日開業(yè) 面積13.8萬平 搜索更多: 紅星美凱龍 |
